大IP催生的商業(yè)風(fēng)暴，正持續(xù)席卷消費(fèi)市場(chǎng)。

凌晨影院座無虛席，年輕人曬出“狐兔CP”合影刷屏社交平臺(tái)，線下門店里聯(lián)名盲盒、水杯乃至黃金吊墜剛上架就被搶購一空……2025年末，《瘋狂動(dòng)物城2》全球同步上映，不僅點(diǎn)燃全民觀影熱情，更掀起一場(chǎng)覆蓋多品類的消費(fèi)狂歡。

這部沉淀九年情懷的動(dòng)畫續(xù)作，以票房印證“頂流”地位：首周全球票房5.56億美元，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，上映7天票房突破21億元，11月29日單日票房達(dá)7.38億元，登頂內(nèi)地影史進(jìn)口片單日票房榜首。

影片的影響力遠(yuǎn)超銀幕，流量快速滲透至消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月30日，近80家品牌入局IP聯(lián)名，覆蓋潮玩、黃金、家居、快消等多個(gè)品類，“動(dòng)物城經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象初步顯現(xiàn)。

聯(lián)名盛宴中各品牌銷售數(shù)據(jù)亮眼：手辦盲盒全渠道迅速售罄，部分品牌7天銷售額破千萬元，熱門隱藏款二手溢價(jià)超4.8倍；集卡社聯(lián)名卡牌上線即斷貨；老鳳祥聯(lián)名金飾銷售額超百萬，銷售件數(shù)超3000件；GERM聯(lián)名水杯銷額破百萬；臭寶螺螄粉線上首批28萬袋售罄。

圖片為受訪者供圖

多家品牌坦言備貨跟不上需求，熱門款式已緊急補(bǔ)貨。隨著票房攀升，聯(lián)名風(fēng)暴仍在持續(xù)。據(jù)報(bào)道，迪士尼消費(fèi)品部總裁曾預(yù)估當(dāng)年全球授權(quán)業(yè)務(wù)年銷售額將達(dá)620億美元，持續(xù)領(lǐng)跑全球IP授權(quán)市場(chǎng)。

為何動(dòng)畫IP能撬動(dòng)龐大消費(fèi)市場(chǎng)？不同品類品牌如何差異化破局？通過采訪TOP TOY、老鳳祥、GERM、臭寶螺螄粉等品牌，可拆解聯(lián)名狂歡背后的策略邏輯。

一上架就售罄，潮玩品牌競(jìng)逐“動(dòng)物城”

迪士尼宣發(fā)、KOL/KOC造勢(shì)、影迷熱情與品牌布局共同推動(dòng)狂歡。潮玩因與IP天然適配，成為入局最早、熱度最高的賽道之一，此次聯(lián)名潮玩品牌達(dá)15家，形式涵蓋卡牌、手辦及線下快閃。

TOP TOY作為代表性品牌，基于對(duì)劇情的深度理解構(gòu)建產(chǎn)品矩陣：推出還原角色的新旅程系列盲盒，以及以朱迪、尼克喬裝情節(jié)為靈感的最佳偽裝者系列手辦盲盒，采用布料與PVC混合材質(zhì)提升收藏價(jià)值；還依托搪膠毛絨品類開發(fā)掛件盲盒，并推出獨(dú)有的“馬市長(zhǎng)”產(chǎn)品，引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)傳播。

TOP TOY在預(yù)覽影片素材階段便判斷其爆款潛力，耗時(shí)超一年籌備產(chǎn)品，目前聯(lián)名系列覆蓋全渠道，終端普遍缺貨并緊急補(bǔ)貨。

有商家爆賣百萬，這些聯(lián)名款成新“斷貨王”

