來(lái)源丨公關(guān)界007（ID：PRCN007）
作者丨黃毅
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2021年被稱(chēng)為元宇宙元年，一瞬間不僅頭部公司率先在元宇宙中布局，而且營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和元宇宙相關(guān)的案例也迎來(lái)井噴式發(fā)展。
 

其中近期典型例子就是11月18日，美國(guó)著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在虛擬娛樂(lè)平臺(tái)Wave舉辦了一場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)，通過(guò)自己的虛擬形象演唱了最新專(zhuān)輯《Justice》。
 

01、虛擬IP大爆發(fā)，揭開(kāi)元宇宙的一角面紗

虛擬IP的爆火，既是因?yàn)閮?yōu)良的作品品質(zhì)，更深層次的原因，人們?cè)谒砩峡吹搅藬?shù)字營(yíng)銷(xiāo)彰顯出來(lái)“元宇宙”的數(shù)種可能性。

以賈斯汀·比伯（Justin Bieber）舉辦的元宇宙演唱會(huì)為例進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)解析。

和傳統(tǒng)演唱會(huì)比較，本次虛擬演唱會(huì)涉及三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念：包括虛擬形象、動(dòng)作捕捉、以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。

整個(gè)流程簡(jiǎn)單概括，首先運(yùn)營(yíng)公司要為賈斯汀·比伯（Justin Bieber）打造一個(gè)三維的虛擬形象，先擁有實(shí)時(shí)可互動(dòng)的虛擬“分身”，然后依靠動(dòng)作捕捉技術(shù)捕捉歌手的全身表演動(dòng)作，將表演同步到虛擬形象身上，展現(xiàn)給觀眾。

這場(chǎng)演唱會(huì)被稱(chēng)為互動(dòng)式虛擬演唱會(huì)。演唱會(huì)開(kāi)始前，粉絲就可以通過(guò)投票為歌手選擇演出場(chǎng)景，提高和粉絲的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。

02、虛擬IP爆火開(kāi)啟元宇宙的鑰匙？

虛擬IP迅速躥紅之前，已經(jīng)廣泛活躍在各領(lǐng)域，逐步豐富著元宇宙的應(yīng)用形態(tài)。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，其中就“如何加快媒體深度融合、推進(jìn)制播體系技術(shù)升級(jí)”的意見(jiàn)提出：“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。”

江蘇衛(wèi)視也在10月22日上線(xiàn)了一款虛擬IP競(jìng)技綜藝《2060》，將虛擬IP如同真人練習(xí)生一樣孵化。這不由得讓人驚嘆江蘇衛(wèi)視的敏感度。

再到企業(yè)級(jí)別的應(yīng)用，數(shù)字人在企業(yè)里擁有固定的企業(yè)歸屬和公司職位。

如阿里的AYAYI，以數(shù)字員工身份入職，并以天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人展現(xiàn)在用戶(hù)面前；

海爾兄弟在虛擬技術(shù)的加持下，在短視頻平臺(tái)和直播間，與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)，高達(dá)300萬(wàn)播放量。網(wǎng)易推出了曲師師、曲大師等知名IP，為其打造虛擬IP運(yùn)營(yíng)與《輕松一刻》節(jié)目，讓其形象更為豐富靈活、賦予虛擬IP以靈魂。

甚至著名國(guó)漫《狐妖小紅娘》中的女主涂山蘇蘇，也走進(jìn)直播間和網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)直播，搞笑賣(mài)萌，玩得不亦樂(lè)乎。
 

再到商用級(jí)別的數(shù)字模特，典型的特征就是精細(xì)程度拉滿(mǎn)，足以體現(xiàn)妝容/衣著質(zhì)感的品質(zhì)，已經(jīng)足以彰顯時(shí)尚品牌的細(xì)膩質(zhì)感。

典型代表作為美妝達(dá)人“出道”的柳夜熙、花西子、以及美國(guó)的Lil Miquela，都作為時(shí)尚+元宇宙的潮流先鋒活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。

03、開(kāi)啟元宇宙大門(mén)：虛擬IP完成人和場(chǎng)的全面升維

元宇宙來(lái)的轟轟烈烈，并且在虛擬IP的身上體現(xiàn)出了其大概的雛形。

最為重點(diǎn)的就是讓數(shù)字人具有如真人一般的互動(dòng)屬性。這就對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)的高頻應(yīng)用和易用性提出了要求。“線(xiàn)下互動(dòng)+真人扮演者”的演繹形式，是對(duì)虛擬IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行最大程度的活化。

