在近期和“諸暨”相關(guān)的熱搜梗里，你印象最深刻的是哪一個(gè)呢？

是魔鬼主場(chǎng)中‘砸砸摜咔’的熱烈助威，還是‘高鐵直奔諸暨站，別跑錯(cuò)紹興北’的打卡秘訣，亦或是任賢齊打卡美食后給出的‘次塢打面一口封神’認(rèn)證標(biāo)語(yǔ)……

2025年的諸暨，把‘西施’這個(gè)老牌IP玩出了新花樣。它左手抓住‘浙BA’的熱血流量，右手?jǐn)埾旅餍茄莩獣?huì)的星光熱度，在全省文旅深度融合改革的浪潮中，將縣域文旅打造成了‘頂流模板’。

1300萬(wàn)余人次的游客‘追著熱鬧來(lái)’，680萬(wàn)余人次‘住下來(lái)玩’。今年以來(lái)，‘賽事 + 演藝 + 文旅’成功點(diǎn)燃了諸暨文商旅體融合的燎原之勢(shì)，讓這座小城從‘小眾打卡地’逆襲成‘寶藏旅游城’，交出了全國(guó)縣域文旅發(fā)展‘流量變留量’的出色答卷。

國(guó)慶期間，《遇見(jiàn)西施》浣紗江夜游場(chǎng)場(chǎng)爆滿

賽演破圈

不得不說(shuō)，諸暨太懂體育賽事的‘吸粉力’了！

7月6日，‘浙BA’揭幕戰(zhàn)在諸暨打響

在這條賽道上，諸暨大膽打破‘文旅’與‘體育’的邊界壁壘，精心打造的西施‘村BA’籃球聯(lián)賽，如一陣強(qiáng)勁東風(fēng)席卷‘浙里’大地。該聯(lián)賽聯(lián)動(dòng)‘浙BA’‘縣BA’構(gòu)建起‘跟著賽事去旅行’特色矩陣，不僅讓籃球運(yùn)動(dòng)的激情燃遍城市每個(gè)角落，更讓觀賽體驗(yàn)升級(jí)為一場(chǎng)沉浸式文商旅體盛宴。

今年以來(lái)，超200萬(wàn)人次觀眾涌入賽場(chǎng)，直接帶動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等領(lǐng)域綜合消費(fèi)突破1億元?！匆粓?chǎng)球賽，游一次諸暨’不再是宣傳口號(hào)，而是無(wú)數(shù)游客的真實(shí)體驗(yàn)。

不舉辦籃球賽的時(shí)候，場(chǎng)館也沒(méi)閑著，這里成了明星演唱會(huì)場(chǎng)地的熱門(mén)之選。

胡夏諸暨演唱會(huì)

總投資10億元的西施籃球中心落成后，先后迎來(lái)胡夏首場(chǎng)開(kāi)唱、張學(xué)友三場(chǎng)連演及任賢齊雙日演出，形成重量級(jí)歌手‘排隊(duì)’落戶的盛況。有數(shù)據(jù)顯示，11月7日至9日，張學(xué)友‘60 + 巡回演唱會(huì)’的內(nèi)地收官之演，吸引了33萬(wàn)余人次游客‘為愛(ài)奔赴’，同比暴漲44.4%；19萬(wàn)余人次選擇過(guò)夜，讓過(guò)夜游增幅至29.1%；住宿餐飲營(yíng)業(yè)額達(dá)到3675萬(wàn)元，同比上漲近50%。

張學(xué)友諸暨演唱會(huì)

令人驚喜的是，這場(chǎng)演唱會(huì)打破了年齡圈，從50后到00后都來(lái)打卡，40歲以上觀眾占比45%，連帶著核心商圈客流量增長(zhǎng)33%，零售額同比提升28%，酒店平均入住率超95%，被網(wǎng)友戲稱‘諸暨的酒店床都不夠用了’。

流量轉(zhuǎn)化

賽演活動(dòng)的熱度，帶動(dòng)了諸暨特色文旅元素、項(xiàng)目的走紅。

‘美麗的西施故里值得記憶，諸暨的秋天是五泄的金色銀杏，是香榧的齒間留香，是珍珠的璀璨光芒，還有勁道次塢打面，很高興與大家共聚西施故里?！T暨站演唱會(huì)收官后，胡夏發(fā)布視頻深情‘告白’諸暨。

