11月20日星期日晚上七點(diǎn)，隨著裁判的哨聲，全世界的目光都將轉(zhuǎn)向卡塔爾的霍爾的阿爾拜特體育場?？ㄋ栮?duì)和厄瓜多爾隊(duì)的揭幕戰(zhàn)將標(biāo)志著2022年世界杯的開始。主辦這樣一次全世界關(guān)注度最高的體育賽事無疑給主辦國在旅游、外貿(mào)、就業(yè)乃至于經(jīng)濟(jì)發(fā)展都提供新機(jī)遇。

然而就在11月初，前國際足聯(lián)主席布拉特卻在接受一家瑞士媒體采訪時表示“選擇卡塔爾這個主辦國是個錯誤，這個國家太小了，足球和世界杯太大了?！?/span>

布拉特在任內(nèi)推動了卡塔爾舉辦世界杯，但不久被負(fù)面新聞纏身最終黯然下臺。而媒體報(bào)道顯示，本屆卡塔爾世界杯的花費(fèi)了大約2290億美元，已經(jīng)成為有史以來最昂貴的一屆世界杯，這個數(shù)字不僅是上屆俄羅斯世界杯的20倍，而且1994年美國世界杯到2018年世界杯，總計(jì)花費(fèi)僅為443億美元，還不到卡塔爾世界杯花費(fèi)的五分之一。

本屆世界杯為什么如此燒錢？卡塔爾到底做了哪些的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)？對于東道主而言，到底有哪些商業(yè)收入和回報(bào)？中國企業(yè)怎么樣深入?yún)⑴c了本次世界杯呢？

    450億造一座城，150億造一個島

據(jù)媒體報(bào)道，卡塔爾舉辦世界杯所花費(fèi)的2200億美元大部分用于國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路、城市、公共交通、酒店、體育設(shè)施和體育場館等。其中卡塔爾按照最高規(guī)格建造了8座體育場館。其中最重要的是將舉辦首場比賽的阿爾拜特體育場以及將舉辦決賽的哈利法國際體育場。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅在基礎(chǔ)設(shè)施總支出中，這些體育場的建設(shè)成本就達(dá)到了約70億美元，僅這項(xiàng)支出就超過了南非2010年整個基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的總支出。

除了體育場館外，卡塔爾還新建了100多家高級豪華酒店，客房總數(shù)達(dá)3萬間。此外，還有分布在國內(nèi)的公寓和別墅、住宅區(qū)以及酒店式沙漠帳篷，甚至還包括海上游輪。在交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，卡塔爾耗資360億還開通了一條地鐵隧道網(wǎng)絡(luò)多哈地鐵，全長76公里，?？?8個站點(diǎn)。

整個卡塔爾世界杯基礎(chǔ)建設(shè)中的最大頭是耗資450億美元的沙漠城市——盧塞爾的建設(shè)。

這座旨在已發(fā)展成為一個環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的未來城市，距離首都多哈市中心16公里處，這座城市的建設(shè)還包括22家豪華酒店、兩個大型高爾夫球場、大型公園、娛樂中心、商業(yè)設(shè)施和體育設(shè)施，盧賽爾的所有設(shè)備預(yù)計(jì)可容納20萬以上的居民和游客。

除了沙漠城市，卡塔爾還耗資150億美元在多哈外的海面上建設(shè)了一座名為珍珠島的人工島，這座包括人工島、碼頭、高層建筑和景點(diǎn)的人工島嶼，未來也將成為卡塔爾的標(biāo)志性旅游景點(diǎn)。

卡塔爾官方預(yù)計(jì)世界杯賽事將為國家經(jīng)濟(jì)吸引約170億美元的收入，并有望在比賽結(jié)束后實(shí)現(xiàn)更長期的經(jīng)濟(jì)收入增長。其中一半以上將來自于旅游業(yè)的收益，包括卡塔爾在比賽開始前所獲得的外國直接投資，在賽事結(jié)束后卡塔爾還能通過這些基礎(chǔ)建設(shè)獲得上百億美元的旅游收入。根據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2022年卡塔爾經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)3.4%的增長率。

    辦世界杯一定賺錢？

辦世界杯卡塔爾算了一手好賬，但也有美國媒體指出，對于東道主而言，其實(shí)也有很多不利因素。比如前幾屆世界杯的主辦國都因?yàn)轶w育場館的超支導(dǎo)致國家財(cái)政負(fù)債累累。

其實(shí)在申辦世界杯的階段，國家的投標(biāo)書中就要列舉基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對足球的經(jīng)濟(jì)意義，以及如何實(shí)現(xiàn)提高足球運(yùn)動的全球影響力。主辦國的標(biāo)書和提案會涉及基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)，其中與世界杯有關(guān)的體育場館和場館變成免稅區(qū)。

有評論指出，按照國際足聯(lián)以往的規(guī)定，世界杯申辦國至少要滿足2個條件：必須入圍過一屆以上世界杯、申辦國必須有至少8座可容納4萬人以上的足球場。而以上兩個條件，卡塔爾在申辦時都不符合。所以卡塔爾這屆的舉辦權(quán)從一開始就疑云叢叢。

