“今天，你戴了嗎？”

隨著電子設(shè)備的普及，人們的手腕上也開(kāi)始習(xí)慣于戴些裝備。

眼下，智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)的賽道愈發(fā)內(nèi)卷，日?？磿r(shí)間、接電話、公交卡等不夠，還有睡眠監(jiān)測(cè)、心電圖、量血壓……

各品牌你來(lái)我往， 恨不得把所有功能塞進(jìn)去。

不僅如此，價(jià)格戰(zhàn)也愈發(fā)激烈。

比如蘋果手表，原來(lái)至少3000多元的價(jià)格，現(xiàn)在SE系列售價(jià)僅需1999起步，頗有股“勢(shì)要拿下所有人”的氣勢(shì)。

可許多人的選擇，卻有些劍走偏鋒： 1999元，好像不是很心動(dòng)。

但如果減去1塊錢，正好可以拿下……小天才兒童電話手表，事情似乎就變得不一樣了。

01 300+月齡的兒童，愛(ài)上“小天才”

“不管你在哪里，一個(gè)電話?cǎi)R上就找到你，喂~”

“能打電話的手表，小天才電話手表！”

看到這兩句廣告詞，相信不少朋友腦海里已經(jīng)響起了那段“魔性”的旋律。

曾幾何時(shí)，“小天才電話手表”幾個(gè)字，還作為調(diào)侃“幼稚”的代名詞，出現(xiàn)在各種玩笑梗中。

比如，不少網(wǎng)友就害怕自己買到蘋果手表后，根本用不上一些功能，讓它白白變成一塊“小天才”。

但如今，風(fēng)口變了。

年輕人喜歡 小天才手表 ，似乎已然超出 了一場(chǎng)大型的獵奇狂歡， 有網(wǎng)友就表示，國(guó)慶假期期間 什么都沒(méi)干，就培養(yǎng)了一個(gè)愛(ài)好——

倒騰小天才。

為什么如此不走尋常路？不少年輕人給出的答案十分誠(chéng)懇——

首先，這玩意兒還挺可愛(ài)的。

原本，小天才電話手表的受眾對(duì)象，是學(xué)齡期的兒童。

但誰(shuí)能想到，有一天，成為諸位兒童的叔叔舅舅小姨姑媽的成年人們，在看到電話手表的那一刻，會(huì)心動(dòng)得直接走不動(dòng)路……

本來(lái)給孩子買的，轉(zhuǎn)眼自己 就用上了。

“方正的設(shè)計(jì)，充滿著卡西歐一般硬朗的風(fēng)格，比一般智能手表更具魄力?！?/span>

在“年輕人過(guò)了20歲，就不要穿得太幼稚”潮流盛行的年代，擼起袖口，露出拉轟俏皮的兒童智能電話手表，反而更能彰顯出幾分時(shí)尚與不羈。

一直以來(lái)，不少人對(duì)兒童智能手手表的印象，還停留在“花花綠綠，幼稚無(wú)比”的模樣。

直到誤打誤撞走進(jìn)小天才的門店，或看到街邊小孩的“精彩表演”，才猛然發(fā)現(xiàn)：

我宣布，這就是我的夢(mèng)中情表了。

你很難想象，自認(rèn)為走在時(shí)尚的年輕人們，甚至?xí)r不時(shí)的還會(huì)“被驚訝到”，進(jìn)而“搞到手來(lái)仔細(xì)瞧瞧”。

從“情侶必備機(jī)”到“姐妹款”“閨蜜款”，一些朋友還在犯愁“要不要買蘋果最新款”時(shí)，第一批買小天才的人已經(jīng)玩瘋了。

還有另一批迫不及待的成年人，正在發(fā)掘小天才的有趣功能。

他們由衷希望，品牌能聽(tīng)到呼聲，推出“大天才”“老天才”，讓小天才的魅力，席卷全年齡段。

感到神奇的網(wǎng)友被種草的同時(shí)，不斷發(fā)出驚呼：好東西為什么沒(méi)有人普及呢？

你可以將它作為社交利器，呼朋喚友一起買，可以形成自己的“小圈子”；

也可以閑來(lái)無(wú)事加一加有同款的小孩，分分鐘“打入兒童內(nèi)部”。

再或者“戲精”上身，模仿一下《名偵探柯南》的橋段

如果有人問(wèn)：一塊兒童手表，至于嗎？

年輕人的答案很可能是：至于的，太至于了。

02 1998元的兒童電話手表，買了個(gè)快樂(lè)？

小天才兒童手表在大人當(dāng)中流行，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，有一定必然性。

