來(lái)源丨旅界（ID：lvjienews）
作者丨theodore熙少
 

    巨熊來(lái)了，流量來(lái)了

26歲的鞍山女孩陳小北熱衷于所有可愛(ài)事物，上個(gè)周末，她決定約上閨蜜去大連熊洞街逛一逛。

出行的理由很簡(jiǎn)單：今年7月，一條抖音短視頻吸引了她，一只憨態(tài)可掬的超級(jí)仿生機(jī)械巨熊在炎熱夏日完整地吞下了一顆碩大的熊掌雪糕，發(fā)出心滿意足地嚎叫，“太好吃了！”

這只會(huì)扮鬼臉，噴水噴霧，后腿站立擺pose的的熊剛剛出道2個(gè)月，在暑期席卷社交網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)下大連最紅的“明星”，他出自博濤文化創(chuàng)始人、機(jī)械裝置藝術(shù)家肖迪之手，還有一個(gè)自帶萌點(diǎn)的名字——“巨熊北北”。

被這只身高6米、重25噸機(jī)械巨熊吸引的不止陳小北。

每天最多的時(shí)候，能看到幾百、上千人圍攏在這只呆萌可愛(ài)的超級(jí)仿生機(jī)械巨熊前打卡拍照，有人會(huì)情不自禁地尖叫，也有人會(huì)舉著手機(jī)支架，邊走邊直播。

“去熊洞街看北北了嗎？”成為近期大連時(shí)尚潮流圈兒見(jiàn)面打招呼的問(wèn)候語(yǔ)。

機(jī)械巨熊睜開(kāi)雙眼仰天長(zhǎng)吼，一個(gè)段子就此誕生：用大連人的話說(shuō)“我愛(ài)的大連又支棱起來(lái)了。”

“巨熊北北”并不孤單，在他之前出道的“前輩們”還有河南開(kāi)封清明上河園的“中華巨馬”、江西吉安的“鳳凰機(jī)甲”等，“巨熊北北”是博濤文化“巨獸宇宙”的新成員。

文旅景區(qū)流量下滑的時(shí)代，肖迪通過(guò)充分運(yùn)用“尖叫美學(xué)”，為全國(guó)多個(gè)旅游景區(qū)所打造的巨獸裝置自帶流量，不僅成為景區(qū)乃至所在城市的打卡地標(biāo)建筑，也為景區(qū)帶來(lái)了源源不斷的客流。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅大連熊洞街試營(yíng)業(yè)2個(gè)月，已接待游客超過(guò)25萬(wàn)人次，接待來(lái)自全國(guó)15個(gè)省份的定向打卡游客1.8萬(wàn)人。

對(duì)于“巨熊北北”在線上、線下的悄然走紅，肖迪認(rèn)為“尋找共鳴是景區(qū)地標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)需求的一個(gè)方向，景區(qū)地標(biāo)有沒(méi)有社交屬性？有沒(méi)有分享價(jià)值？都會(huì)成為未來(lái)景區(qū)必須要解決的課題?！?/span>

作為“熊洞街”的主體裝置，肖迪從2020年開(kāi)始著手打造“巨熊北北”，反復(fù)修改、調(diào)整“巨熊北北”的各項(xiàng)背景設(shè)定，使其逐漸成為一個(gè)完整的IP。

這樣的“巨獸”創(chuàng)作并非流水線上的產(chǎn)物，用肖迪的話講，“每個(gè)巨獸都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)創(chuàng)作，費(fèi)用則以千萬(wàn)為單位?！?/span>

作為城市更新項(xiàng)目，在周邊游、本地游日趨唱主角的今天，新奇的“巨獸”在不確定性增加的疫情常態(tài)化環(huán)境中讓所在城市的本地游客增帶來(lái)了精神層面的慰籍，也寄托了對(duì)這座城市的情感。

“現(xiàn)在年輕游客對(duì)以前那種‘亞洲最大、世界最高’的過(guò)度營(yíng)銷麻木了，”肖迪分析稱，“生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90、95、00后，見(jiàn)識(shí)更多，更喜歡能讓他們探索文化，激起興趣的景點(diǎn)?！?/span>

    “沒(méi)故事”的IP，到底能紅多久？

疫情封控時(shí)期，文旅人就像沒(méi)有雨具的遠(yuǎn)行人遇到暴雨天氣一樣，等待，同時(shí)瘋狂腦暴，下一步要做什么。

“巨熊北北”則給予很多業(yè)內(nèi)人士靈感與思考：一個(gè)成功的文旅虛擬IP背后一定要有動(dòng)漫作品嗎？

講述全球迪士尼樂(lè)園成功的商業(yè)故事時(shí)，一個(gè)常見(jiàn)的開(kāi)頭是，“一切從一只老鼠開(kāi)始”——《米老鼠》系列故事是迪士尼最經(jīng)典的IP，始于1928年，但去年開(kāi)始，達(dá)菲家族的玲娜貝爾成為了上海迪士尼樂(lè)園當(dāng)之無(wú)愧的流量明星。