‘這里不僅是西施的故鄉(xiāng)，還盛產(chǎn)珍珠?！枭駨垖W(xué)友也在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，諸暨場(chǎng)館很大，空氣很好，路很寬，生活不錯(cuò)，直呼應(yīng)該早點(diǎn)來(lái)的。

為籌備11月22日、23日西施籃球中心‘齊跡2025演唱會(huì)’，任賢齊日前專程來(lái)到諸暨開(kāi)展沉浸式文旅體驗(yàn)。品嘗次塢打面，體驗(yàn)麻糍制作，打卡浣江夜游……他化身諸暨‘野生推薦官’迅速引發(fā)社交平臺(tái)熱議，‘任賢齊浣江夜游’‘西施故里夜游攻略’等話題登上熱搜，相關(guān)話題閱讀量居高不下，不少游客跟著推薦去吃次塢打面，更將浣江夜游納入必體驗(yàn)清單，進(jìn)一步豐富了文商旅體消費(fèi)場(chǎng)景。

諸暨文商旅體發(fā)展從不只停留在‘聚人氣’層面，更注重‘促消費(fèi)’，實(shí)現(xiàn)流量向客源的轉(zhuǎn)化。

通過(guò)完善‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省湕l服務(wù)，將賽演活動(dòng)與特色產(chǎn)業(yè)、文旅項(xiàng)目緊密結(jié)合，拓展消費(fèi)場(chǎng)景、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，讓游客在參與賽演活動(dòng)的同時(shí)，產(chǎn)生更多元的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)文商旅體產(chǎn)業(yè)從‘單次流量經(jīng)濟(jì)’向‘長(zhǎng)效消費(fèi)經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)變，夯實(shí)城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)根基。

10月1日，2025首屆山下湖（國(guó)際）開(kāi)蚌節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

諸暨玩轉(zhuǎn)‘明星效應(yīng)’，不讓流量‘浪費(fèi)’，把‘賽演 + ’玩出了新花樣，消費(fèi)鏈條全拉滿。讓游客體驗(yàn)從看秀到‘剁手’的快樂(lè)，諸暨搭起‘賽演 + 特產(chǎn)’的消費(fèi)鏈路：看完籃球賽、演唱會(huì)，能去珍珠市場(chǎng)挑‘珠光寶氣’，親手開(kāi)蚌收獲‘蚌開(kāi)有喜’的驚喜——國(guó)慶期間這一玩法就吸引超12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)珍珠消費(fèi)超12億元；也能去探訪襪藝工廠，參與襪子DIY體驗(yàn)，打造專屬紀(jì)念品；還能扎進(jìn)西施故里逛非遺、嘗小吃。

IP賦能

近日，市文廣旅游局推出‘跟著掃街榜，漫游西施朋友圈’活動(dòng)，以‘西施’為虛擬社交主角，發(fā)布涵蓋轄區(qū)內(nèi)熱門(mén)文旅打卡點(diǎn)、特色美食商戶、精品漫游線路等核心資源的‘掃街榜’，創(chuàng)新了西施IP的‘現(xiàn)代打開(kāi)方式’。

‘跟著掃街榜，漫游西施朋友圈’活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)桐廬、富陽(yáng)、浦江三地推出跨區(qū)域優(yōu)惠政策，為市民游客打造便捷、豐富、實(shí)惠的文旅新選擇?！ㄟ^(guò)深化與OTA平臺(tái)及周邊地區(qū)的文旅合作，不斷更新完善諸暨文旅榜單資源、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)形式，讓更多外地游客因賽演而來(lái)，卻因深厚文化底蘊(yùn)選擇停留，愛(ài)上這座兼具歷史韻味與現(xiàn)代活力的城市?！形膹V旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

諸暨、桐廬、富陽(yáng)、浦江聯(lián)合推出跨區(qū)域優(yōu)惠政策

從‘賽演 + 產(chǎn)業(yè)’到‘賽演 + 文化’，在諸暨不斷拓展‘賽演 + ’多元融合路徑的過(guò)程中，‘西施’這個(gè)核心IP的含金量正在逐步上升。

用賽演點(diǎn)燃熱度，用文化留住人心。諸暨堅(jiān)持‘IP引領(lǐng)’，以‘西施’文化為靈魂核心，將IP元素深度融入賽演活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅項(xiàng)目等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的文商旅體產(chǎn)品，形成獨(dú)特的城市競(jìng)爭(zhēng)力，定將在文商旅體融合的道路上走得更遠(yuǎn)，也將為全國(guó)提供更多鮮活、可復(fù)制的縣域樣本。

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