就像蘋果重新定義“智能手機(jī)”一樣，有這樣一個中國品牌定義了相機(jī)擴(kuò)展框的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；就像戴森打造的顛覆式“無塵袋吸塵器”一樣，有這樣一個中國品牌，通過自主研發(fā)AI算法，點亮了智能照明的新時期。

馬克筆品牌在印度市場銷售，其實來自中國，火花四濺的焊接設(shè)備也可以發(fā)展成DTC品牌，熱壓機(jī)品牌已經(jīng)建立了近3萬人的社區(qū)...這些在國外目標(biāo)市場取得優(yōu)異成績但在國內(nèi)罕見的海外品牌，都集體出現(xiàn)在OneSight最近發(fā)布的《2023Q1》 在BrandOS出海品牌社會媒體知名度榜單中。

這份名單已經(jīng)進(jìn)入第五個年頭，作為第一份對中國出海品牌在社交媒體上表現(xiàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)排名的非商業(yè)名單。它基于中國出海品牌在OneSight營銷云數(shù)據(jù)庫中覆蓋的十多個行業(yè)類別和近萬個社會媒體主頁信息的智能動態(tài)評分，不斷見證中國產(chǎn)品在出海過程和各個細(xì)分領(lǐng)域的影響力和成就，成為所有出海從業(yè)者和追隨者觀察出海品牌的窗口。

今天的文章，讓我們推開這個窗口，深入了解這些在產(chǎn)品和技術(shù)上精心打造，在國外社會媒體知名度建設(shè)上逐漸提升的“冷門”品牌。

SmallRig斯莫格：與用戶“共創(chuàng)”，全球第一個細(xì)分領(lǐng)域，如相機(jī)擴(kuò)展框等。

SmallRig(斯莫格)成立于2013年，隸屬于深圳市樂其網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是一家專業(yè)的拍攝輔助設(shè)備品牌。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，SmallRig長期致力于為影像創(chuàng)作者提供多場景拍攝解決方案，包括專業(yè)相機(jī)、運動相機(jī)、手機(jī)等智能拍攝設(shè)備。目前，它在消費細(xì)分領(lǐng)域的多個品類中享有世界第一的市場份額。

(SmallRig在亞馬遜美國、德國、日本等多個國家的網(wǎng)站上也是相機(jī)擴(kuò)展框類的“客戶好評”前三名)

值得注意的是，SmallRig率先在業(yè)界推出UCD。（User-CoDesign）以及DreamRig客戶的免費創(chuàng)意定制項目，通過“共創(chuàng)”方式與用戶共同創(chuàng)作了2100個定制產(chǎn)品，先后開發(fā)了800多種量產(chǎn)產(chǎn)品，構(gòu)成了影像行業(yè)最完整的衍生產(chǎn)品生態(tài)。不僅如此，SmallRig還與索尼、佳能、尼康、DJI、RED等行業(yè)品牌建立了全面的合作關(guān)系，擁有全球200多萬客戶。

UCD模式是SmallRig迅速切入“攝影圈”的關(guān)鍵，海外社交媒體平臺，尤其是Facebook，在其構(gòu)建UCD模式的所有渠道中發(fā)揮了重要作用。

2014年，SmallRig在Facebook上建立了第一個SmallRig客戶社區(qū)，聽取和收集攝像師的想法，從而為當(dāng)時流行的相機(jī)索尼A6000設(shè)計了一個流行的專屬兔籠。

Tips：為何叫“兔籠”？

在拍攝過程中，“兔籠”屬于專有詞匯，其中文正式名稱為“相機(jī)擴(kuò)展框”，英文名稱為Camera cage。無論是中文還是英文，原名都與兔子無關(guān)，但為什么被攝影師稱為“兔籠”？這也離不開SmallRig的產(chǎn)品。

2012年，佳能推出了一款名為5D2的數(shù)碼單反相機(jī)。它改變了以前相機(jī)只能拍照的限制，還可以拍攝1080P的超清視頻。但是，作為第一個可以拍攝超清視頻的單反，為了達(dá)到更好的視頻拍攝效果，需要配備監(jiān)控器、麥克風(fēng)等配件進(jìn)行協(xié)助和拓展。此時，SmallRig根據(jù)用戶的需求制作了第一個包圍的籠形單反擴(kuò)展框。由于5D2強大的功能被攝影師稱為“無敵兔”，無敵兔設(shè)計的擴(kuò)展框也被稱為“兔籠”，至今仍在使用。

