來(lái)源丨易觀分析（ID：yiguanguoji）
作者丨馬世聰、Monalisa

易觀分析：

2022年上半年，露營(yíng)破圈成為熱門大眾化戶外生活方式。本分析對(duì)露營(yíng)走紅背后的深層次原因進(jìn)行了研究，對(duì)于用戶獲取、分享露營(yíng)內(nèi)容與消費(fèi)決策進(jìn)行了洞察，并對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模、露營(yíng)玩法趨勢(shì)、露營(yíng)地發(fā)展趨勢(shì)、露營(yíng)裝備發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

分析認(rèn)為，露營(yíng)走紅背后是露營(yíng)產(chǎn)品本身與年輕人生活方式在發(fā)生巨大變化，社交內(nèi)容平臺(tái)推動(dòng)了露營(yíng)文化的傳播與破圈。露營(yíng)屬于中度旅游決策，依托于內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、攻略分享推動(dòng)消費(fèi)行為。

而社交內(nèi)容類平臺(tái)同樣是用戶獲取露營(yíng)信息主要線上渠道，占比達(dá)86%。其中，小紅書(shū)成為用戶獲取露營(yíng)信息和分享露營(yíng)體驗(yàn)的首選平臺(tái)。報(bào)告對(duì)小紅書(shū)如何構(gòu)建露營(yíng)內(nèi)容生態(tài)、如何圍繞內(nèi)容構(gòu)建交易閉環(huán)進(jìn)行了研究。

在市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)研究中，本報(bào)告預(yù)計(jì)2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年預(yù)計(jì)泛露營(yíng)參與人口將達(dá)2.1億。

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