當(dāng)立邦、蒙娜麗莎、圣象、金牌家居、尚品宅配、瑪格等不同品類巨頭，都紛紛發(fā)布色彩趨勢(shì)時(shí)，色彩已不只是單一產(chǎn)品的功能屬性，而是成為串聯(lián)整個(gè)大家居行業(yè)、重塑“家”空間價(jià)值及體驗(yàn)的重要戰(zhàn)略。

代表性家居品牌的色彩研究情況

除了PANTONE潘通等全球知名的色彩開(kāi)發(fā)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)，近年來(lái)，越來(lái)越多家居企業(yè)也開(kāi)始挖掘“色彩經(jīng)濟(jì)”的潛力。

比如立邦，上世紀(jì)90年代就把色彩墻面引入人居空間，改變了當(dāng)時(shí)只刷大白墻的狀況；之后又率先推廣中國(guó)流行色；從2021年起，連續(xù)四年攜手色彩專家宋建明及北斗星色彩研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布年度《中國(guó)流行色彩趨勢(shì)》。

家居新范式梳理了涂料、定制家居、地板、瓷磚幾大細(xì)分領(lǐng)域代表性家居品牌的動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)它們各自色彩研究的特點(diǎn)和色彩主題大致如下：

色彩的四大變化趨勢(shì)

家居新范式發(fā)現(xiàn)，雖然各家得出的色彩結(jié)論有所不同，但大多是圍繞“家”的顏值與價(jià)值服務(wù)的，主要呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：

一是從“裝飾墻面”到“營(yíng)造情緒空間”，逐步情感化。通過(guò)敘事轉(zhuǎn)型，將消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)功能屬性的關(guān)注，轉(zhuǎn)向情感與身份認(rèn)同，把裝修施工關(guān)注轉(zhuǎn)化為情緒氛圍、心理和生活方式的體驗(yàn)訴求。

在立邦近年的色彩趨勢(shì)中，情緒空間需求表現(xiàn)得很突出：2024年，“奇想世界”用明亮又穩(wěn)定的橙色系展現(xiàn)鮮活能量和人們對(duì)自然與科技的新想象；2025年主推色“心島綠”，以自然的綠調(diào)營(yíng)造舒適、安定的居住氛圍。今年提出的“元力紅”更注重情緒激活，象征著創(chuàng)造力、熱情與力量。

二是從“單點(diǎn)配色”到“整體場(chǎng)景方案”，逐步系統(tǒng)化。墻面、地面、家具、軟裝之間的色彩難以調(diào)和，一直是裝修的痛點(diǎn)。高定家居品牌更注重打造品牌色彩體系，強(qiáng)調(diào)色彩在全屋空間的協(xié)同應(yīng)用，提供風(fēng)格統(tǒng)一的整體解決方案。

例如瑪格通過(guò)精準(zhǔn)應(yīng)用色彩與肌理，讓整體空間美學(xué)和諧統(tǒng)一。方詩(shī)得則與清華藝科院色彩實(shí)驗(yàn)室合作，打造了一套FotileStyle特色色彩體系，連接情感與空間秩序，重塑高級(jí)定制領(lǐng)域色彩譜系。

三是從“材質(zhì)仿真”到“萃取自然色彩”。近年來(lái)，仿真自然有了新發(fā)展，從模仿材質(zhì)紋理到從自然生態(tài)中萃取色彩元素，形成新的設(shè)計(jì)色號(hào)。比如蒙娜麗莎瓷磚的時(shí)空石韻系列，從大地和原木中獲取色彩靈感，把戶外的情感體驗(yàn)引入室內(nèi)，滿足用戶對(duì)生態(tài)美學(xué)與心靈棲居的向往。

四是從“功能載體”到“設(shè)計(jì)風(fēng)格宣言”的符號(hào)化。例如圣象地板與Pantone聯(lián)名，將地板變成承載設(shè)計(jì)理念的風(fēng)格符號(hào)，成為表達(dá)個(gè)人審美品味的宣言。圣象的栗木咖取材于大地與天然果實(shí)深邃的棕色，彰顯使用者踏實(shí)低調(diào)的氣質(zhì)。