家居賽道的GERM與食品賽道的臭寶螺螄粉，成為跨界玩家代表。

GERM母公司格沵創(chuàng)意合伙人徐鈺楓表示，聯(lián)名與品牌打法一脈相承。作為水杯品牌，此次推出成人保溫杯與兒童吸管杯限定系列，將IP情感價(jià)值與產(chǎn)品實(shí)用屬性綁定。其認(rèn)為，水杯賽道消費(fèi)者從實(shí)用轉(zhuǎn)向情緒需求，品牌可通過縮短產(chǎn)品周期、強(qiáng)化設(shè)計(jì)感觸達(dá)年輕群體。該系列從6月籌備、9月投產(chǎn)，成人款適配通勤出游，兒童款兼顧童趣與安全，目前銷售額已破百萬，拓寬了親子與年輕客群。

臭寶螺螄粉則抓住年輕消費(fèi)者情緒需求，以“‘瘋狂’螺螄粉出沒，全城追蹤‘瘋狂’臭寶”探案故事為主線，串聯(lián)產(chǎn)品與內(nèi)容。從8月籌備到落地僅3個(gè)月，推出紀(jì)念禮盒與聯(lián)名螺螄粉，包裝印尼克、朱迪形象及電影群像。線上線下同步發(fā)售，首批28萬袋售罄，社媒形成討論熱潮。

IP熱帶火“痛金”，年輕人瘋搶黃金“谷子”

金價(jià)攀升未降溫年輕購金熱情，IP與黃金結(jié)合催生“痛金”熱潮。老鳳祥等頭部品牌借《瘋狂動(dòng)物城2》熱度破圈，承載次元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP與黃金適配點(diǎn)在于情感與實(shí)用雙向賦能。品牌看中影片跨越年齡層的共鳴，從2025年春節(jié)啟動(dòng)籌備，推出還原朱迪胡蘿卜筆、尼克爪爪冰棍等4款包掛產(chǎn)品，工藝上以油壓塑造萌系輪廓，搭配激光雕刻，并結(jié)合“狐星高照”等吉祥寓意。

該系列涵蓋金貼、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等品類，銷售額超百萬，銷售件數(shù)破3000件，一二線城市占比超65%；天貓旗艦店訪客量環(huán)比增長(zhǎng)20%以上，收藏加購增長(zhǎng)30%以上。此次聯(lián)名不僅帶來銷量增長(zhǎng)，更展現(xiàn)品牌創(chuàng)新能力，深化年輕群體認(rèn)同。

迪士尼IP，撬動(dòng)全球生意

《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名狂歡驗(yàn)證迪士尼IP授權(quán)體系的成熟。迪士尼以動(dòng)畫內(nèi)容為起點(diǎn)，構(gòu)建內(nèi)容、授權(quán)到消費(fèi)的閉環(huán)，將IP打造成全球生意引擎。

迪士尼亞太消費(fèi)品部總經(jīng)理曾表示，聯(lián)名合作早在影片上映前一年半啟動(dòng)，預(yù)留充足研發(fā)時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，《瘋狂動(dòng)物城》授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)增長(zhǎng)3倍，預(yù)計(jì)2025年底將發(fā)布超2000款授權(quán)產(chǎn)品。

這一體系始于1957年，以院線電影為IP核心，延伸至多元業(yè)態(tài)。角色設(shè)計(jì)階段便融入商業(yè)適配性，確保形象兼具情感共鳴與生產(chǎn)兼容性。

圖片來自迪士尼電影官方微博

對(duì)合作品牌而言，迪士尼IP能降低市場(chǎng)教育成本，加速品牌破圈與客群拓展；對(duì)迪士尼而言，狂歡驗(yàn)證授權(quán)體系的成熟度，沉淀IP長(zhǎng)期價(jià)值。真正的超級(jí)IP能穿越時(shí)間、跨越品類，持續(xù)撬動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)，這場(chǎng)聯(lián)名熱潮仍在繼續(xù)。

本文來自微信公眾號(hào) “天下網(wǎng)商”（ID：txws_txws），作者：天下網(wǎng)商，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com