文章|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

3月底“微博之夜”粉絲支持的盛況，一度讓人看到內(nèi)部娛樂流量生態(tài)復(fù)蘇的跡象。然而，暫時停下來的紅毯讓人覺得“風聲”遠沒有過去。最后，一切真的只是回歸光明。原本以為已經(jīng)在掃尾的“清晰”行動，再次收緊了各種休閑活動。網(wǎng)信辦放假不放松。4月30日，消息發(fā)布，百度、微博、豆瓣等履行主體責任不力被采訪。

內(nèi)娛話題回歸貧困狀態(tài)，營銷號開始討論“頂流格局多年不變”。提名最多的四大頂流依然是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、王一博、易烊千璽。

《陳情令》利用了所有的延遲收入，一部劇推出了雙頂流，堪稱天選；101系偶像選秀已經(jīng)成為絕唱，可謂民選；四字弟弟，即使是導(dǎo)演的選擇，也是從培養(yǎng)系偶像到電影小生。但是，這真的是大眾共識的頂流格局嗎？頂流格局真的能保持四五年不變嗎？

后續(xù)劇火起來的龔俊和王鶴棣，為什么榜單上沒有名字？李現(xiàn)和朱一龍，之前和“四大”同期出頭，怎么能退出頂級競爭？再往前推，楊洋、鹿晗、王俊凱、王源，“四大三小”剩下的，現(xiàn)在是什么？

今天所謂的“四大”頂流，都是在2018-2019年成名或越來越多。一般來說，五年一代，客戶升級換代，人氣也會發(fā)生變化，這也適用于娛樂圈。2014年左右，“四大三小”(李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗、王俊凱、王源、易烊千璽)撐起了第一代頂流格局，五年后，這一代士兵沒有血刃。

那么，五年已經(jīng)到了?，F(xiàn)在是三國爭霸和新舊交替的時候了。為什么頂流格局這么穩(wěn)定？仔細想想，其實并不是頂流格局沒有改變，而是原來的流量體系被“清晰”打敗后，小眾和小華再也無法用那個系統(tǒng)來代替前流量了。

就像晚清取消科考一樣，老冠軍成了稀有名人。從那以后，無論是去新學校還是出國留學，新手都需要找到一個新的進入階段。當然，也有人一輩子都在科舉學習，所以他們不知所措，沮喪。在今天的娛樂中，前流量可以繼續(xù)獲得過去的紅利，保持穩(wěn)定，享受繁榮。但是流量的神話早就破滅了。

所有人都在沖獎的路上

現(xiàn)在關(guān)于頂級明星的定義有不同的看法，有三瓜兩棗的粉絲敢來充數(shù)。但一開始，頂級流量，顧名思義——頂級流量，用來形容各種數(shù)據(jù)榜上名列前茅的藝人。如果柏拉圖的想法是讓美可以測量，那么頂級流量的目的就是讓明星的價值可以測量，這是2014年左右互聯(lián)網(wǎng)資本進入娛樂圈找到的熟悉的數(shù)據(jù)武器。

外界第一次看到頂流，一般是因為他們的數(shù)據(jù)超越了大眾更熟悉的明星?？傊麄兺ㄟ^數(shù)據(jù)刷新了大家的認知。比如曾經(jīng)的微博超話榜，明星力量榜，各種藝術(shù)恩典、藝術(shù)搜索、明星力量榜等。，以及曾經(jīng)無限制購買的數(shù)字專輯的銷量。

正是因為這些榜單數(shù)據(jù)的存在，曾經(jīng)的“頂流”評價體系才建立起來。2018年，在被稱為內(nèi)娛的巔峰之年，該劇首次在圈內(nèi)推出爆款(《鎮(zhèn)魂》)，101選秀出現(xiàn)，并在隨后的2019年進一步發(fā)揚光大，定格了一代頂流——肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤、朱一龍。

