快科技12月1日消息，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，成人智能手表在線上渠道平臺(tái)（不含官方商城）銷量達(dá)2046萬臺(tái)，同比增長21.2%。

其中，京東、天貓等傳統(tǒng)主流電商占比超50%，銷量1152.4萬臺(tái)，同比增長45.8%；銷售額174.4億元，增幅高達(dá)60.7%；均價(jià)為1513元。

2025年成人智能手表市場最顯著的變化之一是價(jià)格段結(jié)構(gòu)調(diào)整：低端市場加速萎縮，中高端市場強(qiáng)勁增長。

傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)顯示，0-499元入門級(jí)市場銷量份額已不足20%，較2024年同期近乎腰斬；500-999元中端市場強(qiáng)勢崛起，成為銷售主力，份額超25%；2000-2999元中高端市場份額上漲6.2個(gè)百分點(diǎn)，與500-999元并列線上市場第一大銷量價(jià)格段。

1000-1999元和3000元以上市場則基本保持穩(wěn)定。

入門級(jí)市場萎縮與中高端市場崛起形成鮮明對(duì)比，技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起品類競爭壁壘。

具體來看：

0-499元入門級(jí)：份額近乎腰斬，主流品牌逐步退出

該市場銷量份額從2024年1-10月的35.3%驟降至2025年的18.7%，同比收縮16.6個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技指出，低端產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重，僅提供基礎(chǔ)計(jì)步、心率監(jiān)測的產(chǎn)品，需求被性價(jià)比更高的智能手環(huán)分流。

主流品牌正戰(zhàn)略性放棄該價(jià)位段。小米在該價(jià)格段的銷量份額同比下降13.9個(gè)百分點(diǎn)，已不足5%。

市場主要由小品牌堅(jiān)守，依靠低價(jià)+基礎(chǔ)功能維持運(yùn)營，部分品牌嘗試微創(chuàng)新，如增加老人一鍵呼救、兒童防走失定位等細(xì)分功能，但因缺乏生態(tài)支撐，市場認(rèn)可度有限。

500-999元中端：市場增長主力，承接入門級(jí)用戶升級(jí)需求

500-999元價(jià)格段成為市場增長核心，份額同比大幅提升11.9個(gè)百分點(diǎn)。健康管理、運(yùn)動(dòng)模式細(xì)分等進(jìn)階功能的落地，精準(zhǔn)承接了入門級(jí)用戶的升級(jí)需求。

該價(jià)格段原由華為主導(dǎo)，現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿A為、小米并駕齊驅(qū)的格局。

小米憑借高性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額飆升至41.9%；華為向中高端轉(zhuǎn)移資源，導(dǎo)致該價(jià)格段產(chǎn)品更新節(jié)奏放緩，份額被小米分流；vivo、榮耀依托生態(tài)協(xié)同與場景化應(yīng)用優(yōu)勢，也占據(jù)一定市場份額。

2000-2999元中高端：補(bǔ)貼與技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，雙寡頭格局形成

2000-2999元中高端產(chǎn)品憑借強(qiáng)大價(jià)值定位，成為市場結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心引擎，份額增長6.3個(gè)百分點(diǎn)，與500-999元均占約25%的市場銷量。

這一價(jià)格段的亮眼表現(xiàn)得益于政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)：一是主流品牌主推機(jī)型享受國補(bǔ)優(yōu)惠后，到手價(jià)多落于此區(qū)間，是用戶補(bǔ)貼受益最多的價(jià)位；二是醫(yī)療級(jí)功能普及，ECG心電、無感血壓監(jiān)測等成為該細(xì)分市場標(biāo)配。

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