通常一款全年齡段的智能手表，功能定位更多集中在運(yùn)動(dòng)健康、日常使用方面。

根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查：2022年，中國(guó)智能手表用戶的設(shè)備常用功能，排名前三的分別是健康監(jiān)測(cè)、GPS定位與運(yùn)動(dòng)記錄。

但對(duì)于兒童，乃至青少年群體而言，平時(shí)很少有機(jī)會(huì)帶手機(jī)上學(xué)，電話手表就是日常通訊、社交的主要工具， 通話、交流 、加好友， 是其主要功能。

這也意味著，從功能定位上，智能手表和兒童電話手表的定位有所區(qū)別。

如果說(shuō)，智能手表是“偏向于配合手機(jī)使用的輔助性產(chǎn)品”， 那么兒童電話手表，則更偏向于“把手表設(shè)計(jì)成一款限定功能的手機(jī)”。

“差不多的價(jià)格，卻又看起來(lái)更強(qiáng)的功能，那我為什么不選擇呢”，是年輕消費(fèi)者的普遍想法。

更何況，那些看起來(lái)“個(gè)性”的功能也深深吸引著闊別童年已久的成年人。

比如可以用手表加好友、聊微信、視頻通話、刷微博、看視頻、玩游戲； 比如，能旋轉(zhuǎn)的、夠大的屏幕，還可以拍照或自拍。

“它還能監(jiān)測(cè)心情哦……雖然有些不準(zhǔn)吧?！?/span>

搜索社交平臺(tái)，不斷有年輕人被吸引，激情下單，并開(kāi)發(fā)它的隱藏玩法。

豐富的功能與強(qiáng)大的可玩性，讓小天才在兒童與成人世界中都頗受青睞。

2022年上半年，中國(guó)智能手表品牌排行榜中，小天才排名第二位，僅次于華為，并且整體呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。

這項(xiàng)排名綜合了企業(yè)綜合實(shí)力、線上電商平臺(tái)銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)等指標(biāo)/圖源： 艾媒咨詢《2022上半年中國(guó)智能手表品牌排行榜》

更離譜的是，從用戶角度看，中國(guó)用戶購(gòu)買智能手表品牌top5中，小天才位列第三，高于蘋果手表。

那么問(wèn)題來(lái)了，從人氣到功能，兒童手表的影響超出人們想象。

這是不是意味著，小天才電話手表拿下市場(chǎng)指日可待？

恐怕只能說(shuō)句“還真未必”，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于小天才的質(zhì)疑始終存在。

“和市面上使用同樣芯片、卻有更高配置的手表，如小米S1pro、蘋果手表SE系列相比，小天才略顯低配高價(jià)了?！?/span>

不僅如此，不少用戶評(píng)價(jià)，許多看似亮眼的功能，成年人實(shí)際到手也顯得“雞肋”。

樓層定位、GPS定位等，說(shuō)是可以隨時(shí)隨地找到人，可要么平時(shí)基本用不上，要么用上了也存在定位不準(zhǔn)的問(wèn)題；

看視頻、刷微博等，操作感又不算良好…… 拿著手表刷微博，更像圖一新鮮，到最后還是得回歸手機(jī)。

“高價(jià)買一塊小天才，似乎確實(shí)不如一塊普通的智能手表，來(lái)得實(shí)用?！?/strong>

就在今年9月，還曾傳出消息： 蘋果或?qū)⒚闇?zhǔn)兒童手表市場(chǎng) ，價(jià)格可能“會(huì)更低” 。

評(píng)價(jià)兩極之下，又有“勁敵”即將入場(chǎng)，人們不禁為小天才捏了把汗：

小天才，還能吸引年輕人嗎？

03 “不是降維打擊，而是就好這口”