雖然現(xiàn)在數(shù)據(jù)列表被禁止，但頂流已經(jīng)失去了被后浪推下去的迫切困境。但從長遠來看，他們也會失去粉絲活動和公眾討論，因為他們沒有數(shù)據(jù)可以努力工作。同時，繼續(xù)以流量身份做事，試圖復(fù)制過去的流量，也會受到政策的限制。

于是，頂流們都居安思危地走上了轉(zhuǎn)型之路，爭當電影咖。畢竟朱一龍在那個年紀，通過《人生大事》成功轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在他已經(jīng)退出了年輕一代的頂級競爭，作為演員采取了更多的行動。王一博春節(jié)有《無名》上映，五一有《天空之王》，還有《維和防暴隊》《熱情》等等。最近肖恩和電影導(dǎo)演互動頻繁，參演電影的小道消息也不少，包括中國電影項目的重磅項目《射雕英雄傳》，由徐克處理。

雖然蔡徐坤似乎與影視圈無關(guān)，但他接觸大導(dǎo)演的小道消息也出來了。畢竟一直在音樂圈打轉(zhuǎn)，只會消耗自己的人氣，唱高歌越來越難。萬一不小心有了《烏梅子醬》這樣的人氣，就成了嘲諷的把柄。而且粉絲不能反復(fù)買專輯沖銷量，刷榜單后，音樂圈能創(chuàng)造的話題越來越少。

由于易烊千璽給出了最好的參考案例，他們興奮地表演了電影獎。一部電影《美好的日子》獲得金雞獎和金像獎提名，從唱跳偶像轉(zhuǎn)型為官方媒體主流和輿論認可的“優(yōu)質(zhì)演員”。

交通堵塞，無法取代上一代頂流的新生，自然明白了這個道理，一個接一個地走上了電影中獎的道路。王鶴棣接手了易烊千璽之前的“蛋糕”——拍攝《戛納系》導(dǎo)演魏書均的作品《白鶴亮翅》。朱一龍剛剛憑借魏書鈞電影《河邊的錯誤》入選戛納電影節(jié)。王鶴棣是一個想走兩位前輩頂流的人。

這和85花隨著年齡的增長，集體嘗試進入影視圈是一個道理。只是因為有楊冪的休斯頓影后，大家只能硬著頭皮去爭取更有價值的獎項。就連楊冪也在再次嘗試這部電影，主演丁晟導(dǎo)演的電影《沒有火鍋解決不了的事》。趙麗穎在劇圈采取了不同的方式，憑借農(nóng)村劇《幸福到萬家》、年代劇《風吹半夏》，走上了沖白玉蘭獎之路。

從刷數(shù)據(jù)到?jīng)_銷量

以前的頂流都是靠粉絲做數(shù)據(jù)，所以“數(shù)據(jù)女工”也是衍生出來的。如今，只有真正的商品銷售才能稍微體現(xiàn)流量價值。但是這個銷量榜并不比數(shù)據(jù)榜好，很難長期保持。

首先，就直播賣貨而言，有專業(yè)化，流量小眾明顯不如網(wǎng)絡(luò)名人主播。如果你被切斷了一段時間，你就不能被切斷一輩子。雜志銷量，代言產(chǎn)品銷量，最早正式宣布的幾個品牌，粉絲還是可以沖的，后面的肯定是能量衰減。這是粉絲消費的鐵律，商業(yè)時間間隔越小，銷量越差。

就像王一博的粉絲剛在春節(jié)期間預(yù)購《無名》一樣，當他們在五一期間預(yù)購《天空之王》時，他們會有點弱。銷量并不比做數(shù)據(jù)高。它的粉絲門檻更高，需要一定的經(jīng)濟實力。其實流量的粉絲構(gòu)成主要是學生。因為學生有足夠的時間，他們可以不厭其煩地日夜刷偶像的數(shù)據(jù)，但大多數(shù)學生的購買力是有限的。

