來(lái)源丨深燃（ID：shenrancaijing）
作者丨王敏

最近一個(gè)多月，XR 市場(chǎng)格外熱鬧。

繼 6 月 13 日宣布全面進(jìn)軍 AR 之后，7 月 10 日，羅永浩在交個(gè)朋友直播間官宣 AR 創(chuàng)業(yè)公司的名字為 Thin Red Line，" 交個(gè)朋友 " 微博也發(fā)布消息稱，羅永浩的新公司正準(zhǔn)備招人，主招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師。

AR 市場(chǎng)因羅永浩被廣泛關(guān)注之時(shí)，多家互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速布局 XR 領(lǐng)域。在過去的 6 月，字節(jié)、騰訊在 XR 領(lǐng)域的新動(dòng)作高調(diào)出現(xiàn)在大眾面前。字節(jié)斥資收購(gòu)了一家虛擬社交公司，用以發(fā)展 VR 社交，騰訊的 XR 業(yè)務(wù)部門也浮出水面。

進(jìn)入 2022 年以來(lái)，元宇宙概念的熱度雖在下降，但元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)這一說法幾乎成為共識(shí)。而作為元宇宙入口的 XR，就成了大廠們努力抓住這個(gè)下一代市場(chǎng)的窗口。今年上半年，收縮裁員是互聯(lián)網(wǎng)大廠的關(guān)鍵詞，但 XR 部門，非但不裁員，反而在招人。

XR 即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是 AR ( 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ) 、VR ( 虛擬現(xiàn)實(shí) ) 、MR ( 混合現(xiàn)實(shí) ) 等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。

具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外大廠們的動(dòng)作，絕大多數(shù)都集中在 VR 領(lǐng)域。因?yàn)?VR 已經(jīng)有了視頻、游戲領(lǐng)域的使用場(chǎng)景，"VR 已經(jīng)真實(shí)在生活中應(yīng)用了，尤其是海外市場(chǎng) "，一位 VR 領(lǐng)域從業(yè)者表示。國(guó)外大廠 Meta 推出的 Quest 2，去年銷量已超 1000 萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)的市占率超過 80%。單一品牌的銷量突破千萬(wàn)，被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是 VR 走向應(yīng)用的拐點(diǎn)。

但 VR 領(lǐng)域的困境，在于硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用體驗(yàn)有待完善，以及內(nèi)容生態(tài)的匱乏。大廠的入局，意味著資金和資源的投入，會(huì)讓 VR 內(nèi)容生態(tài)更加豐富，而 VR 一體機(jī)，也已經(jīng)進(jìn)入到比拼資金量的階段，" 很多創(chuàng)業(yè)公司已將目光鎖在更加細(xì)分、垂直的賽道當(dāng)中 "，一位業(yè)內(nèi)人士稱。

相比之下，大廠目前在 AR 的動(dòng)作還低調(diào)得多。不過，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)其抱有較大的希望，稱當(dāng)前只是受限于工程技術(shù)，因此還只是在 B 端應(yīng)用更多。

跑步入場(chǎng)的大廠們，究竟能如何攪動(dòng) XR 市場(chǎng)，是所有行業(yè)人士關(guān)注的問題。

    布局 XR，大廠都是什么路線？

跑步入場(chǎng) XR，大廠們集體先從 VR 開始，而且各有各的路子。

字節(jié)延續(xù) " 買買買 " 的策略，收購(gòu)團(tuán)隊(duì)后，拿著成型的產(chǎn)品打市場(chǎng)；騰訊收購(gòu)未成，親自下場(chǎng)自研；百度雖然沒有自己做硬件，但 " 小弟 " 愛奇藝孵化的 VR 產(chǎn)品在市場(chǎng)上占得一席之地。

過去一年，字節(jié)跳動(dòng)在 VR 領(lǐng)域動(dòng)作不斷。

去年 8 月，字節(jié)以 90 億元收購(gòu)了國(guó)內(nèi) VR 行業(yè)頭部廠商 Pico，自此，Pico 開啟加速模式。線上營(yíng)銷方面，其獲得了字節(jié)生態(tài)包括抖音開屏廣告等渠道的流量資源，還將廣告打到了微博、小紅書乃至長(zhǎng)視頻綜藝上。而在線下，有消息稱，Pico 在全國(guó)已開設(shè)了近 200 家門店。

