博物館文化創(chuàng)意已經(jīng)成為博物館收入的重要來源之一。近日，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，國(guó)家鼓勵(lì)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與博物館管理的改革理念相互照顧。2010年至2019年，博物館營(yíng)業(yè)收入占比呈快速上升趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入逐漸成為博物館收入的有益補(bǔ)充。2021年，全國(guó)博物館收入達(dá)到399.7 億元。

在免費(fèi)門票政策下，一些博物館的收入不是下降而是增加。如此高的收入可以說離不開博物館文化創(chuàng)作的發(fā)展。自故宮博物院文化創(chuàng)作“爆紅”以來，各博物館紛紛效仿，在博物館文化創(chuàng)作的藍(lán)海中掀起了不少“浪花”。

小小的文創(chuàng)，有一個(gè)大世界。無論是甘肅博物館丑陋可愛的“馬踏飛燕”、三星堆博物館的“考古盲盒”，還是蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”，都獲得了極大的關(guān)注和良好的銷量。人們喜愛博物館文創(chuàng)，不僅僅是因?yàn)樗耐庠谟^賞性和趣味性，更是因?yàn)樗哿艘粋€(gè)博物館的精神和文化。帶著文化創(chuàng)意產(chǎn)品回家，也帶走了博物館的回憶。當(dāng)消費(fèi)者需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苌畹臅r(shí)候，不難想象，每個(gè)人甚至?xí)橐粋€(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品打卡一個(gè)博物館。所以，做好博物館文創(chuàng)工作也起著重要作用。

博物館文化創(chuàng)意的研發(fā)需要長(zhǎng)期深化，向更多觀眾展示現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品也是一項(xiàng)必要的任務(wù)。這就需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“錦上添花”。通過多元化的展示策劃和數(shù)字技術(shù)的加持，博物館文化創(chuàng)意的推廣和銷售可以打破時(shí)空界限。

近幾年，短視頻、直播平臺(tái)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 12 月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播客戶數(shù)量達(dá)到7.51億，短視頻用戶數(shù)量首次突破10億，用戶利用率高達(dá)7.51億。 94.8%。如此龐大的受眾群體，必將為博物館文創(chuàng)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。一方面，擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的博物館可以通過短視頻、直播等渠道拓展文化創(chuàng)作的市場(chǎng)；另一方面，平臺(tái)搭建的“商場(chǎng)、搜索、門店”等貨架電商渠道，也增加了博物館文化創(chuàng)作的曝光度，聚集了人氣。

這方面的突破就在眼前。在剛剛結(jié)束的“博物館遇見美好生活博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)品推廣周”上，全國(guó)62家博物館通過短視頻、博物館自播、人才帶貨等方式，生動(dòng)直觀地描述了博物館的歷史典故、文物故事和文化創(chuàng)意特色，有助于知識(shí)傳播和文化創(chuàng)意推廣。

本次活動(dòng)由中國(guó)文物報(bào)、抖音集團(tuán)主辦，抖音電商、文博在線承辦，由國(guó)家文物部門指導(dǎo)。現(xiàn)在，以中國(guó)博物館為代表的綜合性博物館大多在抖音電商開設(shè)文創(chuàng)店，也吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注和購(gòu)買。正如山東博物館文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)所說:“通過傳播文化知識(shí)和銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式，博物館可以輕松生動(dòng)地展示自己的文化魅力，讓更多的觀眾可以直觀地觸摸和理解博物館厚重的歷史文化。"有質(zhì)量，有銷售，更受歡迎，這樣的一舉多得，值得復(fù)制。

2022年，全國(guó)有6565家博物館備案，博物館文化創(chuàng)意的發(fā)展一定前途無量。讓博物館文化創(chuàng)意“爆紅”，不僅有利于促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，激發(fā)文化文化領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，也是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要一步。未來，我們期待更多的博物館開發(fā)文化資源，讓高質(zhì)量、新穎的文化創(chuàng)意與更多的人相遇。(林橡)

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