出品/36氪未來(lái)消費(fèi)

撰文/任彩茹

36氪獲悉，專(zhuān)注花絲鑲嵌與古法黃金技藝的高端黃金珠寶品牌“寶蘭”近日完成過(guò)億元A輪融資。本輪融資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，開(kāi)云集團(tuán)和順為資本跟投，資金將主要用于品牌價(jià)值提升、全渠道布局、供應(yīng)鏈韌性升級(jí)及核心人才賦能四大核心戰(zhàn)略方向。

寶蘭成立于1988年，近四十年來(lái)始終采用中華皇家制金古法，尤其專(zhuān)注于“花絲鑲嵌”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。品牌將珠寶消費(fèi)中的儀式感與傳承感融入工藝細(xì)節(jié)，憑借精湛工藝、鮮明文化辨識(shí)度及情感連結(jié)，已成為高端珠寶領(lǐng)域備受關(guān)注的品牌。

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源于花絲鑲嵌匠人世家

古法黃金采用古老鑄金工藝打造，整體呈啞光質(zhì)感，契合東方文化的“內(nèi)斂”特質(zhì)。其價(jià)值依托繁復(fù)的傳統(tǒng)工藝與極具東方美學(xué)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，需熟練匠人投入大量精力制作，耗時(shí)比批量鑄模的普通金飾長(zhǎng)數(shù)倍。

古法金工藝?yán)铮盎ńz鑲嵌”是擁有三千年歷史的宮廷技藝，被譽(yù)為“燕京八絕”的冠頂明珠。該工藝要求匠人將黃金千錘百煉抽拔成絲，再通過(guò)掐、填、攢、焊等數(shù)十道細(xì)膩工序，讓細(xì)過(guò)毫發(fā)的金線(xiàn)交織、堆壘成靈動(dòng)繁復(fù)的立體紋樣。

寶蘭的核心優(yōu)勢(shì)正源于成熟的花絲鑲嵌技藝——品牌起源于黃金珠寶匠人世家，創(chuàng)始人十幾歲便潛心學(xué)習(xí)傳統(tǒng)打金技藝，后北上京城開(kāi)設(shè)金器工坊，開(kāi)啟珠寶經(jīng)營(yíng)之路，奠定了深厚的東方美學(xué)與匠心基因。在北京發(fā)展期間，工坊結(jié)識(shí)并吸納了多位國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”技藝傳承大師及其弟子。

從產(chǎn)品來(lái)看，寶蘭多款作品靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)文化紋樣與器物，兼具精湛工藝與吉祥寓意：“花絲蝴蝶胸針吊墜系列”以工整對(duì)稱(chēng)的蝴蝶造型體現(xiàn)結(jié)構(gòu)平衡與陰陽(yáng)調(diào)和，匠人運(yùn)用多種編織工藝，讓單色金器呈現(xiàn)五彩斑斕的效果；“花開(kāi)寶相項(xiàng)墜系列”以寶相花為設(shè)計(jì)意象，象征富貴繁盛與圣潔高貴；“宮燈耳環(huán)系列”復(fù)刻并改良自首都博物館館藏的“清·金質(zhì)累絲宮燈狀耳墜”，是花絲工藝的集大成之作，六出脊設(shè)計(jì)寄托了人們對(duì)“六合”消災(zāi)祈福的愿望。

寶蘭“花絲蝴蝶胸針吊墜系列”

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黃金新表達(dá)：傳統(tǒng)與未來(lái)的融合

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年黃金珠寶消費(fèi)量同比下降25%，但“古法黃金”市場(chǎng)持續(xù)火爆。古法手工金器領(lǐng)域知名品牌“老鋪黃金”近兩年增勢(shì)迅猛，2025年上半年?duì)I收達(dá)123.54億元，同比增長(zhǎng)251%，單店銷(xiāo)售額超越部分國(guó)際奢侈品牌。

《BoF》報(bào)道指出，黃金在中國(guó)的復(fù)興并非懷舊，而是面向未來(lái)；并非傳統(tǒng)回歸，而是傳統(tǒng)的創(chuàng)新演繹。隨著古法金技藝從小眾走向大眾，黃金珠寶的意義愈發(fā)豐富——從過(guò)去以婚慶、送禮場(chǎng)景為主，轉(zhuǎn)向如今的“飾品化”“時(shí)尚化”，甚至成為具有社交屬性的新消費(fèi)品。無(wú)論是承載家族情感的傳統(tǒng)傳家寶，還是年輕一代追求的文化表達(dá)與個(gè)性象征，工藝精致、文化內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品正獲得更廣泛消費(fèi)者的青睞。

過(guò)去寶蘭雖不被大眾熟知，但其“奢感”與生俱來(lái)。2019年1月上?！绊敿?jí)奢品品鑒會(huì)”上，寶蘭作為唯一珠寶品牌應(yīng)邀參展，同期參展的還有江詩(shī)丹頓、積家等奢華手表品牌，不少經(jīng)典款產(chǎn)品至今仍受歡迎。

與其他高端黃金珠寶品牌相比，寶蘭線(xiàn)下布局步伐較為穩(wěn)健。首店位于杭州大廈，2020年6月在杭州萬(wàn)象城開(kāi)出第二家線(xiàn)下店，開(kāi)業(yè)時(shí)同步推出全國(guó)限量三十尊的“花絲金龍魚(yú)”；2025年3月，品牌跨區(qū)域在深圳萬(wàn)象城開(kāi)出華南首店。

寶蘭杭州萬(wàn)象城門(mén)店

如今全球品牌紛紛聚焦東方市場(chǎng)，中國(guó)正孕育下一個(gè)奢侈品時(shí)代。和近年受關(guān)注的高端黃金珠寶品牌類(lèi)似，寶蘭擁有極致工藝，消費(fèi)者在社交平臺(tái)評(píng)價(jià)其產(chǎn)品“精美細(xì)致”“堪稱(chēng)藝術(shù)品”“值得收藏”。從規(guī)模發(fā)展來(lái)看，寶蘭的渠道與品牌仍有很大潛力待挖掘，這也為其未來(lái)發(fā)展提供了廣闊想象空間。

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