在莘莊工業(yè)區(qū)的得丘上海插畫小鎮(zhèn)，“情緒拼接”互動(dòng)墻前，一位年輕人正把自己手寫的詩(shī)句嵌入墻上詩(shī)行間。陽(yáng)光透過(guò)枝葉，灑在這幅由眾多陌生人共同完成的詩(shī)歌畫卷上。這一畫面正是“詩(shī)歌×插畫藝術(shù)節(jié)”的寫照，它傳遞出藝術(shù)并非遙不可及的展品，而是可參與、可感知的生活體驗(yàn)。

漫步園區(qū)，工業(yè)元素與藝術(shù)活力相互交織。墻外是規(guī)整的廠房、世界500強(qiáng)的標(biāo)識(shí)，墻內(nèi)則是自由蔓延的爬山虎和自然生長(zhǎng)的樹(shù)木。這片扎根于工業(yè)土壤的藝術(shù)園區(qū)，是如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的呢？帶著這個(gè)疑問(wèn)，記者探訪了得丘，探尋其背后的運(yùn)營(yíng)邏輯與成長(zhǎng)思路。

策展之思：以詩(shī)歌，回應(yīng)時(shí)代情緒

本次藝術(shù)節(jié)的起源，源于“鋼鐵叢林”中普遍存在的焦慮問(wèn)題。策展團(tuán)隊(duì)從上海宛平南路600號(hào)的年輕人詩(shī)歌展獲得靈感，經(jīng)過(guò)思考，為觀者提供了積極的解決辦法：正視焦慮，激發(fā)熱愛(ài)。

于是，藝術(shù)節(jié)的基調(diào)定為健康、向上、充滿希望。在選詩(shī)方面，團(tuán)隊(duì)摒棄“網(wǎng)紅詩(shī)歌”，轉(zhuǎn)向阿赫馬托娃、佩索阿、布羅茨基等詩(shī)人的嚴(yán)肅文學(xué)作品。

這一大膽選擇背后，是策展團(tuán)隊(duì)希望證明經(jīng)典詩(shī)句具有穿透時(shí)空的力量，能與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的理念。當(dāng)“你遲到了很多年，可我依然為你的到來(lái)而高興”這樣的詩(shī)句與特定插畫和場(chǎng)景結(jié)合時(shí)，催生出人、自然與藝術(shù)之間的特殊情感連接。

這一切最終凝聚在“吻過(guò)的‘橙’會(huì)發(fā)芽”這一策劃主題上。從象征活力、熱烈與自由的橙色，聯(lián)想到“橙”的浪漫意象，再到“發(fā)芽”所代表的內(nèi)心力量與蓬勃生機(jī)。該主題詮釋了本次藝術(shù)節(jié)的溫暖主旨：用溫暖的“吻”喚醒人們心中沉睡的種子，使其獲得破土而出的力量。

展覽設(shè)計(jì)也貫徹了這一理念。一樓的劍橋藝術(shù)學(xué)院繪本展，將“語(yǔ)言與插畫”相結(jié)合，降低了觀賞門檻；二樓的藝術(shù)家徐俊國(guó)個(gè)展，通過(guò)“情緒拼接”互動(dòng)裝置與觀眾溝通，這一創(chuàng)意策劃還輸出到中小學(xué)，實(shí)現(xiàn)了美育價(jià)值從展場(chǎng)到校園的延伸。

運(yùn)營(yíng)之道：“生長(zhǎng)型”園區(qū)的品牌構(gòu)建

得丘園自創(chuàng)立以來(lái)，不斷整合周邊舊工業(yè)廠房進(jìn)行創(chuàng)意改造。目前，主園區(qū)“得丘禮享谷”（生活氛圍）、“熱供站”（創(chuàng)意秀場(chǎng)）和“丷口兒車站”（藝術(shù)工場(chǎng)）共同構(gòu)成了“得丘上海插畫小鎮(zhèn)”，在這里實(shí)現(xiàn)了文化輸出與商業(yè)變現(xiàn)。

