數(shù)據(jù)顯示，每位韓國(guó)高爾夫游客在鹽城的消費(fèi)額是普通游客的3倍。

說(shuō)起韓國(guó)人喜愛(ài)的體育項(xiàng)目，大家通常首先會(huì)想到射箭和跆拳道，其實(shí)韓國(guó)也是高爾夫大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5100萬(wàn)韓國(guó)人中，約有500萬(wàn)以上接觸過(guò)高爾夫運(yùn)動(dòng)，這一比例在全球處于領(lǐng)先地位。

不過(guò)，韓國(guó)國(guó)土面積小，人工費(fèi)高，很多韓國(guó)人只能通過(guò)模擬器過(guò)球癮，還有不少人選擇出國(guó)打球。去年11月，中國(guó)對(duì)韓國(guó)公民實(shí)行30天入境免簽政策，這不僅吸引韓國(guó)人來(lái)中國(guó)觀光，也吸引了很多人來(lái)中國(guó)打高爾夫。

由于距離韓國(guó)近、球場(chǎng)性價(jià)比高，江蘇的三線小城鹽城成了韓國(guó)人來(lái)中國(guó)打球的熱門(mén)目的地之一。免簽政策實(shí)施一年后，來(lái)打球的韓國(guó)人給鹽城帶來(lái)了什么，這種模式對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)又有怎樣的啟示呢？

400元暢玩一天還包飯，鹽城高爾夫球場(chǎng)在韓國(guó)網(wǎng)站走紅

大家都知道，在中國(guó)，張家界是韓國(guó)人向往的旅游勝地；北京望京、上海古北的“韓國(guó)城”也很有名。離韓國(guó)更近的威海、煙臺(tái)、青島等城市也充滿了韓流元素。隨著免簽新政的實(shí)施，韓國(guó)年輕人出現(xiàn)在上海外灘，而韓國(guó)中老年人則在中國(guó)開(kāi)辟了新的高性價(jià)比游玩路線。

這些便利的小城，因物價(jià)便宜、環(huán)境優(yōu)美，口口相傳，吸引了更多韓國(guó)游客，其中鹽城最為典型。鹽城雖是蘇北小城，但有國(guó)際機(jī)場(chǎng)和兩條國(guó)際航線，其中一條是韓亞航空的首爾航線，每周二和周六各有一趟航班，飛行時(shí)間約2小時(shí)。因此，從首爾到鹽城打高爾夫成了一些韓國(guó)人的新玩法。

每當(dāng)韓亞航空的飛機(jī)降落，鹽城機(jī)場(chǎng)總會(huì)有一群韓國(guó)中老年人在行李托運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)旁等待他們的高爾夫球桿。他們大多直奔射陽(yáng)島高爾夫球會(huì)。令人驚訝的是，鹽城射陽(yáng)島高爾夫球會(huì)在韓國(guó)社交網(wǎng)站的高爾夫球場(chǎng)推薦榜上排名第一。

據(jù)悉，鹽城空氣和環(huán)境好，球場(chǎng)性價(jià)比也高。在鹽城打球，每人每天花費(fèi)約400元；射陽(yáng)縣星級(jí)酒店一晚住宿費(fèi)兩三百元；加上來(lái)回機(jī)票3000元。在鹽城玩幾天的費(fèi)用，在韓國(guó)可能連兩場(chǎng)高爾夫都打不了。而且，球場(chǎng)上還提供免費(fèi)午餐和不限量的西瓜。

射陽(yáng)島高爾夫球會(huì)本身也很有吸引力。這是一個(gè)18洞72桿的標(biāo)準(zhǔn)化球場(chǎng)，球道又長(zhǎng)又窄，還有水域、沙地等障礙，對(duì)高爾夫“熟手”來(lái)說(shuō)也有一定難度。在球友的推薦下，鹽城在韓國(guó)的知名度比中國(guó)很多省會(huì)城市還高。

有趣的是，高爾夫是一項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，按規(guī)矩打球時(shí)大家要保持安靜。據(jù)當(dāng)?shù)厍蛲f(shuō)，在球會(huì)打球的客人中，韓國(guó)人最好辨認(rèn)，他們表情和動(dòng)作夸張。韓國(guó)球友擊球后，不管打得好壞都會(huì)驚呼。打得好會(huì)喊“哇”，打得不好則會(huì)喊“西巴”……

韓國(guó)人帶來(lái)3倍消費(fèi)額，激活當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育大生意認(rèn)為，由于語(yǔ)言和習(xí)慣不同，球會(huì)覺(jué)得跨境游客比本土玩家難伺候很正常，偶爾也會(huì)有吐槽，但不可否認(rèn)，他們也給鹽城帶來(lái)了新機(jī)遇。

