在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)與消費(fèi)市場(chǎng)快速迭代的當(dāng)下，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通平臺(tái)正面臨全新挑戰(zhàn)。作為上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委下屬的大型公益性平臺(tái)，扎根青浦區(qū)華新鎮(zhèn)的西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品展示直銷中心，在走過十五年發(fā)展歷程后，正啟動(dòng)一場(chǎng)深度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——全力構(gòu)建“永不落幕的農(nóng)博會(huì)”。

體驗(yàn)革新

打造沉浸式文化體驗(yàn)空間

如何吸引并留存消費(fèi)者，已成為各行業(yè)共同關(guān)注的核心議題。西郊展銷中心的轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于重構(gòu)“體驗(yàn)感”，通過“文化內(nèi)核”與“產(chǎn)品品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)，提升平臺(tái)吸引力，讓消費(fèi)者“愿意來、經(jīng)常來”。

“我們帶來的都是家鄉(xiāng)特色好物，像這款手工布老虎，完全依照傳統(tǒng)工藝縫制；這些文創(chuàng)冰箱貼融入了縣里的標(biāo)志性景點(diǎn)，很受年輕人喜愛。”安徽省壽州縣展臺(tái)的工作人員熱情介紹。十月初舉辦的農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)多地農(nóng)業(yè)部門設(shè)立特色展臺(tái)，不僅展銷產(chǎn)品，還通過美食品鑒、主題宣講等活動(dòng)，讓市民沉浸式感受不同地域的文化魅力。西郊展銷中心正加速升級(jí)為充滿活力的“流量場(chǎng)”與“文化交流樞紐”，以深度體驗(yàn)?zāi)廴藲?，為消費(fèi)者創(chuàng)造持續(xù)到訪的動(dòng)力。

多措并舉

構(gòu)建雙向賦能新平臺(tái)

依托虹橋國(guó)際開放樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，西郊展銷中心的轉(zhuǎn)型視野更為廣闊。它既是全國(guó)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的“展示窗口”，匯聚各地資源服務(wù)上海市民；也是上海農(nóng)業(yè)對(duì)外合作的“橋梁”，這種“引進(jìn)來”與“走出去”的深度融合，是實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交流合作”目標(biāo)的核心支撐。

通過舉辦農(nóng)博會(huì)、開展直播帶貨、社群團(tuán)購(gòu)、組織文化體驗(yàn)等多元舉措，西郊展銷中心有效激活了平臺(tái)人氣。融合供應(yīng)鏈管理、品牌孵化、文化傳播、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等功能，正構(gòu)建全方位的產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)。與各地農(nóng)業(yè)部門及龍頭企業(yè)建立合作，助力產(chǎn)地農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化升級(jí)，最終形成互利共贏的發(fā)展共同體。

定位升級(jí)

打造“供展銷服”一站式生態(tài)圈

西郊展銷中心的轉(zhuǎn)型，首先體現(xiàn)在從傳統(tǒng)展銷平臺(tái)向綜合生態(tài)平臺(tái)的跨越。近5萬(wàn)平方米的展銷空間，以及華新鎮(zhèn)毗鄰虹橋樞紐與國(guó)家會(huì)展中心的獨(dú)特區(qū)位，為功能重塑提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“未來的展銷中心將成為集供應(yīng)鏈服務(wù)、產(chǎn)品展示、銷售渠道與產(chǎn)業(yè)賦能于一體的運(yùn)營(yíng)中心?！鞭r(nóng)展副總裁趙振東表示，“下一步，我們計(jì)劃與各省市農(nóng)業(yè)部門及相關(guān)企業(yè)深化合作，除了推廣農(nóng)產(chǎn)品、促進(jìn)流通，更希望把上海在農(nóng)業(yè)科技、管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)開拓等方面的實(shí)踐成果與各地分享，真正為鄉(xiāng)村振興賦能?！?/p>

憑借官方背景與平臺(tái)公信力、便捷交通及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，西郊展銷中心正整合全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)文旅資源，不僅成為各地好物進(jìn)入長(zhǎng)三角市場(chǎng)的通道，更是上海農(nóng)業(yè)科技、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥廖穆庙?xiàng)目輸出全國(guó)的重要起點(diǎn)。尤其在東西部協(xié)作中，實(shí)現(xiàn)從單向“輸血”到持續(xù)“造血”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

西郊展銷中心正全面提升公益性平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、滿足人民美好生活需求的過程中，既為市民提供更豐富的消費(fèi)選擇，也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。這場(chǎng)“永不落幕的農(nóng)博會(huì)”，正在青浦華新續(xù)寫轉(zhuǎn)型與賦能的新篇章。

記者：王興萌

攝影：王興萌

編輯：趙凌云

責(zé)任編輯：李艷麗（首席）

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原標(biāo)題：《破圈突圍！西郊展銷中心這樣吸引消費(fèi)者→》

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