當然，也有很多有購買力的普通上班族粉絲。他們數(shù)據(jù)不多，有經(jīng)濟實力為明星銷售。但是他們的消費比學生更理性，很少一次又一次的盲目銷售。

第二，刷數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)流量的盛世，一到貨真價實沖銷量，也可能使流量呈現(xiàn)原形。

就像選秀時的鐵律一樣，所有的名單都可以“水”，只有花錢的名單才難以“水”。很多玩家可以通過購買熱搜營銷來產(chǎn)生“爆紅”的錯覺，但實際上并沒有吸引多少真正的粉絲。當粉絲們需要投出真金白銀“買奶票”時，很多依靠水軍、買熱搜的玩家，真實情況是無法隱藏的。THE9安崎、硬糖女孩303的張藝凡最終首次亮相。之所以會有很大的爭議，是因為他們的粉絲在任何產(chǎn)品的銷量上都有很差的購買力，甚至不如那些沒有出道的人。

而且，如果真的按照銷量的標準來衡量新的流量，明星是危險的。因為新流量和網(wǎng)絡(luò)名人相比，很容易相形見絀。隨時直播的網(wǎng)絡(luò)名人更懂得讓粉絲拿出真金白銀的話，更懂得堅持有購買力的粉絲。比如來自網(wǎng)絡(luò)名人的劉宇寧，粉絲的購買力明顯比很多新流量小生強。

但是在沒有新的數(shù)據(jù)列表或者評價指標出來之前，只有銷量才能讓流量粉絲說自己唱的戰(zhàn)場。對于流量本身來說，這也是他們唯一撕資源的籌碼。

過去，一些視頻資源和商業(yè)代言是通過數(shù)據(jù)列表引人注目和廣泛宣傳獲得的。另一方面，粉絲要一步到位沖銷量，然后在平臺上代言高質(zhì)量的視頻資源和大品牌，向路人廣泛宣傳。這也是普通人認識新流量明星的一種方式。

新的頂流可以從哪里來？

在新的流量體系誕生之前，這個混亂的過渡時期似乎在督促明星們朝著更健康的方向發(fā)展——努力拍電影和抽獎，真正帶貨。

即使是現(xiàn)在的粉絲也熱衷于討論代表作和獎項。代表作和獎項已經(jīng)成為頂級粉絲控制和評價的首選文案，以突出他們的哥哥姐姐不同于普通的流量小生。

這相當于低調(diào)去流量化，拉近與主流價值觀的距離，降低市場風險。在繼續(xù)充分發(fā)揮流量粉絲的宣傳力和購買力的同時，我們可以與之前的競爭對手多元化，輕松俘獲更好的資源。金雞獎最佳男主角朱一龍?zhí)崦税子裉m最佳女主角，現(xiàn)在可能再次沖擊白玉蘭最佳男主角趙麗穎是這條路上的佼佼者。

但這樣一條看似更健康的新流量之路，不僅僅是靠努力，還有各方面的運勢。運氣不好就像李現(xiàn)，失去了妻子，失去了士兵。我終于靠電視劇走紅了，但我堅持要和影視圈混在一起，結(jié)果我已經(jīng)默默無聞好幾年了。我失去了死忠粉絲，也沒有主流獎項的認可?，F(xiàn)在說起頂流，沒人再提名他了。和85花合作，粉絲連撕的信心都沒有。

從商業(yè)代言的數(shù)量來看，所謂的頂流還是最多的，但是整體數(shù)量在下降。硬糖君去年統(tǒng)計了肖恩肖和王一博的商業(yè)代言人數(shù)。 以上，直接追40。但今年，兩人的商業(yè)代言都降到了30左右。杰克遜·易和王俊凱的商業(yè)數(shù)量相似，都接近20個，差距沒有大家想象的那么大。

當然，硬糖君之前在《代言貪新，電視劇愛舊，新常態(tài)明星商務(wù)研究》中也提到過，代言人的數(shù)量也與明星的個人選擇和中間商的幫助有關(guān)。易烊千璽可能走的是劉亦菲的代言路線，更傾向于選擇大牌。