目前成熟的實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)完成商業(yè)化，提供虛擬IP技術(shù)支持的第三方層出不窮，甚至可以提供打造虛擬IP全案技術(shù)支持。

通過(guò)多方對(duì)比了解，世優(yōu)（北京）科技有限公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的虛擬技術(shù)企業(yè)。打造了以上知名案例其中的海爾兄弟直播、涂山蘇蘇直播、網(wǎng)易曲師師和曲大師IP的打造及運(yùn)營(yíng)等知名虛擬技術(shù)案例。世優(yōu)科技首先是數(shù)字人的全面升維。在世優(yōu)科技的操刀之下，400+經(jīng)典IP得以復(fù)活。其中涵蓋經(jīng)典IP走入線(xiàn)下，其中包括央視豪門(mén)盛宴虛擬球員、央視大路說(shuō)長(zhǎng)征“大路”、央視春晚吉娃、80后脫口秀趣趣多多、蘇格拉寧等形象。也有如京東狗“JOY”、天貓“小黑貓”、小米“小愛(ài)同學(xué)”、伊利小優(yōu)等已經(jīng)在消費(fèi)者心里留下深刻印象的商業(yè)IP。

更多世優(yōu)科技借助自研的動(dòng)捕設(shè)備，將復(fù)活后的虛擬形象，在演員的驅(qū)動(dòng)下表演實(shí)時(shí)映射到虛擬形象身上。這些IP可以活躍于各種媒體平臺(tái)上，如直播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)，以及各種商業(yè)代言的廣告之中。
 

其次是場(chǎng)景的全面升維。場(chǎng)景的虛擬化，是元宇宙的另一個(gè)重要特征。元宇宙實(shí)現(xiàn)了沉浸式感觀在兩個(gè)維度的升維：將人的身份標(biāo)識(shí)模糊代之以虛擬IP，將真實(shí)場(chǎng)景模糊化代之以虛擬場(chǎng)景。

虛擬場(chǎng)景能讓人更為身臨其境，從環(huán)境、應(yīng)用場(chǎng)景等各維度加深沉浸式體驗(yàn)。虛擬場(chǎng)景的高自由度定制，使其能夠打破時(shí)空的限制。

2021年春晚，世優(yōu)科技借助5G+實(shí)時(shí)摳像合成技術(shù)，讓未能到場(chǎng)的劉德華與王一博、關(guān)曉彤同臺(tái)共舞，完了《牛起來(lái)》精彩演出。
 

為網(wǎng)易大話(huà)西游打造了長(zhǎng)安街虛擬場(chǎng)景，實(shí)時(shí)虛擬合成系統(tǒng)強(qiáng)大的實(shí)時(shí)跟蹤和虛擬景深功能，讓狐美人在唯美的場(chǎng)景里展現(xiàn)舞姿。
 

世優(yōu)科技為伊利金領(lǐng)冠打造的年味大街帶貨直播，可以置身于古風(fēng)小鎮(zhèn)，身著古裝，和著名影星喬振宇聊天寫(xiě)春聯(lián)。

世優(yōu)科技的虛擬場(chǎng)景技術(shù)也可以應(yīng)用于電商平臺(tái)直播，如在TCL的家電推介場(chǎng)景中，隨著總裁進(jìn)出科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的高檔別墅，全面感受智能家居的黑科技。
 

世優(yōu)科技利用實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)和實(shí)時(shí)摳像合成技術(shù)可根據(jù)客戶(hù)需求一一定制虛擬技術(shù)方案，用在虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬形象直播、虛擬IP運(yùn)營(yíng)、影視動(dòng)畫(huà)制作等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)AR/VR/XR效果。元宇宙是什么樣子？憑現(xiàn)有的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)我們可以揣測(cè)一二，畢竟不能對(duì)整個(gè)元宇宙生態(tài)進(jìn)行沙盤(pán)模擬。

但可以肯定的是，元宇宙對(duì)生活的顛覆，從身份標(biāo)識(shí)的虛擬化、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的虛擬化開(kāi)始。

虛擬IP的爆火，意味“元宇宙”這股大風(fēng)正在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域刮起，其后可能影響到我們生活的方方面面，人和場(chǎng)景的物理意義會(huì)逐漸模糊，取而代之的是更為絢麗、生機(jī)勃勃的世界。

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