不僅如此，Pico 還在加速布局海外市場(chǎng)，其發(fā)布的 Pico 消費(fèi)級(jí) VR 海外版 Pico Neo 3 Link，已經(jīng)進(jìn)入了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家。

在各種資源的加持下，據(jù)多家媒體報(bào)道，字節(jié)已將 PicoVR 產(chǎn)品 2022 年的銷售目標(biāo)從 100 萬(wàn)臺(tái)增加至約 180 萬(wàn)臺(tái)。

高舉高打普及 VR 硬件、搶奪市場(chǎng)的同時(shí)，Pico 在 VR 內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面也在加速。今年以來(lái)，Pico 把虛擬偶像、演唱會(huì)、3D 經(jīng)典電影等內(nèi)容，帶到了 VR 場(chǎng)景當(dāng)中。7 月 2 日晚，歌手汪峰還在 Pico 中舉辦了 VR 世界的音樂會(huì)。

" 當(dāng)前的 VR 應(yīng)用，還屬于娛樂消費(fèi)電子產(chǎn)品。" 一位 VR 領(lǐng)域從業(yè)者評(píng)價(jià)道。這背后，是 VR 已經(jīng)應(yīng)用于視頻觀看、游戲等場(chǎng)景。

最近，字節(jié)跳動(dòng)還以數(shù)千萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)一家 VR 公司，布局 VR 社交。天眼查顯示，該公司是虛擬社交公司北京波粒子科技有限公司，主打產(chǎn)品為 "Vyou 微你 "。

字節(jié)馬力全開，其他大廠也不甘示弱，騰訊就是加速布局的代表。

在騰訊創(chuàng)始人馬化騰的設(shè)想中，" 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng) "。XR 業(yè)務(wù)，便是騰訊實(shí)現(xiàn)全真互聯(lián)網(wǎng)的重要一步。早在 2018 年，騰訊就在國(guó)內(nèi)展示了其第一款 VR 頭顯設(shè)備。

今年 6 月，騰訊對(duì)外宣布了 XR 部門成立，隸屬于 IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)部），負(fù)責(zé)人騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼最近在公開場(chǎng)合表示，希望抓住未來(lái) 4-5 年內(nèi)的機(jī)會(huì)，在軟件、內(nèi)容、系統(tǒng)、工具 SDK、硬件等各環(huán)節(jié)積極嘗試，打造行業(yè)標(biāo)桿的 VR 產(chǎn)品與體驗(yàn)。

除了這兩家大廠卯足勁投入外，百度去年底也曾推出了面向 C 端的 VR 社交產(chǎn)品 " 希壤 "。負(fù)責(zé)希壤的百度副總裁馬杰向媒體直言，" 在用戶體驗(yàn)上還有不少遺憾 "。不過，百度持股的愛奇藝，自 2016 年起就在內(nèi)部孵化的 VR 品牌夢(mèng)想綻放（原愛奇藝智能），已經(jīng)推出了 VR 一體機(jī)奇遇 VR 系列。

從出貨量來(lái)看，6 月 30 日，IDC 發(fā)布的 2022 年一季度 VR 市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó) VR 頭顯出貨 25.7 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 14.8%，其中一體機(jī) VR 出貨 22.8 萬(wàn)臺(tái)，占到整體 VR 出貨的 88.9%，字節(jié)的 Pico Neo3 和愛奇藝的 VR 產(chǎn)品奇遇 Dream、奇遇 3 依次為消費(fèi)者市場(chǎng)出貨前三的產(chǎn)品型號(hào)。

根據(jù) Wellsenn XR 報(bào)告，2022 年一季度 Pico 全球出貨量約為 17 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為 6.18%，愛奇藝的 VR 產(chǎn)品全球出貨量約為 2.3 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為 0.84%。