據(jù)了解，今年以來(lái)，鹽城空港口岸驗(yàn)放的出入境韓國(guó)籍人員同比增長(zhǎng)60%以上，入境韓國(guó)人占全部入境人員的近80%。數(shù)據(jù)顯示，每位韓國(guó)高爾夫游客在鹽城的消費(fèi)額是普通游客的3倍。他們不僅帶動(dòng)了球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，還有望激活周邊高端酒店、特色餐飲和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

實(shí)際上，得益于地理位置優(yōu)勢(shì)，鹽城與韓國(guó)一直有密切的貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)合作。鹽城是中韓產(chǎn)業(yè)園建設(shè)首批合作城市，自上世紀(jì)90年代初第一家韓企落戶以來(lái)，已聚集了現(xiàn)代起亞、SK、摩比斯、京信電子等近千家韓資企業(yè)，在鹽城工作生活的韓國(guó)人超過(guò)1萬(wàn)名。

很多在鹽城工作的韓國(guó)人親友會(huì)來(lái)探親游玩，促進(jìn)了貿(mào)易往來(lái)和文化交流。走在鹽城街頭，道路路牌有韓文標(biāo)注，鹽城還建有KK - PARK國(guó)際街區(qū)等韓風(fēng)特色文化街區(qū)，這是鹽城“韓味”濃的直接體現(xiàn)。

因此，鹽城文旅部門(mén)有更大的目標(biāo)：不能只讓高爾夫球場(chǎng)熱鬧，要借助韓國(guó)游客的熱度，提升鹽城旅游在韓國(guó)的知名度。今年年初，鹽城文旅部門(mén)出臺(tái)了拓展入境游市場(chǎng)的工作方案，提出加快融入長(zhǎng)三角聯(lián)動(dòng)游，利用上海入境游熱門(mén)城市的優(yōu)勢(shì)，推出“上?！}城”入境游產(chǎn)品線路等。

從體育層面看，高爾夫相關(guān)的人才鏈和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也很重要。目前，國(guó)內(nèi)高爾夫教育和人才培養(yǎng)還處于起步階段，專業(yè)球手的高爾夫裝備多來(lái)自美國(guó)、日本等國(guó)，國(guó)產(chǎn)自主研制設(shè)備較少。所以，除了發(fā)展文體旅，當(dāng)?shù)剡€可增加產(chǎn)業(yè)投入，推廣國(guó)產(chǎn)設(shè)備，推動(dòng)高爾夫從“打球熱”向“發(fā)展熱”轉(zhuǎn)變。

體育旅游資源豐富+性價(jià)比高，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)潛力巨大

體育大生意了解到，不僅是鹽城，國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)及江浙滬的高爾夫球場(chǎng)早就有大量韓國(guó)球友，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕l(fā)展。這不僅得益于免簽新政，還因?yàn)閲?guó)內(nèi)球場(chǎng)的環(huán)境、性價(jià)比和服務(wù)得到了國(guó)外游客的認(rèn)可。

在人們印象中，提到“體育旅游”，往往想到帶國(guó)內(nèi)球迷去歐美知名體育場(chǎng)館或觀看、參與國(guó)外頂級(jí)賽事。實(shí)際上，我國(guó)既是體育大國(guó)，又是旅游大國(guó)，地大物博、基礎(chǔ)設(shè)施好、性價(jià)比高，吸引更多外國(guó)人來(lái)國(guó)內(nèi)“體育旅游”是一座待挖掘的金礦。

體育大生意認(rèn)為，各地可強(qiáng)化政策支持和城市推廣，學(xué)習(xí)鹽城借助免簽政策拓展入境體育旅游的經(jīng)驗(yàn)。

比如，各地可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，打造特色項(xiàng)目。東北、新疆等地可結(jié)合冰雪設(shè)施和冬季自然景觀，開(kāi)發(fā)滑雪游、冰雪游；四川、云貴、廣西等省份可依托高山、湖泊、洞穴等特色，推出戶外徒步游、登山攀巖游、洞穴探秘游；一線城市可圍繞申辦的頂級(jí)賽事和城市景觀，吸引國(guó)際游客，培育差異化體育旅游產(chǎn)品體系。

同時(shí)，我國(guó)也在不斷優(yōu)化入境旅游服務(wù)環(huán)境。提升機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等交通樞紐的入境服務(wù)水平，完善入境游客綠色通道、貨幣兌換、移動(dòng)支付等服務(wù)設(shè)施，為國(guó)際游客提供便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。建立健全文旅交流推廣中心，加強(qiáng)在海外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳推廣，提升城市國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

總之，吸引游客只是第一步。如何將“網(wǎng)紅現(xiàn)象”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期紅利”，考驗(yàn)還在后頭。

吸引游客的短期政策見(jiàn)效后，還需持續(xù)投入資金完善基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，才能讓短期熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。屆時(shí)，實(shí)現(xiàn)“31號(hào)文”提出的2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元的目標(biāo)也不再遙遠(yuǎn)。

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