所以辦世界杯對主辦國來說一定是穩(wěn)賺不賠的嗎？答案是否定的。

首先作為主辦方之一國際足聯(lián)是整個世界杯最大的“中間商”。就世界杯而言，國際足聯(lián)的三大盈利來源于轉(zhuǎn)播權(quán)、門票銷售和營銷收入（包括廠商贊助和授權(quán)品牌產(chǎn)品的銷售），這些收入都?xì)w國際足聯(lián)所有。此外，國際足聯(lián)還要從主辦國的盈利中抽成，2018年俄羅斯世界杯，國際足聯(lián)的抽成61億美元；2014年巴西世界杯抽成48億美元；2010年南非世界杯抽成32億。其中南非世界杯的財(cái)報(bào)顯示扣除國際足聯(lián)的抽成，整體收支剛剛平衡。

過去主辦國的盈利方式主要依靠賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響來創(chuàng)收。其中世界杯的場館以及延伸設(shè)施所帶來的旅游效應(yīng)是最長期的。但歷史上也有一些主辦國因此背上了巨額債務(wù)負(fù)擔(dān)，并在賽事結(jié)束后成為了華而不實(shí)的累贅。

以2014年的巴西世界杯為例：由于需要修建新的道路、公交線路、體育場館和酒店，2014年世界杯的成本估計(jì)在116億美元，大大超過之前的預(yù)算。其中巴西政府花費(fèi)近10億美元修建的巴西利亞馬內(nèi)加林查體育場在世界杯后淪為公共汽車站。

    中國企業(yè)這樣“出征”世界杯

然而無論卡塔爾賺不賺錢，中國企業(yè)都不會缺席本次世界杯。除了世界杯周邊的和卡塔爾場館的中國制造之外，中國企業(yè)參與的最主要的方式就是直接贊助。

本屆世界杯的贊助商有四種模式：世界杯官方贊助商、國家隊(duì)贊助商、持權(quán)媒體合作、簽約足球明星。

在卡塔爾世界杯的官方贊助商名單里，萬達(dá)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo、海信集團(tuán)再次位列其中，而這四家企業(yè)都不是第一次贊助世界杯的官方比賽了。有數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在2018俄羅斯世界杯上的廣告投入達(dá)到8.4億美元，占比為34.8%。

在國家隊(duì)贊助方面，在華帝股份官宣攜手葡萄牙國家足球隊(duì)，網(wǎng)易傳媒宣布成為法國隊(duì)和阿根廷隊(duì)的中國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴、福建盼盼食品、廣汽三菱也相繼與阿根廷國家足球隊(duì)達(dá)成了合作。

在持權(quán)媒體合作上抖音首次成為世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，抖音在這次世界杯上的投入巨大，不僅買下了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，還上線“世界杯”專題頁，增加了多種互動活動。同時抖音還邀請孫繼海、謝暉、范志毅等球星講解互動，世界杯顯然會成為抖音在這個月最大的流量入口。

中國企業(yè)贊助國家大型賽事，在近年來也有不少先例。對企業(yè)來說，贊助顯然是一筆不小的投入，除了獲得曝光度之外，通過世界杯這個舞臺，讓更多中國品牌走出去，從長遠(yuǎn)來看必定會營造出國牌相當(dāng)正面的品牌營銷環(huán)境，無疑有利于最近的企業(yè)“出海”，所以中國企業(yè)的贊助不僅要考慮是否“賺了吆喝”應(yīng)該也能考慮是不是也能因此賺到錢。

對于一些沒有直接參與世界杯的企業(yè)而言，本月初中信證券的一份報(bào)告顯示，和足球和體育直接相關(guān)的體彩銷售、運(yùn)營商以及體育場館設(shè)施及器材供應(yīng)商，短期來都會迎來一大波利好。

在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，世界杯的舉辦激發(fā)的體育賽事收看熱情，短期會提振屏幕需求，電子大屏相關(guān)企業(yè)顯然會因此受益。

最后在世界杯期間我國球迷食品消費(fèi)明顯增加，鹵味、零食、啤酒企業(yè)往往會借勢推出新品。對于整個休閑食品行業(yè)無疑也是一個難得的發(fā)展機(jī)遇。

無論是不是賺錢，主辦世界杯在很多時候都被視為一種榮譽(yù)，畢竟足球是世界上最受歡迎的運(yùn)動，擁有超過50億球迷。對于一些國家和企業(yè)來說主辦比賽或贊助比賽，也不會僅僅考慮短期盈利。但歷史表明，無論世界杯的臺前幕后有多少負(fù)面和商業(yè)價值，球迷們都將繼續(xù)關(guān)注他們所支持的球隊(duì)，對于首次在冬季舉行的世界杯，每一場比賽依舊會是屬于世界每個球迷的狂歡盛宴。

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