“名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）火出國(guó)際了！”“原來(lái)國(guó)際大咖也愛(ài)逛名創(chuàng)！”

最近一段時(shí)間，一場(chǎng)由頂流明星和名流家庭共同帶動(dòng)的“逛名創(chuàng)”熱潮在全球社交網(wǎng)絡(luò)蔓延開(kāi)來(lái)。“水果姐”凱蒂·佩里不僅在MV里手提MINISO購(gòu)物袋和吉福特熊，還在個(gè)人直播中多次互動(dòng)玩相關(guān)的梗；帕里斯·希爾頓帶著孩子在洛杉磯的門(mén)店沉浸式購(gòu)物，小票長(zhǎng)度和保鏢的身形有的一拼；董璇和女兒小酒窩也溫馨地逛店，王嘉爾、范丞丞等國(guó)內(nèi)知名藝人更是頻頻被偶遇，“娛樂(lè)圈是不是在全球名創(chuàng)搞團(tuán)建”已經(jīng)從娛樂(lè)話題升級(jí)成了一種現(xiàn)象級(jí)的全球消費(fèi)熱潮。

這股熱潮不只是“明星同款”那么簡(jiǎn)單，更標(biāo)志著MINISO從“大眾市場(chǎng)”向“高勢(shì)能圈層”、從“年輕人愛(ài)逛”向“全球家庭消費(fèi)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。當(dāng)“逛名創(chuàng)”成為不同圈層人群的共同選擇時(shí)，品牌也以“興趣消費(fèi)”為核心，完成了一次深入的全球化實(shí)踐和價(jià)值提升。這不僅是一次品牌的突破，更展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)在全球消費(fèi)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)文化共鳴的新方式。

品牌突破：從大眾潮流到頂流之選

在傳統(tǒng)觀念里，明星和高凈值人群的消費(fèi)往往和奢侈品緊密相連。不過(guò)，MINISO正憑借“興趣消費(fèi)”的定位打破這種認(rèn)知，其核心驅(qū)動(dòng)力在于IP產(chǎn)品和多品類(lèi)并重的差異化策略。

隨著明星家庭和名流人士頻繁進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)IP產(chǎn)品——比如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶著女兒打卡YOYO巨型手辦，MINISO已經(jīng)不只是大眾喜愛(ài)的品牌，更成了高勢(shì)能人群主動(dòng)選擇的生活方式。

這種轉(zhuǎn)變?cè)从贛INISO構(gòu)建的“多IP矩陣+多品類(lèi)好物+沉浸式體驗(yàn)”的生態(tài)體系。它從早期的“IP聯(lián)名大戶”，不斷發(fā)展成為“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，通過(guò)“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅和全球超過(guò)150個(gè)知名IP建立了合作，還成功孵化出吉福特熊、墩DUN雞等自有IP，并且獨(dú)家簽約了YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術(shù)家IP，構(gòu)建起覆蓋全年齡段、兼具文化深度和情感連接的IP矩陣。這些產(chǎn)品超越了商品本身的屬性，成為了情感的載體和社交的符號(hào)，也印證了網(wǎng)友說(shuō)的“明星也逃不過(guò)心愛(ài)IP的‘真香定律’”。

在此基礎(chǔ)上，MINISO憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數(shù)十個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品矩陣，以高性價(jià)比為根本，融合IP設(shè)計(jì)和實(shí)用功能，打造出集情感價(jià)值、產(chǎn)品趣味與場(chǎng)景體驗(yàn)于一體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。正是這樣的綜合實(shí)力，讓它成功跨越消費(fèi)圈層，成為連接全球明星、精英家庭和大眾消費(fèi)者的情感紐帶與潮流選擇。

渠道升級(jí)：打造全球IP潮流打卡地

MINISO正以全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，把自己打造成跨越地域的IP潮流打卡地，不斷擴(kuò)大“逛名創(chuàng)”的全球熱度。

到目前為止，集團(tuán)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)量突破8000家。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎香榭麗舍大街，到雅加達(dá)Central Park的3000平方米全球最大門(mén)店，MINISO持續(xù)進(jìn)駐世界級(jí)高勢(shì)能商圈，實(shí)現(xiàn)了從“開(kāi)店全球”到“扎根地標(biāo)”的渠道升級(jí)。

而作為戰(zhàn)略級(jí)店型，MINISO LAND進(jìn)一步推動(dòng)渠道形態(tài)向“沉浸式IP樂(lè)園”轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)已經(jīng)在北京、上海、廣州等核心城市落地18家，其中上海的MINISO LAND全球壹號(hào)店開(kāi)業(yè)9個(gè)月銷(xiāo)售額就突破了1億，單月銷(xiāo)售額超過(guò)1600萬(wàn)元，創(chuàng)下了全球門(mén)店的紀(jì)錄，展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力。海外拓展也同步加快，曼谷首店開(kāi)業(yè)就成了當(dāng)?shù)啬贻p人爭(zhēng)相打卡的潮流地標(biāo)。

依靠這樣一個(gè)兼具廣度和高度的渠道體系，MINISO讓設(shè)計(jì)、趣味和情緒價(jià)值不再被高價(jià)所限制，真正實(shí)現(xiàn)了以合理價(jià)格提供美好體驗(yàn)的“快樂(lè)平權(quán)”。不管是在紐約、巴黎，還是成都、武漢，消費(fèi)者都能輕松走進(jìn)MINISO，收獲觸手可及的治愈和愉悅。

文化出海：興趣消費(fèi)風(fēng)靡全球

MINISO在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，本質(zhì)上是“興趣消費(fèi)”理念成為一種全球性共識(shí)的體現(xiàn)。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)行為從功能滿足向情感體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，也推動(dòng)品牌從商業(yè)輸出走向文化共鳴。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富

早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富就率先提出“興趣消費(fèi)”將成為主流。他認(rèn)為，“消費(fèi)的目的是開(kāi)心”，商品除了實(shí)用價(jià)值，更應(yīng)該提供情緒價(jià)值和生活的愉悅感。這一前瞻性的洞察也和近期國(guó)家六部門(mén)印發(fā)的促進(jìn)消費(fèi)實(shí)施方案中“拓展多元興趣消費(fèi)供給”的政策導(dǎo)向相契合。

通過(guò)IP生態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景體驗(yàn)的深度融合，MINISO讓“逛名創(chuàng)”從單純的購(gòu)物行為，升級(jí)成一種具有文化屬性的生活方式。隨著全球年輕人、家庭乃至明星群體的積極參與，MINISO已經(jīng)逐漸成為中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中的文化符號(hào)。

葉國(guó)富表示：“我們正迎來(lái)一個(gè)屬于中國(guó)IP的黃金時(shí)代?！蔽磥?lái)，MINISO將借助全球品牌影響力和門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，致力于把中國(guó)原創(chuàng)IP培育成具有世界影響力的IP。這不僅是對(duì)“為開(kāi)心而生”品牌使命的踐行，也是其作為中國(guó)品牌代表，積極參與文化出海、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的具體行動(dòng)。

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