蔡徐坤是最近被提及商業(yè)資源下滑最多的頂流。事實上，女性流量代言也是如此。迪麗熱巴和楊冪都不如以前了。單從數(shù)量來看，他們的數(shù)量與新生王鶴棣、吳磊、趙露思、虞書欣沒有太大區(qū)別。

結(jié)合硬糖君之前討論的新生和小花的上升路徑:通過等待播出的頭部劇資源提前鎖定業(yè)務(wù)資源，品牌所有者更傾向于賭藝人代言而不是投放劇集廣告。所以，平臺與藝人進行利益捆綁，給藝人頭部劇資源，再從藝人商務(wù)中分一杯羹，成為一種新的商業(yè)模式。所以，如今的流量小花、小生更像是業(yè)界全自動影視捧人，再全自動敲資源拿代言，升級換代也許比以前更快。

流量系統(tǒng)破滅后，有好有壞。在做數(shù)據(jù)的時代，雖然很多方面難免會攪渾水，但至少可以算是民選。雖然每個人每天都在吐槽“資本喂屎”，但其實資本也是為了賺錢，也是為了看民意下菜。如今，人們再次回到行業(yè)自說自唱，但與傳統(tǒng)的“行業(yè)精英”不同，他們更加商業(yè)化和自動化。

流量總是通過選秀、偶像劇、耽誤劇、培養(yǎng)系誕生，通過我們這些愛做夢、愛唱歌、愛跳舞、愛看美少男的人，登上更大的舞臺。接著再試著背離這一切，演戲，沖獎，融入所謂的“主流”，不能吸引人如此濃烈的愛恨情仇，這是一條正道嗎？總而言之，硬糖君認為這確實是一種資源錯配，肖戰(zhàn)、王一博仍然是《陳情令》中最順眼的，李現(xiàn)不妨一直演現(xiàn)代偶像劇。

文章|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

3月底“微博之夜”粉絲支持的盛況，一度讓人看到內(nèi)部娛樂流量生態(tài)復(fù)蘇的跡象。然而，暫時停下來的紅毯讓人覺得“風聲”遠沒有過去。最后，一切真的只是回歸光明。原本以為已經(jīng)在掃尾的“清晰”行動，再次收緊了各種休閑活動。網(wǎng)信辦放假不放松。4月30日，消息發(fā)布，百度、微博、豆瓣等履行主體責任不力被采訪。

內(nèi)娛話題回歸貧困狀態(tài)，營銷號開始討論“頂流格局多年不變”。提名最多的四大頂流依然是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、王一博、易烊千璽。

《陳情令》利用了所有的延遲收入，一部劇推出了雙頂流，堪稱天選；101系偶像選秀已經(jīng)成為絕唱，可謂民選；四字弟弟，即使是導(dǎo)演的選擇，也是從培養(yǎng)系偶像到電影小生。但是，這真的是大眾共識的頂流格局嗎？頂流格局真的能保持四五年不變嗎？

后續(xù)劇火起來的龔俊和王鶴棣，為什么榜單上沒有名字？李現(xiàn)和朱一龍，之前和“四大”同期出頭，怎么能退出頂級競爭？再往前推，楊洋、鹿晗、王俊凱、王源，“四大三小”剩下的，現(xiàn)在是什么？

今天所謂的“四大”頂流，都是在2018-2019年成名或越來越多。一般來說，五年一代，客戶升級換代，人氣也會發(fā)生變化，這也適用于娛樂圈。2014年左右，“四大三小”(李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗、王俊凱、王源、易烊千璽)撐起了第一代頂流格局，五年后，這一代士兵沒有血刃。

那么，五年已經(jīng)到了?，F(xiàn)在是三國爭霸和新舊交替的時候了。為什么頂流格局這么穩(wěn)定？仔細想想，其實并不是頂流格局沒有改變，而是原來的流量體系被“清晰”打敗后，小眾和小華再也無法用那個系統(tǒng)來代替前流量了。

