導(dǎo)語

Introduction

真正的豪華，是歷經(jīng)歲月洗禮后的明智之選。

當下，一年一度的廣州車展正進行得如火如荼。在這個堪稱“年終汽車盛典”的舞臺上，數(shù)十個汽車品牌、上百款車型紛紛亮相。從新勢力展示的智能座艙，到自主高端品牌拋出的豐富配置清單，從傳統(tǒng)豪華品牌對經(jīng)典的復(fù)刻，到跨界車型帶來的新奇體驗，讓人看得眼花繚亂，難以抉擇。

對大多數(shù)消費者來說，車展既是集中對比各款汽車產(chǎn)品力的絕佳機會，同時也讓他們陷入了“選擇困境”。

實際上，選車并非僅僅是參數(shù)的較量，更重要的是產(chǎn)品力、品牌屬性要與自身需求相契合。

今年正值雷克薩斯進入中國市場20周年。在本次廣州車展上，雷克薩斯以“時光知味 探索無界”為主題，通過一場既展示產(chǎn)品進化又飽含文化溫度的展覽，贏得了到場觀眾的青睞。

從全新一代ES的年輕化升級，到新NX的個性化呈現(xiàn)，從LX/GX的全地形越野能力展示，再到融合廣府文化的沉浸式展臺，雷克薩斯不僅展現(xiàn)了強大的產(chǎn)品實力，更體現(xiàn)了20年沉淀下來的品牌底蘊和“以人為本”的溫暖關(guān)懷。

20載沉淀，豪華韻味愈發(fā)醇厚

時光宛如一位慷慨的釀酒師，也是塑造豪華品牌最本真的力量。

今年是雷克薩斯進入中國市場的第20個年頭。20年前，雷克薩斯帶著初代LS的匠心來到中國，秉持“矢志不渝，追求完美”的理念，為豪華車市場帶來了不一樣的溫度。從精致的設(shè)計，到舒適的駕駛體驗，從精心打造的每一款車型，到卓越的可靠性，這一切都是為了滿足消費者對豪華和品質(zhì)的期望。

20年來，汽車市場風(fēng)云變幻，但雷克薩斯始終保持戰(zhàn)略定力，在傳承中不斷迭代，在堅守中勇于創(chuàng)新，走出了一條屬于自己的穩(wěn)健發(fā)展之路，累計在華銷量超過210萬輛。

時光流轉(zhuǎn)，雷克薩斯入華20年，就像一壺陳釀的美酒，在歲月中褪去了浮躁，沉淀出更加醇厚的韻味。真正的豪華，并非是一時的鋒芒畢露，而是經(jīng)過時光淬煉后的從容淡定。它如同封壇的老酒，不急于展現(xiàn)自己，卻在歲月的沉淀中愈發(fā)純粹；又似靜水深流，在無聲無息中積蓄力量，讓每一份質(zhì)感都經(jīng)得起時間的考驗。

這不僅僅是產(chǎn)品與消費者之間的故事，更是一個品牌在經(jīng)歷市場變化后沉淀出的文化內(nèi)涵。

就像在這次廣州車展上，雷克薩斯的展臺堪稱文化融合的典范。它以廣府文化為靈感，外立面融入了廣式城墻的青磚肌理、嶺南騎樓的廊柱和雕花元素，讓傳統(tǒng)韻味與豪華質(zhì)感自然地融合在一起；粵式冰室洽談區(qū)還原了廣東的日常風(fēng)味，時空回廊則將初代LS置于嶺南街景之中，讓經(jīng)典車型與本土文化進行了一場跨越時空的對話。

這種展示方式，體現(xiàn)了雷克薩斯對本土文化的尊重，也讓用戶在觀展過程中產(chǎn)生了情感共鳴。對于華南地區(qū)鐘愛日系車的老車主來說，雷克薩斯20年的發(fā)展歷程早已與他們的生活緊密相連，這種“陪伴感”是新品牌難以復(fù)制的。

車展上初代LS經(jīng)典車型的展示以及“20周年車主故事”的分享，不僅回顧了雷克薩斯進入中國的初心，更彰顯了品牌對品質(zhì)的堅守。通過與用戶的真誠互動，傳遞了“閱盡千帆之后的選擇”這一核心主張，進一步強化了品牌“有溫度的豪華”形象。

產(chǎn)品注重本質(zhì)，而非噱頭

無論品牌宣傳多么精彩，最終還是要回歸到產(chǎn)品本身。

在本屆廣州車展上，雷克薩斯帶來了全新一代ES、新NX絕色限定版、LX700h OVERTRAIL等多款新車，還打造了融合廣府文化的沉浸式體驗區(qū)。如此大的投入，既體現(xiàn)了對市場的重視，也彰顯了品牌的底氣。

