IT之家12月2日消息，市場調(diào)研機構(gòu)Omdia于12月1日發(fā)布文章，公布了2025年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備的市場情況。該季度市場呈現(xiàn)明顯的高端化發(fā)展趨勢，整體表現(xiàn)為“出貨量平穩(wěn)、產(chǎn)品價值提升”的態(tài)勢，具體數(shù)據(jù)為出貨量5460萬臺，較去年同期溫和增長3%；而產(chǎn)值達到123億美元，同比大幅增長12%。

Omdia指出，在頭部廠商的推動下，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備的平均售價（ASP）為225美元（IT之家注：按照當(dāng)前匯率換算，約合人民幣1593元），同比上漲9%。

目前，小米、蘋果、華為、三星和佳明這五大頭部廠商占據(jù)了全球可穿戴腕帶設(shè)備市場63%的出貨量份額，同時在價值份額上占比高達84%。Omdia表示，這些巨頭憑借強大的資金實力和研發(fā)能力，正在打造極高的市場競爭壁壘，使得小型廠商難以通過價格戰(zhàn)的方式在市場中突圍。

入門級市場

頭部廠商采用針對性的“雙重戰(zhàn)略”來覆蓋不同價位的市場。在入門級市場，小米、華為和三星借助豐富的產(chǎn)品系列，推動基礎(chǔ)手環(huán)類產(chǎn)品的出貨量同比增長12%。

中端市場

與此同時，中端市場迎來快速增長，價格在200至300美元區(qū)間的智能手表出貨量增長21%。各廠商紛紛將旗艦產(chǎn)品的功能下放到中端產(chǎn)品中，比如新款A(yù)pple Watch SE 3就配備了旗艦級別的健康監(jiān)測功能和蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，這不僅增強了中端產(chǎn)品的市場競爭力，還進一步壓縮了價格在50至99美元之間的功能型手環(huán)的生存空間。

高端市場

高端市場（價格在500美元以上）成為推動市場營收增長的核心動力，其中價格在700美元以上的產(chǎn)品年增長率更是達到34%。該價位段的技術(shù)創(chuàng)新主要集中在設(shè)備連接性和智能化方面：Apple Watch Series 11的推出，標(biāo)志著智能手表正式進入5G時代；蘋果和佳明還在其旗艦戶外手表中加入了緊急衛(wèi)星通信功能。

此外，生成式AI技術(shù)正從之前的“概念性宣傳”轉(zhuǎn)向“實際應(yīng)用”，例如新款Galaxy Watch集成了Gemini語音指令功能，展現(xiàn)出AI智能體在健康數(shù)據(jù)整合方面的潛在價值。雖然智能手表整體出貨量僅微增1%，但產(chǎn)品價值增長了8%，這表明高端化轉(zhuǎn)型取得了成功。

Omdia分析師Jack Leathem認(rèn)為，智能手表的未來發(fā)展方向是構(gòu)建沉浸式的云端生成式AI健康教練，以此充分發(fā)揮設(shè)備的計算能力。廠商需要加強原生軟件與第三方服務(wù)的融合，從而提升用戶體驗。

另外，整合智能戒指、帶有健康傳感器的TWS（真無線耳機）等非腕部可穿戴設(shè)備，構(gòu)建全方位的健康健身生態(tài)系統(tǒng)，是抓住交叉銷售機會、體現(xiàn)智能手表相較于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備價值優(yōu)勢的關(guān)鍵舉措。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com