海南旅游國際推薦官在呀諾達熱帶雨林體驗溯溪。

‘Hainan Travel’的影響力有多強？近日，來自16個國家和地區(qū)的35位文旅博主齊聚海南，正式受聘成為海南旅游國際推薦官，開啟了一場穿越山海的旅行。在一個多月時間里，他們發(fā)布了近300條文旅短視頻，收獲超200萬海外瀏覽量，一場跨越語言與文化的海南文旅跨國傳播熱潮持續(xù)高漲。

從海口的海上老爸茶，到三亞蜈支洲島的玻璃海；從保亭呀諾達雨林的溯溪冒險，到陵水海洋歡樂世界的萌寵互動，海南的多樣魅力讓推薦官們贊不絕口。

美國籍推薦官顧凱文曾兩次到訪海南，椰子雞的清甜讓他難以忘懷，他說：‘椰子和雞肉一起煮非常好吃，湯很清甜，很特別’。

雨林探險給不少推薦官帶來了意外之喜。來自馬來西亞的林詩于說：‘呀諾達的高空滑索既能俯瞰層層疊疊的熱帶雨林，又能捕捉落日熔金的絕美瞬間，還能和伙伴互動，值得推薦！’

人文與市井風情同樣吸引了眾多推薦官。來自老撾的SOUNITAPHONGMANY在東坡老碼頭的游船上贊嘆：‘海上老爸茶的體驗太棒了，有海景有美食！’

在這次旅程中，海南旅游國際推薦官們以個人視角和真實感受為重點，用接地氣的表達讓海南形象變得更加可感可觸。

美食是跨文化交流的良好載體，也是傳播爆款的常見因素。顧凱文第一次品嘗黃燈籠辣椒特飲，入口甜、回味辣的獨特口感給他留下深刻印象，他制作發(fā)布的《美國人在海南第一次喝辣椒飲料》短視頻受到很多網(wǎng)友關注。

文化共鳴讓傳播更有影響力。來自馬來西亞的特雷森表示：‘不少馬來西亞華人是海南籍，家鄉(xiāng)非常美麗，有很多值得探索的風光、美食和游玩項目?！?/p>

個體的優(yōu)質創(chuàng)作，需要強大的傳播矩陣來擴大影響力。海南旅游國際推薦官項目自2024年啟動以來，構建了一套‘精準覆蓋+多語傳播+長效運營’的傳播體系，讓海南故事能夠直接傳遞給全球目標受眾。

目前，海南已組建了一支覆蓋37個國家和地區(qū)的122人國際推薦官隊伍，其海外社交媒體累計粉絲量近千萬，形成了輻射五大洲的立體化傳播網(wǎng)絡。這一隊伍的搭建精準滿足海南文旅國際推廣需求，既覆蓋21個直航國家和地區(qū)，也兼顧16個非直航市場，實現(xiàn)了重點客源地的全面覆蓋。

數(shù)據(jù)證明了傳播效果：2025年3月至11月，海南旅游國際推薦官在YouTube、TikTok、Ins、小紅書、視頻號、嗶哩嗶哩等國內外平臺累計發(fā)布相關內容超千條，用短視頻、圖文等形式全方位展現(xiàn)海南魅力，海內外閱讀量超1500萬次。

35位國際推薦官在深入體驗海南的同時，也圍繞創(chuàng)作進行了分享交流，對進一步提升‘Hainan Travel’的全球知名度提出了建議和看法。

推薦官們的反饋顯示，獨特且深入的體驗最容易引發(fā)傳播。顧凱文建議，海南應宣傳特色的、其他國家少見的美食。

強化多語種實用內容輸出很關鍵。印尼Caesarian的免簽攻略受到歡迎，表明海外受眾急需實用信息。應鼓勵傳播官持續(xù)產出多語種的簽證政策、交通路線等內容，同時整合優(yōu)質攻略形成‘海南國際旅游指南’，讓海南‘高性價比度假地’的形象深入人心。

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