經(jīng)過一年多的較量，蘋果和騰訊終于達(dá)成和解——蘋果將對(duì)微信小程序收取 15%的“稅”。

大家印象較深的，可能是去年那個(gè)熱搜謠言，說 iPhone16 不支持微信了，用戶要在手機(jī)和社交軟件中做選擇。

下面簡(jiǎn)單回顧一下事件過程。

去年 8 月彭博社爆料，蘋果指責(zé)微信和抖音的小程序小游戲“偷稅漏稅”。

所謂“偷稅漏稅”是怎么回事呢？

大家都知道，安卓用戶在小游戲上充值，可以直接使用微信支付。

而在 iOS 端，按照蘋果的規(guī)定，App 內(nèi)購(gòu)買虛擬商品必須通過蘋果支付，蘋果會(huì)從中抽成 15% - 30%。

但由于一直未與蘋果就抽成達(dá)成一致，微信小程序繞開了這一規(guī)則——iOS 端不提供虛擬支付功能。

開發(fā)者若想收款，只能另想辦法，比如跳轉(zhuǎn)客服發(fā)鏈接、引導(dǎo)到公眾號(hào)、跳轉(zhuǎn) H5 頁(yè)面，以此調(diào)用微信支付。

蘋果自然著急，因?yàn)樾∮螒蚴袌?chǎng)規(guī)模龐大。

根據(jù)《2024 年 1 - 6 月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，上半年小游戲?qū)嶄N收入 166 億，同比增長(zhǎng) 60.5%。其中內(nèi)購(gòu)收入 91 億，同比增長(zhǎng) 81.56%。

于是蘋果開始施壓，稱小程序違規(guī)，不符合其《審核指南》，若不刪掉付款鏈接，就別想更新。

但騰訊也不會(huì)輕易妥協(xié)。畢竟小程序的環(huán)境是騰訊搭建的，渠道也是騰訊鋪設(shè)的，蘋果沒做什么就要抽成，這就好比商場(chǎng)收了店鋪?zhàn)饨?，店鋪盈利后商?chǎng)還要抽成。

雙方因此展開了長(zhǎng)時(shí)間的博弈。媒體也跟著炒作，各種標(biāo)題黨層出不窮，比如“iPhone 和微信二選一”。

我當(dāng)時(shí)就說過，蘋果和騰訊不會(huì)徹底鬧掰。

這兩大巨頭都深諳談判之道，他們不是第一次產(chǎn)生分歧，也不是第一次和解，就像小區(qū)門口下棋的大爺，昨天還吵得不可開交，今天又湊到一起下棋了。

2017 年騰訊還拜訪過蘋果。

就在 14 號(hào)，雙方達(dá)成了協(xié)議。

蘋果推出了小程序合作伙伴計(jì)劃，微信也發(fā)布公告表示會(huì)盡快落實(shí)。

協(xié)議的核心是，蘋果對(duì)小程序統(tǒng)一抽取 15%的分成。

看到這里，可能有人會(huì)擔(dān)心，用小程序點(diǎn)外賣、寄快遞，是不是也要給蘋果分錢？

不用擔(dān)心。蘋果稅只針對(duì)虛擬商品，外賣、快遞等實(shí)體業(yè)務(wù)不受影響。不過游戲充值可能會(huì)變貴，因?yàn)殚_發(fā)者可能會(huì)把蘋果稅轉(zhuǎn)嫁給玩家。

與國(guó)區(qū) App Store 的抽成標(biāo)準(zhǔn)（年收入 100 萬美元以上抽 30%，以下抽 15%）相比，統(tǒng)一 15%的抽成算是對(duì)小程序大戶的一種照顧。

那么開發(fā)者如何接入這個(gè)計(jì)劃呢？

第一步，注冊(cè)蘋果開發(fā)者。

這第一步就不太容易。注冊(cè)需要交 99 美元，而且還要經(jīng)過審核。

我們?yōu)榱艘粋€(gè)選題開發(fā) App 時(shí)，注冊(cè)開發(fā)者交了錢后，等了 48 小時(shí)審核都沒通過，打電話詢問后才通過。如果大量小程序開發(fā)者一起注冊(cè)，審核時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)。

注冊(cè)完開發(fā)者后，還需要提交一些材料。要準(zhǔn)備小程序的 metadata 信息，包括名稱、描述、年齡分級(jí)等，還要提供一個(gè) manifest 配置文件給微信，由微信提交給蘋果審核。