就像晚清取消科考一樣，老冠軍成了稀有名人。從那以后，無論是去新學校還是出國留學，新手都需要找到一個新的進入階段。當然，也有人一輩子都在科舉學習，所以他們不知所措，沮喪。在今天的娛樂中，前流量可以繼續(xù)獲得過去的紅利，保持穩(wěn)定，享受繁榮。但是流量的神話早就破滅了。

所有人都在沖獎的路上

現(xiàn)在關(guān)于頂級明星的定義有不同的看法，有三瓜兩棗的粉絲敢來充數(shù)。但一開始，頂級流量，顧名思義——頂級流量，用來形容各種數(shù)據(jù)榜上名列前茅的藝人。如果柏拉圖的想法是讓美可以測量，那么頂級流量的目的就是讓明星的價值可以測量，這是2014年左右互聯(lián)網(wǎng)資本進入娛樂圈找到的熟悉的數(shù)據(jù)武器。

外界第一次看到頂流，一般是因為他們的數(shù)據(jù)超越了大眾更熟悉的明星?？傊?，他們通過數(shù)據(jù)刷新了大家的認知。比如曾經(jīng)的微博超話榜，明星力量榜，各種藝術(shù)恩典、藝術(shù)搜索、明星力量榜等。，以及曾經(jīng)無限制購買的數(shù)字專輯的銷量。

正是因為這些榜單數(shù)據(jù)的存在，曾經(jīng)的“頂流”評價體系才建立起來。2018年，在被稱為內(nèi)娛的巔峰之年，該劇首次在圈內(nèi)推出爆款(《鎮(zhèn)魂》)，101選秀出現(xiàn)，并在隨后的2019年進一步發(fā)揚光大，定格了一代頂流——肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤、朱一龍。

雖然現(xiàn)在數(shù)據(jù)列表被禁止，但頂流已經(jīng)失去了被后浪推下去的迫切困境。但從長遠來看，他們也會失去粉絲活動和公眾討論，因為他們沒有數(shù)據(jù)可以努力工作。同時，繼續(xù)以流量身份做事，試圖復(fù)制過去的流量，也會受到政策的限制。

于是，頂流們都居安思危地走上了轉(zhuǎn)型之路，爭當電影咖。畢竟朱一龍在那個年紀，通過《人生大事》成功轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在他已經(jīng)退出了年輕一代的頂級競爭，作為演員采取了更多的行動。王一博春節(jié)有《無名》上映，五一有《天空之王》，還有《維和防暴隊》《熱情》等等。最近肖恩和電影導(dǎo)演互動頻繁，參演電影的小道消息也不少，包括中國電影項目的重磅項目《射雕英雄傳》，由徐克處理。

雖然蔡徐坤似乎與影視圈無關(guān)，但他接觸大導(dǎo)演的小道消息也出來了。畢竟一直在音樂圈打轉(zhuǎn)，只會消耗自己的人氣，唱高歌越來越難。萬一不小心有了《烏梅子醬》這樣的人氣，就成了嘲諷的把柄。而且粉絲不能反復(fù)買專輯沖銷量，刷榜單后，音樂圈能創(chuàng)造的話題越來越少。

由于易烊千璽給出了最好的參考案例，他們興奮地表演了電影獎。一部電影《美好的日子》獲得金雞獎和金像獎提名，從唱跳偶像轉(zhuǎn)型為官方媒體主流和輿論認可的“優(yōu)質(zhì)演員”。

交通堵塞，無法取代上一代頂流的新生，自然明白了這個道理，一個接一個地走上了電影中獎的道路。王鶴棣接手了易烊千璽之前的“蛋糕”——拍攝《戛納系》導(dǎo)演魏書均的作品《白鶴亮翅》。朱一龍剛剛憑借魏書鈞電影《河邊的錯誤》入選戛納電影節(jié)。王鶴棣是一個想走兩位前輩頂流的人。

