近日，天貓超市年度超贊頒獎典禮落下帷幕，燕之屋憑借天貓超市大牌嘉年華燉燕窩“周期性購買”，榮獲“天貓超市超贊事件”獎。燕之屋副總經(jīng)理、電子商務(wù)部總經(jīng)理李良杰參加了儀式，并在舞臺上獲獎。

圖片：燕之屋榮獲“天貓超市超贊事件”獎

圖片：燕之屋榮獲“天貓超市超贊事件”獎(左二：燕之屋副總經(jīng)理、電子商務(wù)部總經(jīng)理李良杰)

2022年11月21日至11月22日，燕屋與天貓超市大牌嘉年華合作，推出新鮮燉燕窩“周期性購買”服務(wù)，創(chuàng)新開拓市場新路面，實現(xiàn)環(huán)比1200%高爆發(fā)，上榜天貓超市年度超贊事件。周期性購買配送，即用戶可以一次性購買一定周期的商品，自行設(shè)置配送信息，隨時隨地調(diào)整配送時間和地址，進一步滿足消費者方便高效的保濕需求。

圖片：燕之屋榮獲“天貓超市超贊事件”獎

近兩年來，燕屋積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟，與天貓平臺建立深度合作，敏銳洞察消費者畫像和消費趨勢的變化，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，開發(fā)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，迎合時代潮流和當(dāng)下熱點，創(chuàng)新消費模式，讓“吃燕窩就選燕屋”的口號真正走進客戶心中，樹立行業(yè)發(fā)展模式。

鞏固產(chǎn)品質(zhì)量，塑造品牌良好口碑

根據(jù)平臺消費數(shù)據(jù)，燕屋精準(zhǔn)布局各類燕窩產(chǎn)品，根據(jù)不同客戶的不同需求，提升不同的市場定位和質(zhì)量，不斷給消費者帶來更健康、更安全、更營養(yǎng)的保濕體驗。115℃的燕之屋鮮度 以新鮮燉燕窩為例，原料選用東南亞優(yōu)質(zhì)金絲燕窩，純天然，一瓶一碼，全程可追溯，質(zhì)量有保證。在技術(shù)上，800名選擇者按照古代的方式選擇毛發(fā)，手工制作6次。不允許有0.2毫米以上的黑點，以高標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)干凈純凈的保濕產(chǎn)品。調(diào)味品只含純凈水、冰糖和燕窩，帶來甜味和輕盈的健康特性，適合長期保濕。另外，燕之屋115℃鮮艷 新鮮燉煮燕窩采用115℃高溫烹飪工藝，殺菌完全更加安全，并實現(xiàn)燕窩常溫儲存，無需冷藏仍冷藏。與此同時，發(fā)達的物流設(shè)施和在線“周期性購買”等服務(wù)，大大提高了配送時間，讓客戶充分享受快捷、新鮮的水分。

圖片：燕之屋115℃鮮艷 鮮燉燕窩

25年來，燕屋一直專注于優(yōu)質(zhì)燕窩，2022年燕窩生產(chǎn)基地超過385000㎡，全國總面積領(lǐng)先*(*燕屋在全國領(lǐng)先* 2022年，中國包裝燕窩行業(yè)生產(chǎn)基地面積全國領(lǐng)先。來源:弗若斯特沙利文將透明、專業(yè)、精細(xì)的理念貫徹到每一個生產(chǎn)過程，基于中國包裝燕窩行業(yè)的單獨市場調(diào)研)。2021年，天貓推出了第一個燕窩篩查標(biāo)準(zhǔn)，對燕窩標(biāo)準(zhǔn)體系進行了全新升級。只有平臺抽樣檢查中所有指標(biāo)合格的燕窩產(chǎn)品才會被標(biāo)注為“天貓篩查”。天貓聯(lián)合浙江省檢驗檢疫科學(xué)技術(shù)研究院，聚焦唾液酸、亞硝酸鈉、防腐劑等數(shù)據(jù)，對燕屋樣品進行檢驗。報告顯示，燕之屋各種結(jié)果均符合天貓篩查標(biāo)準(zhǔn)。另外，在燕窩酸方面，燕屋敢于在包裝上公開標(biāo)注燕窩酸含量，燕窩用料充足，數(shù)據(jù)公開透明。由于嚴(yán)格控制生產(chǎn)、流通、銷售各個環(huán)節(jié)的有序系統(tǒng)，燕之屋能夠順利通過甄檢，獲得“天貓甄檢”標(biāo)識。

圖片：燕屋透明廠

創(chuàng)新營銷場景，提升品牌知名度

客戶的健康需求在數(shù)字化和大健康的背景下不斷涌現(xiàn)，也使得企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新成為突破之路。燕屋通過與天貓等渠道建立深度合作，利用平臺活動資源和消費數(shù)據(jù)，打造品牌在線消費場景，加深品牌與消費者的聯(lián)系。2022年，燕之屋以“618跟窩，喚起健康新活力”為主題，搭建品牌健康營銷場景，帶領(lǐng)客戶探索中國滋補文化的精髓，傳達美好健康的生活方式。雙十一期間，燕之屋加入天貓雙十一“綠色會場”，以燕之屋115℃鮮度。 鮮燉燕窩(環(huán)?；?吹響綠色號角，與客戶攜手打開減碳行動，同時增加優(yōu)惠力度，促進產(chǎn)品營銷，獲得可喜記錄，提升品牌知名度。

圖片：燕之屋2022年雙11活動

另一方面，燕屋以專業(yè)的團隊、鮮明的市場定位、強大多樣的內(nèi)容輸出策略，大力開拓直播市場，通過“直播” “明星”等形式，打造個性化的精品內(nèi)容，為消費者帶來更廣闊的消費模式和更豐富、更直接、更實時的消費體驗，拉近與消費者的距離。2022年9月，中秋節(jié)前夕，燕屋直播間邀請奧運擊劍冠軍、燕屋質(zhì)量公證員孫一文幫忙，分享維持新鮮狀態(tài)的妙招，揭開沉重福利，在直播間吸引大量粉絲搶購；雙11購物節(jié)，燕屋副總經(jīng)理、電商部總經(jīng)理李良杰化身燕屋首席福利官空降直播間，為粉絲帶來優(yōu)惠福利，拉近燕屋與粉絲的距離。直播間觀看人數(shù)一度飆升；2023年1月，燕屋品牌代言人趙麗穎驚喜地出現(xiàn)在燕屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄進行了精彩的互動，直播視頻總播放量達到3065.2萬，直播相關(guān)話題也一度登上微博熱搜，成為網(wǎng)友們爭相討論的熱點，幫助燕屋品牌爆紅。

圖片：燕之屋品牌代言人趙麗穎出現(xiàn)在燕之屋直播間。

面對數(shù)字市場的挑戰(zhàn)和機遇，燕屋堅持高質(zhì)量的產(chǎn)品實力，不斷完善營銷場景，創(chuàng)新“周期性購買”客戶服務(wù)，提升線上消費的及時性感受，榮獲“天貓超市超贊事件”獎。未來，燕屋將繼續(xù)迎合數(shù)字化發(fā)展，與平臺緊密合作，努力從產(chǎn)品、營銷、品牌等方面為用戶定制更新鮮、更準(zhǔn)確、更有效的保濕方案，讓保濕更新鮮、更健康、更快捷，為更多消費者帶來高品質(zhì)生活。

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