《瘋狂動(dòng)物城2》熱映，上海迪士尼借勢(shì)迎來(lái)客流與消費(fèi)高峰，其影游聯(lián)動(dòng)模式再次展現(xiàn)強(qiáng)大商業(yè)生命力。

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《瘋狂動(dòng)物城2》上映不足兩天，閨蜜群里三位媽媽便同步發(fā)來(lái)消息，直接跳過(guò)是否前往的決策環(huán)節(jié)，詢問(wèn)何時(shí)組團(tuán)帶娃去上海迪士尼。這種急切感，印證了兔子朱迪與狐貍尼克的超高人氣。

影片票房數(shù)據(jù)亮眼：截至11月26日24時(shí)，內(nèi)地首日票房達(dá)2.28億元，累計(jì)票房2.4億元，登頂中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)單日票房冠軍。11月25日晚，預(yù)售及零點(diǎn)場(chǎng)票房突破3.1億元，刷新動(dòng)畫(huà)電影預(yù)售紀(jì)錄。熱度之下，上海迪士尼成了游客心中的打卡圣地。

今年11月3日，上海迪士尼迎來(lái)開(kāi)園后第1億名游客。作為全球首個(gè)且唯一的瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)，這里開(kāi)園首年接待超百萬(wàn)人次，游客平均停留4.2小時(shí)，二次消費(fèi)占比超園區(qū)均值35%。

為承接熱度，樂(lè)園做足準(zhǔn)備。11月18日，華特迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室首席創(chuàng)意官喬睿渤攜主創(chuàng)及配音演員季冠霖、張震等現(xiàn)身上海。園區(qū)內(nèi)，熱力追蹤項(xiàng)目里朱迪的辦公桌添了案件檔案、臥底墨鏡，尼克工位藏有關(guān)鍵證據(jù)；新角色蛇蓋瑞首次加入互動(dòng)演出，濕地市場(chǎng)路標(biāo)、寓意海報(bào)、新廣告牌等細(xì)節(jié)，讓樂(lè)園化身真實(shí)“動(dòng)物城”。

沉浸感引發(fā)消費(fèi)熱潮：社交媒體上，游客喊著“二刷找彩蛋”，未去者被攻略吸引；門(mén)票成“動(dòng)物城名片”，微信互動(dòng)任務(wù)讓成年人沉迷；蓋瑞造型挎包上架即秒空，濕地市場(chǎng)美食窗口排起長(zhǎng)隊(duì)。IP力量讓游客愿意為影院與樂(lè)園雙向奔赴。

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即便沒(méi)有《瘋狂動(dòng)物城2》，上海迪士尼今年也熱度不減。11月秋假，親子家庭扎堆入園；電影上映后，樂(lè)園再登熱搜。

電影是引信，樂(lè)園才是長(zhǎng)期變現(xiàn)載體。迪士尼不搶票房，卻抓住續(xù)集熱度黃金期：新角色蛇蓋瑞既是電影笑點(diǎn)，也是樂(lè)園洗手間標(biāo)識(shí)、夜間投影線索，更是秒空的玩偶與挎包。

影游聯(lián)動(dòng)是迪士尼“看家本領(lǐng)”：90分鐘電影下線后，樂(lè)園將其延展為持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年的體驗(yàn)——朱迪、尼克出現(xiàn)在花車、紀(jì)念章、冰箱磁貼上。從漫威到星戰(zhàn)，再到瘋狂動(dòng)物城，這套模式屢試不爽。如《冰雪奇緣》雖已上映多年，全球迪士尼的冰雪奇緣園區(qū)仍需搖號(hào)入場(chǎng)。

香港迪士尼/旅界實(shí)拍

《瘋狂動(dòng)物城2》熱映，或開(kāi)啟全球迪士尼新園區(qū)擴(kuò)建周期。迪士尼的商業(yè)模式，是讓游客從電影票轉(zhuǎn)向樂(lè)園門(mén)票、購(gòu)物小票，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)空間變現(xiàn)，讓情懷與商業(yè)共贏。

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瘋狂動(dòng)物城只是起點(diǎn)，上海迪士尼的野心更大。在其熱度未減時(shí)，第九大主題區(qū)（漫威蜘蛛俠主題）已動(dòng)工，第四座主題酒店也提上日程。

文旅市場(chǎng)承壓下，上海迪士尼逆勢(shì)擴(kuò)張。TEA報(bào)告顯示，2024年上海迪士尼客流1470萬(wàn)，同比增5%。新增園區(qū)與酒店，旨在將“一日游”變“多日游”——停留時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)越多：多住一晚意味著多吃飯、多買(mǎi)紀(jì)念品，這才是第1億游客背后的商業(yè)布局。

旅界實(shí)拍

《瘋狂動(dòng)物城2》的火爆，再次驗(yàn)證“樂(lè)園+IP”模式的成功。迪士尼用故事與場(chǎng)景，讓成年人相信童話、孩子相信英雄，讓游客覺(jué)得“門(mén)票值回票價(jià)”。

就像朱迪說(shuō)的：“現(xiàn)實(shí)比口號(hào)復(fù)雜，但要嘗試?！鄙虡I(yè)世界里，讓消費(fèi)者與商家“做朋友”，就是最成功的嘗試，上海迪士尼無(wú)疑是贏家。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”，作者：需要鉑金包的媽咪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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