本文轉(zhuǎn)載自公眾號：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）

歲月無情，即便是曾驚艷眾人的男神吳彥祖，也難逃時光的痕跡。今年6月，古茗邀請吳彥祖擔(dān)任品牌“咖啡品質(zhì)合伙人”，并將其形象印在包裝袋上，本想借男神效應(yīng)提升品牌熱度，卻意外引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

社交平臺上，不少網(wǎng)友質(zhì)疑包裝上的吳彥祖“顯老”“有老人味”，甚至調(diào)侃“以為古茗跨界賣保健品”，要求更換包裝袋。更有聲音直指古茗營銷思路與年輕消費(fèi)群體脫節(jié)——奶茶主力消費(fèi)者追求新奇，而上一代頂流的傳統(tǒng)形象印在包裝上，顯得格格不入，古茗市場部一度面臨輿論危機(jī)。

起初，古茗官宣吳彥祖時曾憑借創(chuàng)意視頻引發(fā)熱議，宣傳物料也盡顯排面。但包裝袋上的形象卻因設(shè)計問題“翻車”，網(wǎng)友比喻“再帥的法拉利印在包裝上也成了拖拉機(jī)”，品牌營銷邏輯遭到質(zhì)疑。

然而，這場危機(jī)卻因網(wǎng)友的“整活”出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，包裝袋上的吳彥祖竟撞臉尹正，隨后又被指出與唐國強(qiáng)、李維嘉等多位藝人相似，引發(fā)大量玩梗討論。從吐槽“丑”到玩?！白材槨?，話題熱度持續(xù)攀升，意外提升了品牌傳播度。

究其原因，古茗的包裝爭議本質(zhì)是傳統(tǒng)代言營銷與年輕消費(fèi)者需求的割裂——千篇一律的“印臉”設(shè)計難以滿足求新求異的心理，而吳彥祖的“躺槍”實則是設(shè)計問題的替罪羊。但意外的撞臉為用戶提供了玩?？臻g，UGC內(nèi)容的爆發(fā)反而擴(kuò)大了傳播范圍，讓負(fù)面話題轉(zhuǎn)為流量紅利。

在茶飲市場競爭白熱化的當(dāng)下，古茗的案例也為品牌敲響警鐘：明星代言需兼顧設(shè)計適配性與用戶喜好，傳統(tǒng)營銷模式已難打動年輕群體。唯有貼近用戶心理，預(yù)留創(chuàng)意互動空間，才能在“卷生卷死”的賽道中實現(xiàn)有效傳播。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com