更成功的例子來(lái)自于熊本熊，這只熊最初設(shè)計(jì)目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來(lái)更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。

在振興日本熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時(shí)，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，在日本本國(guó)及本國(guó)以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

現(xiàn)在，當(dāng)我們?cè)?022年追溯“巨熊北北”的來(lái)歷時(shí)，除了抖音上兩個(gè)月時(shí)間迅速積累起來(lái)的20萬(wàn)粉絲，同樣沒(méi)有相關(guān)衍生動(dòng)漫作品能解釋這一現(xiàn)象級(jí)作品在大連的悄然走紅。

隨著傳播媒介發(fā)生變化，在肖迪看來(lái)，現(xiàn)在有了新媒體，一些沒(méi)有動(dòng)漫形象的虛擬IP也能迅速積累很多粉絲，“這是新媒體獨(dú)特的魅力，用高效率方法產(chǎn)生一個(gè)IP，再去活化他?！?/span>

“就像熊本熊更像平面?zhèn)髅綍r(shí)代的產(chǎn)物，給虛擬IP符號(hào)化，同時(shí)傳遞了一種生活態(tài)度，”肖迪說(shuō)，“我們想努力的，也是借鑒這些案例，分析他們IP形象為何能抗時(shí)間周期。

如果說(shuō)需要捧紅一個(gè)IP需要?jiǎng)勇髌肥强贪逵∠螅筮B熊洞街的異軍突起雖然還不能完全稱之為成功，仍然是虛擬IP賦予國(guó)內(nèi)城市更新項(xiàng)目活力的很好實(shí)踐。

畢竟從心理學(xué)角度分析，人都是喜新厭舊的動(dòng)物，所以創(chuàng)新才是旅游目的地發(fā)展的生命力。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，旅游客群逐漸年輕化，新、奇、特的網(wǎng)紅場(chǎng)景備受歡迎，現(xiàn)場(chǎng)背后無(wú)一例外都是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意與體驗(yàn)。

縱觀這些年博濤文化設(shè)計(jì)的這些超級(jí)仿生機(jī)械巨獸基本沒(méi)有動(dòng)漫作品，只靠顏值、設(shè)計(jì)出圈，但他們的成績(jī)也像流量明星般不輸動(dòng)漫IP：以登上央視和河南衛(wèi)視?端午奇妙夜?的開(kāi)封清明上河園“中華巨馬”為例，“有生命的中國(guó)神獸”迅速成為景區(qū)新的客流增長(zhǎng)引擎。

或許電影需要懷舊，但樂(lè)園只需要新鮮，而且相比擴(kuò)建樂(lè)園和投入巨資開(kāi)發(fā)影視內(nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)IP幾乎是不費(fèi)吹灰之力，卻反而是一條可靠的擴(kuò)收途徑。

在“巨熊北北”的抖音賬號(hào)中，我們能夠得到不同的答案——在追隨者看來(lái)， “只有不了解或者跟風(fēng)的人才覺(jué)得巨熊北北沒(méi)有故事，比如為什么他叫北北呀，就是因?yàn)楸狈教炜罩凶钪男亲笮苄亲鶎傩亲?。在熊洞街，他是?huì)表現(xiàn)出高興的，有時(shí)候還會(huì)和游客互動(dòng)，這都是故事的一部分?！?/span>

陳小北在接受旅界采訪中反問(wèn)，“米奇和米妮算有故事吧，但是國(guó)內(nèi)有多少人是被米老鼠故事吸引的呢？還不是因?yàn)榭蓯?ài)?！?/span>

由此看來(lái)，IP形象有無(wú)動(dòng)漫作品支撐并非絕對(duì)，流量如何最大化，才是國(guó)內(nèi)景區(qū)們要集體面對(duì)的命題。

    城市更新方法論

“巨熊北北”在大連上線，多少也是一種預(yù)謀。

超級(jí)仿生機(jī)械巨獸們拯救了一些當(dāng)下國(guó)內(nèi)城市老舊園區(qū)的經(jīng)營(yíng)窘境—將存量樓宇、廠房更新迭代為受年輕人喜愛(ài)的文旅目的地。

近些年，城市更新迭代加速，愈來(lái)愈多的老舊建筑并不符合當(dāng)下市場(chǎng)需求，亟需改顏換貌，而一個(gè)具備了天然社交屬性的尖叫地標(biāo)愈加有望成為賦予城市靈魂的新象征。

