11月28日上午，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，集中公布了一批直播電商領域的典型違法案例。

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美表示，此次通報的案例涉及虛假宣傳、價格欺詐、商標侵權、違法廣告以及平臺未落實法定責任等多種違法情形，商品類別涵蓋食品、保健品、化妝品、服裝飾品等與民眾生活息息相關的領域。這一情況表明直播電商領域違法行為類型繁雜，必須針對性地強化綜合治理。

其中，山西查處的頭部主播“太原老葛”案件尤為引人注目，該主播擁有超九千萬粉絲，涉嫌虛假宣傳與價格欺詐。

“太原老葛”資料圖

經(jīng)調(diào)查，2023年9月至2025年3月期間，山西老葛商貿(mào)有限公司在直播銷售超聲膠原炮、細胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時，采用了無法證實或夸大其詞的宣傳用語，還將無法驗證的價格與自身商品價格對比，以此誘導消費者購買，這些行為已構成虛假宣傳或價格欺詐違法。

2025年4月至8月，山西省太原市市場監(jiān)管局及太原市小店區(qū)市場監(jiān)管局依法對該公司作出行政處罰，責令其停止違法行為，并處以警告和累計560萬元的罰款。

此外，山東也查處了一起直播虛假營銷的違法廣告案。2025年2月1日，東營榮燦商貿(mào)有限公司委托主播李某某在某直播平臺推廣某品牌“左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”（保健食品）。直播中，前排主播不停暴飲暴食，后排主播則展示瘦削身材，聲稱團隊成員均通過服用該產(chǎn)品保持體型。同時，直播中還出現(xiàn)“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的出門死、死全家”“不頭暈、不惡心、不心慌、不氣短、不拉肚子、不腹瀉”“年滿14周歲非孕婦哺乳期均可服用”“已售2185萬單，幫助1200萬用戶減肥”等內(nèi)容。

2025年8月，山東省東營市市場監(jiān)管局依法對當事人作出處罰：責令停止發(fā)布上述違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并罰款10萬元。

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原標題：《9000多萬粉絲主播，被罰560萬元》

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