目前，SmallRig的Facebook團(tuán)隊成員已超過25000人，分布在DreamRig計劃、商品社區(qū)、學(xué)生服務(wù)協(xié)會和松下特定商品討論區(qū)四個垂直群體中。

SmallRig網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中心總經(jīng)理曾在公開分享中表示，只有做好品牌的社區(qū)化運營，品牌的用戶才能得到更好的保留?！拔覀兩踔?xí)焉鐓^(qū)建設(shè)到“知乎”的方向。攝影行業(yè)很專業(yè)，有很多客戶需求只有圈內(nèi)極客才知道，所以社區(qū)運營是必然的選擇?！?/p>

Govee智能巖石技術(shù)：自研AI激發(fā)“光彩”，打造全球TOP智能照明爆款

與SmallRig一樣，本期《BrandOS海外品牌社會媒體知名度榜》新上榜，來自深圳智巖科技的智能照明品牌Govee也是細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者。

智巖科技成立于2017年底，總部位于深圳南山區(qū)。是一家專業(yè)從事智能家居產(chǎn)品研發(fā)和上下游供應(yīng)鏈優(yōu)化的高新技術(shù)企業(yè)，致力于打造光影效果完美的智能產(chǎn)品設(shè)備和配套服務(wù)供應(yīng)，以促進(jìn)家居生活智能化為使命。Govee作為智能照明技術(shù)打造的全球智能照明品牌，連續(xù)3次復(fù)合增長率超過300%，曾經(jīng)打造出Alexa智能LED燈帶全球銷量Top1的爆款，也是亞馬遜PrimeDay北美唯一的熱門照明品牌。

照明是生活中的“剛需”，但谷歌關(guān)注歐美消費者對照明裝飾和場景化的需求。在其官網(wǎng)上，照明場景分為“游戲”。、有三種類型：夢幻場景和電視背景。通過動態(tài)展示不同場景下的燈光轉(zhuǎn)換，激發(fā)消費者對智能照明的認(rèn)識和需求。

與此同時，其官網(wǎng)還專門展示了消費者在社交平臺上分享的Govee智能照明案例，并直接鏈接到Govee各平臺的社交媒體首頁，可見其通過UGC美圖和視頻在社交平臺上展示商品耀眼功效的策略。

通過OneSight營銷云的“帖子內(nèi)容流”功能，我們集中查看了Govee所有社會媒體首頁在Q1中選擇的高頻話題標(biāo)簽：

其中，Govee品牌詞主要分為（#govee、#goveeai、#goveegirls等)、智能化照明情景詞（#gamergirl、#home、#homedecor等)、工業(yè)活動詞(#goveeces2023、#三類：ces2023。

通過添加品牌詞題標(biāo)簽，可以幫助品牌本身提高曝光度；添加情景詞可以幫助品牌更準(zhǔn)確地找到那些需要“臥室氛圍”的人。、目標(biāo)群體“游戲室布局”。

但是今年1月，Govee品牌及其用戶最重要的一件事就是Govee在CES2023上宣布推出自研AI算法，同時推出了智能照明行業(yè)第一款A(yù)I硬件。

圍繞Goveeee在社交平臺上 AI-Govee還推出了大量的系列宣傳，CogniGlow和CES2023，這些內(nèi)容也是全平臺社會媒體首頁互動最高的帖子之一。

通過挖掘和激發(fā)客戶日常生活場景中的升級需求，在社交媒體上不斷展示產(chǎn)品應(yīng)用場景和消費者愉快的使用體驗，加強了消費者對谷歌的喜愛，最終作用于商品銷售，幫助谷歌站穩(wěn)了智能照明細(xì)分賽道的領(lǐng)先水平。

結(jié)語：

在聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類所列的41個工業(yè)類別、207個工業(yè)類別和666個工業(yè)類別中，只有中國擁有所有的工業(yè)類別。這意味著中國品牌可能出現(xiàn)在世界上所有的行業(yè)和產(chǎn)品中。但是還是有很多“冷門”品牌不太知名。

除上述《2023Q1》外， 除了BrandOS出海社會媒體知名度榜單上的新品牌外，TOP100榜單上還有18個新品牌，包括電子商務(wù)、消費電子、工業(yè)制造、游戲和應(yīng)用(非游戲)、在旅游服務(wù)極大細(xì)分領(lǐng)域中還有更多的名單。例如，馬克筆品牌Ohuhuhu在印度市場銷售。、熱門眾籌熱壓機(jī)品牌KickstarterHTVRONT，YesWelder等將焊機(jī)轉(zhuǎn)化為DTC產(chǎn)品。

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