2月9日，天貓商家后臺新增同城配送發(fā)貨方式，已接入蜂鳥、順豐同城、閃送、UU跑腿四家平臺，滿足用戶即時收貨需求。

在美團(tuán)、京東等競爭對手不斷發(fā)力的同時，天貓此次加碼即時零售，將履約時長壓縮進(jìn)半小時至一小時區(qū)間，給爭奪激烈的電商市場帶來變數(shù)。

與此同時，菜鳥陸續(xù)接手菜鳥裹裹、天貓國際等阿里系平臺快遞業(yè)務(wù)，通達(dá)系的流量正在不斷遭遇蠶食？

即時物流邁向全場景

從天貓供應(yīng)鏈發(fā)布的消息來看，商家可自由選擇由蜂鳥即配、順豐同城、閃送、UU跑腿等即時配送平臺提供相關(guān)服務(wù)，也可以聯(lián)系其他平臺騎手或商家自行配送。

億豹網(wǎng)了解到，在配送價格方面，不同服務(wù)商配送價格皆由下游運力實時返回，由基礎(chǔ)配送費、距離加價、重量加價、時段加價、動態(tài)溢價等部分組成。

目前，阿里旗下的蜂鳥即配價格相對便宜，或?qū)樯碳姨峁┒档追?wù)，餓了么騎手也有望獲得更多訂單，而順豐同城、閃送等同城跑腿平臺略高。

實際上，在此之前，已經(jīng)有不少天貓鮮花、蛋糕等商家選擇同城跑腿平臺發(fā)貨，天貓此次選擇與各大即時配送平臺系統(tǒng)打通，加碼即時配送的背后，是美團(tuán)、京東等競爭對手對即時零售的持續(xù)發(fā)力。

即時零售是一種和外賣很像，卻是線上線下深度融合的一種商業(yè)模式。它的主要特征是“線上下單，線下分鐘級送達(dá)”，依托覆蓋面廣的騎手網(wǎng)絡(luò)，以“本地門店+即時配送”為特色，貨源高度依賴本地門店。

從快遞次日達(dá)到當(dāng)日達(dá)，再到如今即時物流5分鐘送達(dá)，這一切的改變僅僅發(fā)生在數(shù)年之間。數(shù)據(jù)顯示，2022年即時物流訂單量突破400億單，用戶規(guī)模將破7.5億，2025年市場規(guī)模將達(dá)1.2萬億元。

目前，即時物流隨著市場規(guī)模的不斷增長，正日漸向全場景、全距離、全時段發(fā)展，各大電商平臺不斷加碼，也將給順豐同城、閃送等跑腿平臺帶來更多的流量。

倒逼通達(dá)系提升服務(wù)

長期以來，通達(dá)系快遞作為阿里系電商的物流支撐，彼此成就，此次天貓接入同城即時物流平臺，將原本屬于快遞企業(yè)的業(yè)務(wù)交給同城配送平臺，會不會蠶食通達(dá)系的訂單呢？

億豹網(wǎng)認(rèn)為，即時零售的商品主要涵蓋鮮花、蛋糕、電子、醫(yī)藥類商品，這些原本不屬于通達(dá)系的主要訂單，短期內(nèi)不會對其淘系流量造成影響。但隨著即時零售的商品種類更加廣泛，快遞企業(yè)的訂單難免受到影響。

快遞與即時物流各有優(yōu)勢，一個覆蓋面廣，另一個響應(yīng)速度更快。不同于相對成熟的快遞網(wǎng)絡(luò)，即時零售的落地高度依賴穩(wěn)定的城市配送團(tuán)隊。

無論是美團(tuán)、達(dá)達(dá)，還是順豐同城，在一二線城市覆蓋率相對較高，騎手響應(yīng)效率高，而在四五線城市，即時零售的發(fā)展并不順利，由于缺乏大量訂單的支撐，穩(wěn)定的騎手團(tuán)隊并不容易建立。而傳統(tǒng)快遞的優(yōu)勢就在于大規(guī)模的覆蓋面，目前我國快遞網(wǎng)絡(luò)基本實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，而快遞進(jìn)村率也超過80%。

從電商競爭的格局來看，目前的電商快遞主要由淘系、拼多多、抖音快手三大平臺組成，基本形成了三分天下的市場形態(tài)。而通達(dá)系也從最初的僅靠淘系訂單，到后來的拼多多、抖快訂單相繼接入，形成了相對穩(wěn)定的流量來源。

盡管直播電商迅速崛起，但從業(yè)務(wù)量來看，目前淘系平臺仍是通達(dá)系快遞的最大流量來源。與此同時，菜鳥也在通過接手裹裹與天貓國際業(yè)務(wù)，爭奪原來通達(dá)系的快遞訂單。

哪里有機(jī)會，哪里就有競爭。億豹網(wǎng)認(rèn)為，因此，無論是同城物流接入天貓平臺，還是菜鳥接手阿里系快遞業(yè)務(wù)，對于通達(dá)系來說，并不是一件壞事，反而給他們提供了更多的拓寬機(jī)遇，還有倒逼他們提升服務(wù)質(zhì)量的契機(jī)。

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