隨著2022年的結(jié)束，網(wǎng)易云音樂日前按慣例推出了一年一度的聽歌報(bào)告，幫助用戶回憶過去這一年中最常聽的歌曲、年度歌手、四季曲目，以及所達(dá)成的聽歌成就等信息。

事實(shí)上，年度報(bào)告往往都是極具個(gè)人色彩的信息匯總，但如果查看網(wǎng)易云歌曲、QQ音樂，以及快手、抖音等平臺(tái)的熱歌榜單就會(huì)發(fā)現(xiàn)，似乎又都有著高度的一致性，就好比去年全網(wǎng)大熱的《漠河舞廳》。不得不承認(rèn)，在短視頻的“病毒式”傳播下，一首歌火遍全國或許僅只需要短短的一天。

顯然，抖音方面或許早已意識(shí)到短視頻在音樂推廣方面的強(qiáng)大能力，所以才將音樂業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)提前，并在今年陸續(xù)推出了面向消費(fèi)者的“汽水音樂”，升級(jí)其音樂開放平臺(tái)品牌、并更名為“炙熱星河”，逐步完善了其音樂服務(wù)能力。

但與抖音在音樂領(lǐng)域的頻頻布局相比，快手方面在這一賽道的進(jìn)展卻反倒不怎么為人所知。其實(shí)早在2018年，快手就積極尋求與各音樂版權(quán)方的合作，隨后又在2019年攜手騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下文簡稱為TME）旗下多款音樂APP，推出“音樂燎原計(jì)劃”進(jìn)一步扶持平臺(tái)中的音樂人。同年，快手音樂直播門戶“音悅臺(tái)”也正式開始運(yùn)營，并投入數(shù)百億流量來支持音樂主播。

除了扶持平臺(tái)內(nèi)的原創(chuàng)音樂人外，快手方面還積極的與明星歌手合作，比如2020年打造的明星歌手原創(chuàng)直播欄目《原唱來了》，與線下音樂節(jié)品牌合作的“迷笛音樂節(jié)20年生日趴”系列直播，以及與周杰倫的獨(dú)家合作等等。

而在版權(quán)方面，過去幾年快手已先后與騰訊音樂、杰威爾、音集協(xié)、華納等版權(quán)方達(dá)成合作。并且值得一提的是，近日快手音樂宣布與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作，后續(xù)雙方將在版權(quán)合作、歌曲推廣、音樂人共建等領(lǐng)域進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。

據(jù)悉在這一合作中，快手音樂將接入網(wǎng)易云音樂旗下的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)“云村交易所”，同時(shí)網(wǎng)易云音樂也將入駐快手“音樂公司宣發(fā)后臺(tái)”，以相互入駐實(shí)現(xiàn)雙方資源互享和更緊密的宣發(fā)合作。此外快手旗下的其他產(chǎn)品，如剪輯工具“快影”、K歌軟件“回森”等，也將支持用戶使用網(wǎng)易云音樂的授權(quán)曲目。

有了網(wǎng)易云音樂的海量資源授權(quán)，快手方面顯然能夠?yàn)閯?chuàng)作者打開更多的可能性。反過來對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言，這顯然同樣也是一筆不小的版權(quán)收入，并可借此進(jìn)一步開拓其版權(quán)服務(wù)平臺(tái)“云村交易所”的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂邁入音樂版權(quán)授權(quán)領(lǐng)域的時(shí)間不過半年。今年7月，網(wǎng)易云音樂才推出“云村交易所”，面向直播K歌、商業(yè)影視、線下公播、智能家居等線上線下場景，提供一站式音樂解決方案。簡而言之，網(wǎng)易云音樂是要做上下游音樂資源的“撮合商”，并為更多企業(yè)提供“更劃算”的版權(quán)授權(quán)服務(wù)。

隨著如今音樂版權(quán)付費(fèi)意識(shí)的提升，以及公眾對(duì)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等場景中對(duì)音樂侵權(quán)問題的關(guān)注，各大平臺(tái)其實(shí)也都推出了各自的商用音樂授權(quán)平臺(tái)，比如網(wǎng)易云音樂的“云村交易所”、TME的“曲易買”、酷狗音樂的“齊音達(dá)”等。而這些平臺(tái)各自的優(yōu)勢，則往往都在平臺(tái)的原創(chuàng)音樂人作品上，畢竟在獨(dú)占版權(quán)時(shí)代過去后，大家也都可以像抖音一樣去自行購買版權(quán)。

因此網(wǎng)易云音樂與快手音樂的深度合作除了授權(quán)收入方面的考量外，或許也是為了在音樂宣發(fā)上有著更多的可能性。截至目前，網(wǎng)易云音樂也已經(jīng)與HIFIVE、商用音樂服務(wù)商Vfine Music等先后達(dá)成合作，無疑也是在試圖通過幫助其他內(nèi)容方增收的方式，來實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

然而想要從一眾商用音樂平臺(tái)中脫穎而出，如今“云村交易所”要解決的問題依舊還有不少。目前，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)體量畢竟尚不及TME，短期內(nèi)也還需要等待TME的獨(dú)占協(xié)議結(jié)束，才能繼續(xù)進(jìn)行擴(kuò)展，盡管其在曲庫管理、版權(quán)管理等方面都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也有豐富的歌單資源，但顯然這些都并非不可復(fù)制的資源。

因此在一些業(yè)內(nèi)人士看來，或許快手音樂與網(wǎng)易云音樂后期還會(huì)有著更多形式的合作，比如音樂人的主題直播、線上Live等。

在音樂領(lǐng)域，一直以來快手明顯更側(cè)重于音樂人的培育和扶持，以及對(duì)音樂類主播的支持，其音樂業(yè)務(wù)更多也是服務(wù)于平臺(tái)內(nèi)音樂人與用戶的淺層聽歌需求。而非像抖音一樣通過推出獨(dú)立音樂APP、切入到音樂流媒體賽道，并直接與騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂進(jìn)行競爭。所以從這一點(diǎn)來看，快手與抖音在音樂業(yè)務(wù)上的出發(fā)點(diǎn)顯然并不相同。

但顯然快手方面也已經(jīng)沒有了停滯不前的理由，其中例如在電商賽道，不久前在雙11期間已恢復(fù)了天貓、京東的外鏈；在音樂領(lǐng)域，快手在周杰倫新專輯預(yù)熱和發(fā)布前后，參與度甚至超過了TME；而在商業(yè)化上，快手也在直播上做出更多的變化，比如推出“直播+房屋交易”、“直播+招聘”、“直播+線上相親”等，并大力塑造自己“服務(wù)型平臺(tái)”的形象。

未來，快手方面或許也會(huì)推出自己的獨(dú)立音樂應(yīng)用，畢竟多進(jìn)行些嘗試并沒有什么壞處。但如今對(duì)于快手來說，容錯(cuò)率究竟還有多少呢？

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