當(dāng)前大廠布局 VR，已經(jīng)形成了基本思路，就是在打磨硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加速豐富內(nèi)容生態(tài)，但 AR 領(lǐng)域，還處在投資階段，遠(yuǎn)不如 VR 高調(diào)。 今年上半年，騰訊、阿里、字節(jié)都在 AR 眼鏡領(lǐng)域進(jìn)行了投資。其中，1 月，字節(jié)跳動(dòng)投資的虛擬人李未可團(tuán)隊(duì)，將推出 AR 眼鏡；3 月，騰訊投資了 AR 眼鏡廠商蜂巢科技；4 月，阿里領(lǐng)投了 AR 眼鏡制造商 Nreal。

今年 6 月，阿里達(dá)摩院的 XR 實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平在發(fā)表演講時(shí)指出，"XR 互聯(lián)網(wǎng)還處在一個(gè)非常早期的階段，還有非常多難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的因素 "。

此外，華為、小米、OPPO 這些手機(jī)廠商，其實(shí)從兩三年前就開始涉足 XR 領(lǐng)域，尤其是智能眼鏡的研發(fā)。其中，華為去年發(fā)布的智能眼鏡，可以用來(lái)聽歌、接聽電話等；小米曾在 2018 年發(fā)布 VR 頭顯，并于去年 9 月發(fā)布了智能眼鏡的概念視頻；OPPO 今年 3 月開售的 OPPO Air Glass，以在眼鏡前疊加一塊屏幕的方式進(jìn)行 " 疊加顯示 "，支持天氣提醒、實(shí)時(shí)翻譯等功能。

手機(jī)廠商的這些產(chǎn)品，目前都停留在智能眼鏡的階段，并非真正意義上的 AR 眼鏡。不過，華為、OPPO 最近都發(fā)布了 AR 智能眼鏡專利，看來(lái)打算繼續(xù)深耕。

大廠重視 VR、冷落 AR，原因在于，AR 還不是 C 端的生意。相關(guān)報(bào)告顯示，2022 年一季度全球 AR 終端硬件整體仍以 B 端為主，C 端市場(chǎng)尚未爆發(fā)。

    誰(shuí)在大廠做 XR？

伴隨著業(yè)務(wù)布局，各家大廠的 XR 團(tuán)隊(duì)也浮出水面。

根據(jù)公開信息，Pico 被字節(jié)收購(gòu)后，依然由原創(chuàng)始人周宏偉負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)規(guī)?，F(xiàn)已超過千人；騰訊的 XR 業(yè)務(wù)線隸屬于 IEG 事業(yè)部，總負(fù)責(zé)人為馬曉軼，團(tuán)隊(duì)年初就開始內(nèi)部活水招聘，整體規(guī)模在 300 人左右；百度 VR 產(chǎn)品希壤的負(fù)責(zé)人為副總裁馬杰，愛奇藝孵化的 VR 公司夢(mèng)想綻放 CEO 熊文，曾就職于聯(lián)想集團(tuán)，于 2016 年加入愛奇藝負(fù)責(zé)硬件研發(fā)，這之后才有了奇遇 VR 系列。

今年上半年，XR 領(lǐng)域熱了，對(duì)于 VR 領(lǐng)域人才的招攬強(qiáng)度，要明顯高于前兩年。

VR 游戲開發(fā)者張睿今年上半年接到了七八位獵頭的電話。不光是他，身邊手游圈的朋友也都受到獵頭的青睞。" 能感覺到 VR 行業(yè)現(xiàn)在很缺人，內(nèi)容、市場(chǎng)、技術(shù)各個(gè)層面的人都缺 "，張睿說，" 手游、端游領(lǐng)域的人都知道，原有的賽道幾乎沒有什么發(fā)展機(jī)會(huì)了，VR 還比較有潛力 "。

在這一波擴(kuò)招中，高薪搶人的代表公司是字節(jié)。在大規(guī)模招聘之外，也有人從內(nèi)部轉(zhuǎn)崗而來(lái)。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利峰、 抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏已相繼轉(zhuǎn)崗至 VR 產(chǎn)品部門。曾有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者指出，字節(jié)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，未來(lái)可能主要在 Pico 和 TikTok。在互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員潮下，Pico 部門相對(duì) " 安全 "，因此內(nèi)部有很多人轉(zhuǎn)來(lái)。