雖然過程有點(diǎn)繁瑣，但這也合理，畢竟涉及資金，蘋果肯定要嚴(yán)格把控。

可能有開發(fā)者想繼續(xù)鉆漏洞，不接入蘋果支付，從而避免抽成。但這恐怕越來越難，后面會(huì)詳細(xì)說明原因。

接下來看看，這個(gè)協(xié)議對(duì)誰更有利呢？

對(duì)騰訊來說，好處明顯。

在安卓端，騰訊會(huì)從微信小游戲中抽取 30% - 40%的傭金。

但在 iOS 端，由于未與蘋果達(dá)成協(xié)議，騰訊一直未開放虛擬支付，內(nèi)購(gòu)收入為 0。

在 2024 年 Q2 財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米歇爾表示：目前騰訊在 iOS 上的小程序并非通過應(yīng)用內(nèi)交易盈利，若能實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)騰訊、蘋果公司、游戲開發(fā)者和用戶都有益。

這句話有兩個(gè)要點(diǎn)。一是當(dāng)時(shí)騰訊未抽成；二是若實(shí)現(xiàn)盈利（抽成），對(duì)各方都有好處。

結(jié)合安卓端的抽成情況，推測(cè)蘋果開始抽成后，騰訊未來或許也能從 iOS 端小程序游戲中抽成。

即便抽成，騰訊可能也會(huì)降低抽成比例，否則開發(fā)者的收益會(huì)大幅減少。畢竟騰訊一直強(qiáng)調(diào)保護(hù)中小開發(fā)者，根據(jù)微信今年 6 月的數(shù)據(jù)，40 多萬小游戲開發(fā)者中，超 8 成是 30 人以下的小團(tuán)隊(duì)。

再說說開發(fā)者。

短期內(nèi)，開發(fā)者可能不太愿意接入蘋果支付，畢竟接入就要被抽成，他們可能會(huì)繼續(xù)想辦法繞開。

但這種鉆漏洞的做法可能很快就行不通了。

騰訊與蘋果簽訂協(xié)議后，微信可能會(huì)采取措施封堵漏洞。

可能會(huì)先處理個(gè)別違規(guī)案例，起到警示作用，然后逐步推廣到整個(gè)行業(yè)。

但從長(zhǎng)期來看，對(duì)開發(fā)者并非沒有好處。

支付流程變得更順暢，無需跳轉(zhuǎn)，用戶的付費(fèi)意愿可能會(huì)提高。以前很多有版號(hào)的小游戲在 iOS 端只能靠廣告盈利，現(xiàn)在有了正規(guī)的內(nèi)購(gòu)渠道，變現(xiàn)方式更多樣了。

關(guān)鍵在于，蘋果支付帶來的收益能否彌補(bǔ)抽成造成的損失。

對(duì)蘋果來說，多了 15%的小程序分成，看似穩(wěn)賺。

但這對(duì)我們而言，未必是壞事。

目前很多國(guó)家和地區(qū)的蘋果稅都比國(guó)內(nèi)低。

2021 年，韓國(guó)通過《電信業(yè)務(wù)法案》修訂案后，蘋果抽成降至 26%和 11%，并支持第三方支付。去年 1 月，蘋果在美國(guó)的抽成也降到了 27%和 12%，支持第三方支付。去年 3 月，歐盟對(duì)蘋果罰款 18 億歐元，在《數(shù)字市場(chǎng)法案》要求下，蘋果抽成降至 17%和 10%，并支持第三方支付。而中國(guó)仍維持 30%和 15%的抽成，且不支持第三方支付。

現(xiàn)在蘋果愿意在小程序上給出 15%的傭金率，這是一個(gè)信號(hào)。

韓國(guó)、美國(guó)、歐盟能迫使蘋果降低抽成，靠的是反壟斷立法和司法訴訟。

在國(guó)內(nèi)，上個(gè)月有 55 名蘋果用戶向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局投訴，指控蘋果濫用市場(chǎng)支配地位收取高額傭金。

這次蘋果在小程序上主動(dòng)讓步，加上用戶投訴增多，這些變化值得關(guān)注。

畢竟讓巨頭改變策略并非一朝一夕的事，而是一個(gè)逐步推進(jìn)的過程。

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