年輕人為什么被小天才吸引？

他們選這些“不適宜”自己的東西，難道僅僅是為了降維打擊，彰顯和年齡不符的反差萌？

當(dāng)然不， 年輕人盯上小天才，其中首要因 素 ，還是新鮮感。

無(wú)論獵奇還是跟風(fēng)，新鮮事物始終對(duì)人有著巨大吸引力。

除此之外，在新鮮感背后，往往還有一個(gè)更加深層的原因：取悅自己。

年輕人們正是用這種“不合時(shí)宜”的物品，表達(dá)對(duì)自己身上種種標(biāo)簽化的抵抗，并且彰顯取悅自己的價(jià)值觀。

如今在年輕人中間，“小天才電話手表”也可能是一種象征符號(hào)。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，有大量網(wǎng)友將自己的智能手環(huán)，也稱為“小天才電話手表”。

簡(jiǎn)單進(jìn)行“童趣”裝修后即可get

如此種種，似乎也是一種潛在的宣言：這并不是一筆隨波逐流的消費(fèi)，也不是定義中產(chǎn)的物品，這只是我的一塊“小天才”。

至于為什么年輕人會(huì)將目光投向“幼稚”這個(gè)關(guān)鍵詞，則更像是一種有關(guān)快樂(lè)的召喚。

小孩子擁有一塊自己的兒童電話手表，會(huì)覺(jué)得終于有了些大人的快樂(lè)。

成年人拿到一塊自己的兒童電話手表，則會(huì)感到在片刻間魂穿童年。

“小孩的東西我也有，反向論證，我就是小孩?！?/strong>

生活中，我們聽(tīng)?wèi)T了類似的話。

在什么年齡段、什么場(chǎng)合、什么關(guān)系中，就應(yīng)該做什么事、穿什么樣衣服、說(shuō)什么話。

當(dāng)年輕人們走向成年，走向崗位，走向各種應(yīng)酬與束縛，學(xué)會(huì)成熟面對(duì)一切 ，已然是人生中重要的命題。

而當(dāng)我們愈加體會(huì)到生活的艱辛?xí)r，便會(huì)越懷念無(wú)憂無(wú)慮的純真年代。

幼稚的小天才在年輕人當(dāng)中流行， 它靜靜擺在那里，仿佛就是對(duì)成年人世界的反抗。

小天才仍然需要改進(jìn)，但大人選擇先短暫“叛逆”一會(huì)

這是一種懷念式面對(duì)現(xiàn)實(shí)的方式，也是一種想象式抵抗現(xiàn)實(shí)的手段。

所以，哪怕它“微瑕”，哪怕它“性價(jià)比不高”，哪怕它“某些功能雞肋”，也并不妨礙年輕人的喜愛(ài)與消費(fèi)。

倒是想起不久前的一期脫口秀節(jié)目，錄制中，楊蒙恩送給了王建國(guó)一個(gè)禮物，盒子打開(kāi)，是一塊兒童手表。

屏幕里，一群見(jiàn)慣了大場(chǎng)面的選手投來(lái)羨慕的眼神，王建國(guó)本人高興得像個(gè)200斤的孩子。

屏幕外，一位網(wǎng)友說(shuō)——

一塊原本給小孩子的電話手表，也許算不上什么太珍貴的東西。

但那種“愉悅自我的心情”，那種“有人愿意在身邊和你一起幼稚”的窩心， 將治 愈生活中 很多的情緒，帶來(lái)的精神愉悅感也將經(jīng)久不散。

在有關(guān)小天才電話手表的分享中，成年用戶說(shuō)的最多的一個(gè)詞，是“炫酷”。

就像前段時(shí)間，刷爆短視頻平臺(tái)的那首歌：

“我希望我可以，成為一個(gè)酷小孩。因?yàn)槟切┛嵝『?，看上去總是無(wú)所不能?！?/strong>

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“槽值”（ID:caozhi163），作者：槽值小妹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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