字節(jié)的 " 招聘式收購(gòu) " 也未停止，收購(gòu) 50 余人的波粒子科技、布局 VR 社交便是例子之一。另外，收購(gòu) Pico 的同時(shí)，字節(jié)也收獲了一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)，并加以擴(kuò)充。據(jù)報(bào)道，被收購(gòu)前，Pico 原有團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了 300 人，而到 2021 年底時(shí)，Pico 團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超過 1000 人。

靠著招聘搶人、內(nèi)部轉(zhuǎn)崗、招聘式收購(gòu)，字節(jié)快速拉起了一支不小的隊(duì)伍。VR 領(lǐng)域從業(yè)者陳鵬告訴深燃，2021 年之前，VR 領(lǐng)域處于寒冬，大量 VR/AR 領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)槿谫Y困難倒了下去，活下來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司，團(tuán)隊(duì)規(guī)模大多僅在一兩百人左右。

另一家加速布局的大廠騰訊，也動(dòng)作頻頻。

騰訊并非沒想過以收購(gòu)的形式，來(lái)補(bǔ) VR 硬件的短板。根據(jù) 36 氪報(bào)道，Pico 收購(gòu)之初，騰訊也曾參與競(jìng)價(jià)。收購(gòu) Pico 未果之后，有消息稱，騰訊的目標(biāo)轉(zhuǎn)向黑鯊，不過也并未成功。

如今，騰訊似乎將目光轉(zhuǎn)向了自研產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士 Jez Corden 在一期播客中聲稱，騰訊正在開發(fā)自己的 VR 頭顯。馬曉軼稱 " 要布局 VR 產(chǎn)品的全鏈條 "，也側(cè)面證明了這一點(diǎn)。而除了自研硬件之外，根據(jù)相關(guān)消息，XR 部門由 NExT Studio 總經(jīng)理沈黎負(fù)責(zé)，也是要將騰訊在游戲內(nèi)容上的長(zhǎng)處發(fā)揮出來(lái)。

一位 VR 從業(yè)者對(duì)深燃表示，騰訊要是進(jìn)行硬件自研，相比字節(jié)等其他大廠玩家，節(jié)奏可能會(huì)慢一步，但騰訊在 VR 硬件研發(fā)上有過探索，而且曾在手游時(shí)代 " 后發(fā)制人 "，靠著運(yùn)營(yíng)和經(jīng)驗(yàn)成為最后的贏家，后期也有可能趕上來(lái)。而且相比收購(gòu)，自研不存在團(tuán)隊(duì)融合的問題。

愛奇藝孵化的 VR 團(tuán)隊(duì)，熬過了 VR 行業(yè)的寒冬，成為了重要玩家之一，擴(kuò)張動(dòng)作卻不似騰訊、字節(jié)高調(diào)。

而在技術(shù)遠(yuǎn)未成熟的 AR 領(lǐng)域，大廠的布局和招人都不激進(jìn)。" 目前，從產(chǎn)業(yè)界來(lái)看，很多終端品牌是做了 VR 產(chǎn)品之后再去做 AR 計(jì)劃，除了資金量足的大廠，很難把兩者都做了。" 陳鵬說道。

不管團(tuán)隊(duì)規(guī)模如何，國(guó)內(nèi)大廠在 XR 領(lǐng)域一直在進(jìn)行微小創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年，華為、小米、OPPO、vivo 四家廠商公布了十多項(xiàng)與 VR/AR 有關(guān)的專利，涉及 VR/AR 基礎(chǔ)技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、光學(xué)顯示等多個(gè)領(lǐng)域。

    漫漫征途才剛剛開始

資金實(shí)力雄厚、資源充沛的大廠們，跑步入場(chǎng) XR，優(yōu)選 VR 不難理解。

" 目前大廠們集中的 C 端 VR 產(chǎn)品，基本都是在走 Meta 已經(jīng)驗(yàn)證過的路子。" 陳鵬分析稱。市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)成功案例的情況下，大廠表現(xiàn)出的爆發(fā)力會(huì)比較強(qiáng)，有資本對(duì)用戶進(jìn)行瘋狂補(bǔ)貼，也有充足的預(yù)算去購(gòu)買內(nèi)容。

