【CNMO 科技消息】12月1日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月期間，中國成人智能手表在線上公開渠道（官方商城除外）的銷量達(dá)到2046萬臺，與去年同期相比增長21.2%。

報告針對京東、天貓等傳統(tǒng)主流電商平臺展開分析，發(fā)現(xiàn)這些平臺是市場增長的關(guān)鍵力量。今年前10個月，主流電商平臺的成人智能手表銷量為1152.4萬臺，占線上公開渠道總銷量的一半以上，同比增長45.8%；銷售額達(dá)174.4億元，同比增幅60.7%，產(chǎn)品均價升至1513元，顯示出均價的明顯提高。

洛圖科技分析認(rèn)為，市場增長主要得益于兩大因素：一是2025年“國補(bǔ)”政策力度加大、覆蓋范圍擴(kuò)大，有效刺激了消費；二是用戶對健康監(jiān)測、生態(tài)聯(lián)動等進(jìn)階功能的需求不斷增加，推動產(chǎn)品價值和市場規(guī)模同步提升。

價格結(jié)構(gòu)方面，2025年成人智能手表市場的價格段分布發(fā)生顯著變化：低端市場快速萎縮，中高端市場成為增長主力。數(shù)據(jù)顯示，0-499元入門級市場的銷量占比從去年的35.3%降至18.7%，減少了16.6個百分點。該價位段產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重，需求被性價比更高的智能手環(huán)分流，同時小米等主流品牌也在逐步退出這一競爭激烈的市場。

與低端市場不同，500-999元中端市場和2000-2999元中高端市場的銷量占比均約為25%，并列成為線上市場銷量最高的價格段。

其中，500-999元價格段的占比同比提升11.9個百分點，主要承接了入門級用戶的消費升級需求。在這一價格區(qū)間，華為和小米占據(jù)主導(dǎo)地位，vivo、榮耀等品牌也憑借生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢占有一定市場份額。

2000-2999元價格段的占比同比上漲6.2個百分點，其增長受政策和技術(shù)雙重驅(qū)動：一方面，主流機(jī)型在享受國補(bǔ)后，實際售價多處于這一區(qū)間；另一方面，ECG心電、無感血壓監(jiān)測等醫(yī)療級功能成為該價位段產(chǎn)品的標(biāo)配，提升了產(chǎn)品價值。目前，該市場形成了蘋果與華為的“雙寡頭”格局，兩家合計占據(jù)超90%的市場份額，競爭壁壘較高。

洛圖科技分析師栗晨元表示，2025年中國成人智能手表市場的核心特征是價值重塑。入門級市場萎縮、中高端市場崛起，表明技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)聯(lián)動正在為該品類構(gòu)建堅實的競爭優(yōu)勢。成人智能手表可能是消費電子領(lǐng)域中，少數(shù)擺脫低層次價格戰(zhàn)、向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型的品類。

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