這和85花隨著年齡的增長，集體嘗試進入影視圈是一個道理。只是因為有楊冪的休斯頓影后，大家只能硬著頭皮去爭取更有價值的獎項。就連楊冪也在再次嘗試這部電影，主演丁晟導(dǎo)演的電影《沒有火鍋解決不了的事》。趙麗穎在劇圈采取了不同的方式，憑借農(nóng)村劇《幸福到萬家》、年代劇《風吹半夏》，走上了沖白玉蘭獎之路。

從刷數(shù)據(jù)到?jīng)_銷量

以前的頂流都是靠粉絲做數(shù)據(jù)，所以“數(shù)據(jù)女工”也是衍生出來的。如今，只有真正的商品銷售才能稍微體現(xiàn)流量價值。但是這個銷量榜并不比數(shù)據(jù)榜好，很難長期保持。

首先，就直播賣貨而言，有專業(yè)化，流量小眾明顯不如網(wǎng)絡(luò)名人主播。如果你被切斷了一段時間，你就不能被切斷一輩子。雜志銷量，代言產(chǎn)品銷量，最早正式宣布的幾個品牌，粉絲還是可以沖的，后面的肯定是能量衰減。這是粉絲消費的鐵律，商業(yè)時間間隔越小，銷量越差。

就像王一博的粉絲剛在春節(jié)期間預(yù)購《無名》一樣，當他們在五一期間預(yù)購《天空之王》時，他們會有點弱。銷量并不比做數(shù)據(jù)高。它的粉絲門檻更高，需要一定的經(jīng)濟實力。其實流量的粉絲構(gòu)成主要是學生。因為學生有足夠的時間，他們可以不厭其煩地日夜刷偶像的數(shù)據(jù)，但大多數(shù)學生的購買力是有限的。

當然，也有很多有購買力的普通上班族粉絲。他們數(shù)據(jù)不多，有經(jīng)濟實力為明星銷售。但是他們的消費比學生更理性，很少一次又一次的盲目銷售。

第二，刷數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)流量的盛世，一到貨真價實沖銷量，也可能使流量呈現(xiàn)原形。

就像選秀時的鐵律一樣，所有的名單都可以“水”，只有花錢的名單才難以“水”。很多玩家可以通過購買熱搜營銷來產(chǎn)生“爆紅”的錯覺，但實際上并沒有吸引多少真正的粉絲。當粉絲們需要投出真金白銀“買奶票”時，很多依靠水軍、買熱搜的玩家，真實情況是無法隱藏的。THE9安崎、硬糖女孩303的張藝凡最終首次亮相。之所以會有很大的爭議，是因為他們的粉絲在任何產(chǎn)品的銷量上都有很差的購買力，甚至不如那些沒有出道的人。

而且，如果真的按照銷量的標準來衡量新的流量，明星是危險的。因為新流量和網(wǎng)絡(luò)名人相比，很容易相形見絀。隨時直播的網(wǎng)絡(luò)名人更懂得讓粉絲拿出真金白銀的話，更懂得堅持有購買力的粉絲。比如來自網(wǎng)絡(luò)名人的劉宇寧，粉絲的購買力明顯比很多新流量小生強。

但是在沒有新的數(shù)據(jù)列表或者評價指標出來之前，只有銷量才能讓流量粉絲說自己唱的戰(zhàn)場。對于流量本身來說，這也是他們唯一撕資源的籌碼。

過去，一些視頻資源和商業(yè)代言是通過數(shù)據(jù)列表引人注目和廣泛宣傳獲得的。另一方面，粉絲要一步到位沖銷量，然后在平臺上代言高質(zhì)量的視頻資源和大品牌，向路人廣泛宣傳。這也是普通人認識新流量明星的一種方式。