以 Pico 為例，調(diào)目標(biāo)、降價(jià)格，很明顯的就是在燒錢搶市場(chǎng)。陳鵬指出，618 期間 Pico 推出了半價(jià)優(yōu)惠、1799 元買產(chǎn)品的活動(dòng)，這個(gè)價(jià)格比很多線下經(jīng)銷商拿貨還要便宜，那一定是賣一臺(tái)、虧一臺(tái)。

大廠燒錢賣硬件，實(shí)際也是為將來(lái)的用戶軟件付費(fèi)鋪路。"VR 領(lǐng)域，軟件應(yīng)用層的紅利正在到來(lái) "，陳鵬判斷，近幾年，VR 大概率還會(huì)保持專用設(shè)備的形態(tài)，大部分廠商將選擇像蘋果一樣，打造軟硬一體、垂直的、相對(duì)封閉的生態(tài)。

如大朋 VR 高管 Neo 所言，當(dāng)前市場(chǎng)上做 C 端 VR 一體機(jī)產(chǎn)品，沒有上百億的投入和數(shù)年的累積，很難說能取得大規(guī)模、實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

盡管 Pico 的團(tuán)隊(duì)規(guī)模和投入在國(guó)內(nèi)都不算小，但和 Meta 相比，還是小巫見大巫。有數(shù)據(jù)顯示，Meta 在 2021 年初團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá) 58604 人，其中 AR/VR 部門的人數(shù)約占整個(gè)公司 17%，有將近 1 萬(wàn)人。Neo 指出，Meta Quest 2 在 2021 年銷量破千萬(wàn)臺(tái)之前，Meta 至少重金投入了 5 年。僅僅在 2019 年到 2021 年，Meta 就虧損了超 210 億美金。

而缺內(nèi)容、缺人才，才是國(guó)內(nèi) VR 行業(yè)的最大難題。

張睿雖然接到了很多次獵頭的電話，但最后依然沒有選擇加入大廠。在他看來(lái)，Pico 的 VR 生態(tài)相比 Meta Quest 內(nèi)容平臺(tái)而言比較早期，還沒有完全為開發(fā)者打通盈利的閉環(huán)鏈路，也因此，自己做 VR 游戲開發(fā)時(shí)，目前還側(cè)重于海外平臺(tái)。

換言之，國(guó)內(nèi)還沒有成熟的 VR 生態(tài)，也沒有成熟的發(fā)布平臺(tái)，從業(yè)者進(jìn)行內(nèi)容研發(fā)也很難獲得足夠的收益，因此，這類從業(yè)者依然很少。

深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚貽國(guó)在去年曾表示，VR 的最大痛點(diǎn)是應(yīng)用和內(nèi)容資源極度欠缺。內(nèi)容的短缺，是因?yàn)樾袠I(yè)人才的缺乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó) VR 行業(yè)人才需求占比高達(dá) 18%，但供給只占全球 2%，我國(guó) VR 人才缺口預(yù)計(jì)將超過 100 萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足行業(yè)企業(yè)對(duì)技術(shù)技能崗位的用人需求。

另一邊，AR 還有更長(zhǎng)的路要走。Neo 指出，VR 已經(jīng)有了一定的剛需應(yīng)用場(chǎng)景，例如沉浸式的游戲和直播，未來(lái)還將加入社交等元素，而被很多業(yè)內(nèi)人士視為下一代計(jì)算平臺(tái)的 AR，在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，還尚未能找到一個(gè)相對(duì)成熟的場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用。

羅永浩在開啟 AR 再次創(chuàng)業(yè)時(shí)，也稱要給自己三五年的長(zhǎng)期時(shí)間，拉一個(gè)幾百上千人的團(tuán)隊(duì)，把內(nèi)建軟件以及大量底層設(shè)計(jì)重構(gòu)過的操作系統(tǒng)徹底寫完，即便是后進(jìn)者追趕，也要至少一年才能完成。

而在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的大廠們顯然不能停下?lián)寠Z市場(chǎng)認(rèn)知的腳步。對(duì)手除了 Meta，可能還有蘋果。蘋果在 XR 領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)進(jìn)行多年，有消息稱，預(yù)計(jì) 2023 年 1 月會(huì)有產(chǎn)品上市。

" 在這個(gè)新興市場(chǎng)上，大廠的壓力也不小，又要投錢，又要投人。" 一位 VR 從業(yè)者感慨道。

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