雷克薩斯的產(chǎn)品迭代，始終遵循“貼近用戶需求，而非追逐技術(shù)噱頭”的原則，這在全新一代ES上體現(xiàn)得十分明顯。作為品牌電氣化轉(zhuǎn)型的先驅(qū)車型，全新一代ES沒有盲目追求純電標簽，而是在延續(xù)豪華基因的基礎(chǔ)上，融入了先進的電氣化技術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計理念。

在設(shè)計方面，全新一代ES汲取了純電動概念車LF - ZC的靈感，打造出全新的紡錘形車身，線條流暢且富有力量感；座艙遵循“時光即奢華”的理念，摒棄了多余的裝飾，前排首次引入“舒享副駕”套件，雙顯示屏提升了操作的便捷性，后排的“尊享座椅”套件則以寬敞的空間和細膩的做工，滿足了行政出行和家庭使用的雙重需求。

這種升級雖然不是顛覆性的，但卻精準地滿足了中大型豪華轎車用戶對“舒適、可靠、有格調(diào)”的核心需求。畢竟，這個細分市場的用戶更看重長期使用的穩(wěn)定性和品質(zhì)，而非一時的技術(shù)新鮮感。

如果說核心產(chǎn)品是品牌的基本盤，那么對細分市場的布局，則讓雷克薩斯的發(fā)展更具韌性。新NX系列的升級和OVERTRAIL越野矩陣的亮相，體現(xiàn)了品牌“覆蓋全場景豪華需求”的戰(zhàn)略規(guī)劃。

新NX系列以“好看、好開、好用”為核心賣點，通過“胭脂荔”色、“雪櫻”限定色和極光粉色等細節(jié)裝飾，展現(xiàn)出深邃優(yōu)雅的質(zhì)感，有針對性地吸引了年輕用戶。雷克薩斯對駕駛印記的精準調(diào)校，進一步提升了駕駛質(zhì)感，使新NX的用戶群體更加年輕化，拓寬了品牌的年輕用戶市場。

而LX、GX OVERTRAIL系列的推出，則瞄準了國內(nèi)戶外越野市場。LX700h OVERTRAIL版以“奢享 + 越野”為核心特點，配備了前中后三把差速鎖和專屬全地形輪胎，無論是長途穿越還是復(fù)雜路況，都能輕松應(yīng)對；全新一代GX OVERTRAIL版則搭載了全地形監(jiān)視系統(tǒng)、蠕行控制系統(tǒng)等配置，進一步強化了越野性能。

這兩款車型不斷根據(jù)市場需求進行更新，表明雷克薩斯不僅能夠滿足城市豪華出行的需求，還能覆蓋高端戶外場景，使品牌的用戶群體從“城市精英”拓展到了“戶外探索者”。

豪華是歷經(jīng)千帆后的篤定之選

時間，是沉淀品牌價值的最佳證明。

實際上，廣州車展不僅是雷克薩斯展示產(chǎn)品的平臺，更是其對中國文化深入洞察和理解的體現(xiàn)，是一系列文化賦能的舉措。入華20年，雷克薩斯早已超越了“豪華產(chǎn)品提供者”的單一角色，成為了與用戶一路同行的“生活方式伙伴”。

雷克薩斯獨特的服務(wù)體系，如4年/10萬公里保修保養(yǎng)服務(wù)、官方易手車生態(tài)等高端服務(wù)，構(gòu)建了“產(chǎn)品 + 服務(wù) + 文化”的三重競爭優(yōu)勢，不斷提升了NPS和用戶忠誠度。2025年上半年，雷克薩斯客戶滿意度連續(xù)五年位居豪華品牌榜首，老客戶復(fù)購率超過40%，展現(xiàn)出豪華品牌的獨特魅力。

20年來，超過210萬用戶選擇了雷克薩斯。在變幻莫測的市場中，雷克薩斯能夠保持穩(wěn)健發(fā)展，得益于其清晰的差異化競爭戰(zhàn)略，更源于其對豪華市場的深刻理解和洞察。

雷克薩斯以嚴格的品控標準，塑造了產(chǎn)品精湛可靠的形象；堅持自己的發(fā)展節(jié)奏，采取穩(wěn)步推進的電氣化策略，先通過混動車型積累用戶基礎(chǔ)，再逐步布局純電市場，用穩(wěn)健的步伐在市場中堅定前行。

有溫度的豪華，是對用戶需求的深刻洞察、對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守、對品牌文化的沉淀，是歷經(jīng)千帆后的最終選擇。在新能源浪潮不可阻擋的今天，雷克薩斯的轉(zhuǎn)型之路或許不會一帆風(fēng)順，但它堅持長期主義，堅守初心，這或許就是品牌穿越市場周期的關(guān)鍵所在。

責(zé)編：李思佳 編輯：王越

THE END

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