一方面，這種“尖叫IP”有過(guò)成功的經(jīng)驗(yàn)，“巨熊北北”證明了一個(gè)沒(méi)有故事的IP只要能擊中游客的需求，也能帶來(lái)巨大的流量和零售效益；另一方面，熊洞街開(kāi)園以來(lái)，并未隨著時(shí)間推移而人氣漸失，反而帶動(dòng)了周邊臨近城市年輕游客群體對(duì)大連的二次青睞。

正如得益于博濤文化對(duì)大連冰山集團(tuán)舊廠房的翻新與改造，建立了一個(gè)以機(jī)械巨獸“熊北北”為核心，具有文化特色的新型文商旅綜合體，展現(xiàn)了城市充滿活力的新面貌，讓大連新形象深入人心。

公開(kāi)資料顯示，大連熊洞街項(xiàng)目位于大連城市更新項(xiàng)目冰山慧谷產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，占地4800平方米，用蒸汽朋克與賽博朋克風(fēng)格的完美融合，打造"尖叫大街"游樂(lè)區(qū)、“北北大街”特色美食街區(qū)、主題夜場(chǎng)三大主題業(yè)態(tài)版塊，建筑面積近萬(wàn)平。

引領(lǐng)游客尖叫的“巨熊北北”是“引流”的渠道，讓舊廠房換新顏的熊洞街才是消費(fèi)者一個(gè)沉浸式的造夢(mèng)空間，一個(gè)解壓的商業(yè)劇場(chǎng)。

弗洛伊德說(shuō)，替代性的滿足是應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)痛苦與壓抑的一大策略，蒸汽朋克與賽博朋克風(fēng)格混搭的世界可以讓消費(fèi)者在一定程度上的自我療愈，忘卻自己的煩惱以便更積極地應(yīng)對(duì)難題。

所以不管你是到熊洞街前是否知道“巨熊北北”，在這里，都能引人停下腳步，看著三層樓高的巨熊北北的一舉一動(dòng)，在顱內(nèi)演繹最快樂(lè)、最有趣的戲劇，這只熊就是游客腦子里劇場(chǎng)的主角，他們會(huì)和游客產(chǎn)生某種程度上的情感連接，而游客也能在這里找到一個(gè)圈層的共鳴和精神承載之地。

蜂擁而至的線下流量讓肖迪意識(shí)到了“尖叫地標(biāo)”對(duì)國(guó)內(nèi)城市更新帶來(lái)的積極影響，他希望這些機(jī)械仿生巨獸能給游客沉浸式領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力和中國(guó)元素的獨(dú)家體驗(yàn)。

“這是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為根基，完成文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，以點(diǎn)帶面引領(lǐng)大連這座城市的振興?！毙さ险f(shuō)。

而在一些見(jiàn)多識(shí)廣的Z世代游客心中，去方特、歡樂(lè)谷是追求刺激，去熊洞街則是尋找共鳴，那些聚集了年輕人的街頭文化、ACG文化、沉浸式元宇宙實(shí)體體驗(yàn)等潮流主題活動(dòng)總是吸引著本地、鄰近地區(qū)游客一再故地重游。

在熊洞街逛了3個(gè)小時(shí)，陳小北直言，因?yàn)椤熬扌鼙北薄眮?lái)到熊洞街，但在這里用餐、購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品并非出于對(duì)“巨熊北北”的喜愛(ài)，而是對(duì)整體游玩體驗(yàn)的眷戀。

“它不像那些國(guó)內(nèi)一些景區(qū)、樂(lè)園那么橫平豎直，它就是一步一景的，你在哪里都可以拍照，巨熊北北還有自己的性格，會(huì)生氣，會(huì)笑，你就感覺(jué)一切都是真實(shí)存在的。”

這句話的另一重意味是，年輕人愿意為了能給自己精神上以慰藉的事物買(mǎi)單，而一些城市更新項(xiàng)目恰恰需要的是這種抗時(shí)間周期的生命力。

當(dāng)下，大連熊洞街有個(gè)美妙的開(kāi)局，稱之為成功或許為時(shí)過(guò)早，但作為行業(yè)破局者，肖迪在疫情期間不躺平，與目的地、景區(qū)一起引入、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP，展現(xiàn)了獨(dú)到的洞察和理解，打造出了多品類、多IP的超級(jí)仿生機(jī)械巨獸生態(tài)。

未來(lái)，更多元的尖叫地標(biāo)將不斷走進(jìn)大眾圈層、進(jìn)入文旅景區(qū)，潛移默化地改變?nèi)藗兊纳詈统鲂校瑫r(shí)更加貼近Z世代的消費(fèi)習(xí)慣。

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