在運(yùn)營(yíng)中，得丘有意避免與滬上美術(shù)館的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將自身定位為“花園里的藝術(shù)館”。這一定位充分發(fā)揮了戶外空間優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造出自然與藝術(shù)交融的獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí)，得丘借助莘莊工業(yè)區(qū)優(yōu)質(zhì)、高端的企業(yè)資源拓展業(yè)務(wù)。

得丘上海插畫小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)一度認(rèn)為，園區(qū)的發(fā)展是一個(gè)“生長(zhǎng)”的過(guò)程?！皬膱@區(qū)綠植的適度管理，到建筑空間的持續(xù)拓展；從與莘莊工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)的合作，到與入駐藝術(shù)家共同成長(zhǎng)，這一切都如同植物自然生長(zhǎng)，并非刻意規(guī)劃的結(jié)果?！?/p>

一度所說(shuō)的“生長(zhǎng)”并非盲目擴(kuò)張，而是一種有機(jī)的生態(tài)構(gòu)建?；诖?，得丘將“插畫”作為品牌核心，這一媒介易懂、流行且應(yīng)用性強(qiáng)，是連接年輕群體的理想紐帶。近年來(lái)，得丘通過(guò)舉辦上海國(guó)際插畫藝術(shù)季等活動(dòng)，吸引了全球的創(chuàng)作者與粉絲，擴(kuò)大了品牌影響力。

在此基礎(chǔ)上，得丘構(gòu)建了社群網(wǎng)絡(luò)。從能吸引300人的“速寫”活動(dòng)，到頻繁的學(xué)校寫生合作；從鼓勵(lì)大家?guī)c(diǎn)子來(lái)的“開(kāi)放式共創(chuàng)”工作室，到每年與工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)合作的三四十場(chǎng)藝術(shù)沙龍……得丘正努力成為“所有好點(diǎn)子的集中地”，讓深度的社群連接成為品牌的堅(jiān)實(shí)壁壘。

愿景之核：在“理想國(guó)”里，將快樂(lè)變?yōu)樯缃回泿?/p>

得丘的終極目標(biāo)是打造一個(gè)“理想國(guó)”式的文藝空間，讓來(lái)訪者能暫別喧囂、放慢節(jié)奏、邂逅驚喜。

面對(duì)運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際挑戰(zhàn)，得丘策略明確：聚焦年輕受眾，用高質(zhì)量插畫活動(dòng)吸引目標(biāo)群體；強(qiáng)化藝術(shù)共創(chuàng)，增強(qiáng)藝術(shù)體驗(yàn)的參與感與傳播力；拓展品牌合作，將藝術(shù)策劃能力轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的B端服務(wù)；推進(jìn)研學(xué)合作，踐行“社會(huì)大美育”，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)客群，構(gòu)建可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

這一切努力的最終目的，是讓每一位到訪者都能在這里收獲輕松與快樂(lè)。在得丘的運(yùn)營(yíng)理念中，“快樂(lè)”是最有價(jià)值的社交貨幣。當(dāng)訪客帶著美好體驗(yàn)和滿意照片離開(kāi)時(shí)，帶走的不僅是記憶，更是對(duì)品牌的自發(fā)傳播與認(rèn)同。

在記者看來(lái)，得丘的經(jīng)營(yíng)之道就藏在那顆“吻過(guò)的橙”里。以文化內(nèi)涵和情感共鳴為土壤，以精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和拓展合作為陽(yáng)光雨露，耐心培育，靜待發(fā)芽。它追求的不是短暫流量，而是一個(gè)能讓人心安定、創(chuàng)意生長(zhǎng)、快樂(lè)傳遞的品牌生態(tài)。

得丘上海插畫小鎮(zhèn)

信息來(lái)源：“今日閔行”微信公眾號(hào)

原標(biāo)題：《一座詩(shī)和畫的小鎮(zhèn)，在園區(qū)“狂飆”生長(zhǎng)！｜詩(shī)意園區(qū)》

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