跨品類共創(chuàng)的“色彩宣言”

家居建材行業(yè)的色彩研究正在經(jīng)歷深刻變革：消費(fèi)者不再滿足于單一產(chǎn)品的功能堆砌，追求整體空間的審美統(tǒng)一與情緒連貫，色彩研究也從“單品思維”向“場(chǎng)景整合”轉(zhuǎn)變，催生了“跨品類色彩共創(chuàng)”的新模式。

家居新范式認(rèn)為，這種色彩共創(chuàng)生態(tài)不僅實(shí)現(xiàn)了趨勢(shì)紅利的共享，還通過(guò)平臺(tái)化賦能推動(dòng)行業(yè)從“色彩預(yù)測(cè)”走向“色彩實(shí)現(xiàn)”。借助統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，色彩成為打破行業(yè)邊界的力量，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)從單打獨(dú)斗走向協(xié)同共生。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一產(chǎn)品的性價(jià)比，提升到“設(shè)計(jì)語(yǔ)言統(tǒng)一性”與“美學(xué)價(jià)值供給能力”的比拼。以色彩融合傳統(tǒng)與時(shí)代的特質(zhì)，打破涂料、瓷磚、家具、軟裝之間的品類壁壘。以色彩為起點(diǎn)，激活從設(shè)計(jì)、制造到落地的全鏈路協(xié)同共創(chuàng)。

色彩趨勢(shì)發(fā)布背后的商業(yè)思考

近年來(lái)，家居品牌熱衷發(fā)布色彩趨勢(shì)。家居新范式認(rèn)為，原因在于消費(fèi)者需求發(fā)生了深刻變革，品牌意識(shí)到，色彩不僅是美學(xué)風(fēng)向標(biāo)，也是連接消費(fèi)者需求與品牌產(chǎn)品的重要橋梁。在這“色彩商業(yè)思考”背后，有四大核心邏輯：

一是賣的不僅是顏色，更是“情緒價(jià)值”。在“悅己經(jīng)濟(jì)”下，消費(fèi)者希望裝修既實(shí)用又有個(gè)性，住著放松開(kāi)心。品牌發(fā)布年度色彩，展示“理想生活”的想象。消費(fèi)者買的不是一罐漆，而是一種色彩療愈的生活感覺(jué)。

二是消費(fèi)者從“采購(gòu)工”變成“主創(chuàng)人”。很多年輕人提前做裝修攻略，了解不同品牌、產(chǎn)品和渠道，很有主見(jiàn)。他們主動(dòng)規(guī)劃和共創(chuàng)，把單品搭配得高級(jí)和諧。所以，他們?yōu)槠放铺峁┑摹皩徝雷孕拧焙汀笆⌒姆桨浮辟I單。

三是品牌們從單打獨(dú)斗到“組隊(duì)”服務(wù)。消費(fèi)者想要一站式解決方案，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“產(chǎn)品好不好”升級(jí)到“能不能搞定一個(gè)完整好看的家”。所以立邦聯(lián)合東鵬、尚品宅配、羅萊家紡等，把一種流行色從墻面到地磚，再到柜子沙發(fā)，全部配齊。

四是以搶占用戶“審美心智”為終極目標(biāo)。誰(shuí)能在消費(fèi)者構(gòu)建理想家模樣時(shí)進(jìn)入其腦海，誰(shuí)就能提升品牌的認(rèn)知度與偏好度，贏得未來(lái)市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

從某種程度上說(shuō)，色彩趨勢(shì)發(fā)布只是表象，所有品牌的努力都是為了幫助消費(fèi)者成為自己生活空間的“首席審美官”。對(duì)于企業(yè)而言，誰(shuí)能在色彩語(yǔ)言上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，誰(shuí)就能在未來(lái)家居美學(xué)中占據(jù)更重要的位置。一場(chǎng)圍繞色彩展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，正在重塑家居行業(yè)的商業(yè)模式與市場(chǎng)格局。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“家居新范式”，作者：愛(ài)樺，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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