真我副總裁徐起

進(jìn)入2023年，隨著疫情影響的消散，智能手機(jī)市場(chǎng)也恢復(fù)了往日的熱鬧。

作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的新興勢(shì)力，真我先后于2月9日和4月3日，發(fā)布了真我GT Neo5和真我GT Neo5 SE，分別采用240W快充和5500mAh大電池+100W快充的方案，售價(jià)分別為2499元和1999元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于現(xiàn)有智能手機(jī)產(chǎn)品的續(xù)航體驗(yàn)躍級(jí)。

真我副總裁徐起在發(fā)布會(huì)后對(duì)鈦媒體App稱，希望真我能夠成為線上2K-3K元價(jià)格段的銷量冠軍，實(shí)現(xiàn)30%的占比。

堅(jiān)守2k-3k主力價(jià)位段，細(xì)分產(chǎn)品策略

在剛剛過(guò)去的2022年，智能手機(jī)迎接了從未有過(guò)的至暗時(shí)刻。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)四個(gè)季度下滑，全年市場(chǎng)整體降幅為12%，總出貨量跌破12億部，是2014年以來(lái)的最低。其中，中國(guó)市場(chǎng)2022年出貨量減少14%，跌至2.87億部，創(chuàng)下十年新低。分析機(jī)構(gòu)在年初普遍預(yù)測(cè)，2023年內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)出貨量的觸底反彈。

徐起表示，今年上半年到現(xiàn)在市場(chǎng)大盤(pán)沒(méi)有非常明顯的增長(zhǎng)，甚至有一些下跌。雖然目前智能手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有向好的現(xiàn)象，但拐點(diǎn)會(huì)在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)，整體大盤(pán)相比去年將會(huì)持平。而決定這一拐點(diǎn)的關(guān)鍵，在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)的發(fā)展周期。

為了長(zhǎng)期穩(wěn)定健康的運(yùn)營(yíng)，真我將采用堅(jiān)持采用輕資產(chǎn)及精品戰(zhàn)略，產(chǎn)品的定價(jià)、設(shè)計(jì)、整體的研發(fā)，需要實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的效果。徐起認(rèn)為，對(duì)于真我GT Neo5和真我GT Neo5 SE，之所以能成為爆款，關(guān)鍵是沒(méi)有做“平庸的產(chǎn)品”，每款產(chǎn)品都有特點(diǎn)，針對(duì)人群也更加精準(zhǔn)。

像是真我GT Neo5采用了240W、呼吸燈的設(shè)計(jì)，真我GT Neo5則采用了5500mAh大電池+100W快充的方案。真我GT Neo5帶來(lái)的是超快閃充帶來(lái)的解決思路，真我GT Neo5帶來(lái)的是超大電池解決思路。對(duì)于不同價(jià)位段的人群，思路更加明確可以觸達(dá)不同的興奮點(diǎn)。

對(duì)于學(xué)生群體、剛畢業(yè)的白領(lǐng)而言，產(chǎn)品力對(duì)于這部分線上用戶的影響較大，以往對(duì)于2K-3K的價(jià)位段來(lái)說(shuō)，真我只有一款產(chǎn)品。如今在這一價(jià)位段，真我GT Neo5和真我GT Neo5 SE將會(huì)分別占據(jù)2499元和1999元的價(jià)格區(qū)間，就是為了能夠通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品，站穩(wěn)真我的市場(chǎng)份額，同時(shí)鞏固品牌的形象。

徐起表示，2K-3K元價(jià)位智能手機(jī)的市場(chǎng)很大，線上市場(chǎng)全年約7500萬(wàn)臺(tái)，2K-3K價(jià)格段占比約16%，也就是有1200萬(wàn)臺(tái)左右。想要實(shí)現(xiàn)占比30%，約360萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，核心點(diǎn)就在于真我GT Neo5和真我GT Neo5 SE這兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在2K-3K價(jià)位段的頂部，未來(lái)真我還會(huì)有GT數(shù)字系列參與競(jìng)爭(zhēng)，定位將會(huì)是全能旗艦，偏向于綜合性能、體驗(yàn)感和影像部分。而對(duì)于更加考驗(yàn)智能手機(jī)綜合實(shí)力的4K價(jià)格段，徐起認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)主要還是集中在機(jī)身質(zhì)感、影像和折疊屏領(lǐng)域，還不是真我目前的主攻方向。

主打大存儲(chǔ)空間，不做垂類電競(jìng)手機(jī)

真我GT Neo5 SE

徐起認(rèn)為，真我GT Neo5 SE在確定采用第二代驍龍7+芯片之后，首先想到的就是需要給用戶帶來(lái)其他興奮點(diǎn)，畢竟如今中國(guó)市場(chǎng)的用戶已經(jīng)夠不太喜歡買(mǎi)純性能機(jī)了。只依靠一顆SoC芯片，其他都是常規(guī)配置，很難激起智能手機(jī)用戶的換機(jī)欲望。

除了采用第二代驍龍7+芯片，5500mAh大電池+100W的續(xù)航方案外，真我GT Neo5 SE還采用了1.5K分辨率屏幕，介于1080P和2K分辨率之間的選擇，可以很好兼顧顯示效果和功耗，同樣具有吸引力。

關(guān)于電競(jìng)手機(jī)相關(guān)的話題，徐起認(rèn)為真我手機(jī)一直圍繞著年輕用戶打造，因此對(duì)于打游戲有高頻的需求。但真我的智能手機(jī)仍將是具有電競(jìng)特色的主力機(jī)，而非垂直細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)有限的專業(yè)電競(jìng)手機(jī)。

進(jìn)入2023年，由于閃存芯片原材料價(jià)格下降的原因，智能手機(jī)市場(chǎng)正在普及大內(nèi)存的產(chǎn)品。像是2月發(fā)布的真我GT Neo5的16GB+1TB版本，售價(jià)只需要3499元。小米、一加等廠商，也先后推出了主打大存儲(chǔ)空間的產(chǎn)品。

徐起認(rèn)為。未來(lái)1TB存儲(chǔ)空間將會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)，尤其是對(duì)看重性能的真我用戶。像是《原神》這樣的游戲和微信，動(dòng)輒幾十GB存儲(chǔ)空間，用戶會(huì)產(chǎn)生焦慮感，1TB閃存的產(chǎn)品可以極大程度緩解這一焦慮。

如今智能手機(jī)的使用周期正在變長(zhǎng)，無(wú)論拍照、錄視頻還是下載app，都需要更多的存儲(chǔ)空間。徐起表示，從真我Neo5 SE開(kāi)始，真我將會(huì)把大存儲(chǔ)空間當(dāng)作接下來(lái)的一個(gè)主旋律。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）

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