新的頂流可以從哪里來？

在新的流量體系誕生之前，這個混亂的過渡時期似乎在督促明星們朝著更健康的方向發(fā)展——努力拍電影和抽獎，真正帶貨。

即使是現(xiàn)在的粉絲也熱衷于討論代表作和獎項。代表作和獎項已經(jīng)成為頂級粉絲控制和評價的首選文案，以突出他們的哥哥姐姐不同于普通的流量小生。

這相當于低調(diào)去流量化，拉近與主流價值觀的距離，降低市場風險。在繼續(xù)充分發(fā)揮流量粉絲的宣傳力和購買力的同時，我們可以與之前的競爭對手多元化，輕松俘獲更好的資源。金雞獎最佳男主角朱一龍?zhí)崦税子裉m最佳女主角，現(xiàn)在可能再次沖擊白玉蘭最佳男主角趙麗穎是這條路上的佼佼者。

但這樣一條看似更健康的新流量之路，不僅僅是靠努力，還有各方面的運勢。運氣不好就像李現(xiàn)，失去了妻子，失去了士兵。我終于靠電視劇走紅了，但我堅持要和影視圈混在一起，結(jié)果我已經(jīng)默默無聞好幾年了。我失去了死忠粉絲，也沒有主流獎項的認可?，F(xiàn)在說起頂流，沒人再提名他了。和85花合作，粉絲連撕的信心都沒有。

從商業(yè)代言的數(shù)量來看，所謂的頂流還是最多的，但是整體數(shù)量在下降。硬糖君去年統(tǒng)計了肖恩肖和王一博的商業(yè)代言人數(shù)。 以上，直接追40。但今年，兩人的商業(yè)代言都降到了30左右。杰克遜·易和王俊凱的商業(yè)數(shù)量相似，都接近20個，差距沒有大家想象的那么大。

當然，硬糖君之前在《代言貪新，電視劇愛舊，新常態(tài)明星商務(wù)研究》中也提到過，代言人的數(shù)量也與明星的個人選擇和中間商的幫助有關(guān)。易烊千璽可能走的是劉亦菲的代言路線，更傾向于選擇大牌。

蔡徐坤是最近被提及商業(yè)資源下滑最多的頂流。事實上，女性流量代言也是如此。迪麗熱巴和楊冪都不如以前了。單從數(shù)量來看，他們的數(shù)量與新生王鶴棣、吳磊、趙露思、虞書欣沒有太大區(qū)別。

結(jié)合硬糖君之前討論的新生和小花的上升路徑:通過等待播出的頭部劇資源提前鎖定業(yè)務(wù)資源，品牌所有者更傾向于賭藝人代言而不是投放劇集廣告。所以，平臺與藝人進行利益捆綁，給藝人頭部劇資源，再從藝人商務(wù)中分一杯羹，成為一種新的商業(yè)模式。所以，如今的流量小花、小生更像是業(yè)界全自動影視捧人，再全自動敲資源拿代言，升級換代也許比以前更快。

流量系統(tǒng)破滅后，有好有壞。在做數(shù)據(jù)的時代，雖然很多方面難免會攪渾水，但至少可以算是民選。雖然每個人每天都在吐槽“資本喂屎”，但其實資本也是為了賺錢，也是為了看民意下菜。如今，人們再次回到行業(yè)自說自唱，但與傳統(tǒng)的“行業(yè)精英”不同，他們更加商業(yè)化和自動化。

流量總是通過選秀、偶像劇、耽誤劇、培養(yǎng)系誕生，通過我們這些愛做夢、愛唱歌、愛跳舞、愛看美少男的人，登上更大的舞臺。接著再試著背離這一切，演戲，沖獎，融入所謂的“主流”，不能吸引人如此濃烈的愛恨情仇，這是一條正道嗎？總而言之，硬糖君認為這確實是一種資源錯配，肖戰(zhàn)、王一博仍然是《陳情令》中最順眼的，李現(xiàn)不妨一直演現(xiàn)代偶像劇。

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