來源丨觀潮新消費（ID：TideSight）
作者丨長弓
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中國趕上了潮頭，迎來了新業(yè)態(tài)，新模式、新產業(yè)為代表的新經濟大發(fā)展，對各行各業(yè)帶來前所未有的革命性的影響。

2021年10月19日-21日，國潮產業(yè)新媒體觀潮新消費聯合浙江省老字號企業(yè)協會、北京老字號協會、北京百年瑞祥文化發(fā)展有限公司，在杭州舉辦《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》。旨在探尋國潮強勢崛起的時代背景下，如何打造中國消費產業(yè)生態(tài)圈，重新審視“中國品牌”力量，助力千牌萬品的誕生、成長與出圈，引領國潮風向，推動國牌崛起。

會上，中國政策科學研究會研究員唐元以《國潮崛起，自在觀潮》為主題進行了精彩分享，他認為，中國趕上了潮頭，迎來了新業(yè)態(tài)，新模式、新產業(yè)為代表的新經濟大發(fā)展，對各行各業(yè)帶來前所未有的革命性的影響。

以下為演講實錄，經《觀潮新消費》精編整理，有刪減：

尊敬的各位專家、各位企業(yè)家、各位來賓：大家好！

今天很榮幸來到美麗的杭州，受邀參加2021國潮新消費大會。看到今天盛大的慶典場面，我非常高興。在這里，謹對大會的成功舉辦表示祝賀，預祝這次大會取得圓滿成功。借此機會，我想談三個觀點。

一、我國經濟發(fā)展已經進入了新消費時代

（一）今年經濟運行態(tài)勢良好。去年是非同尋常的一年，在習總書記親自指揮下，我國應對新冠疫情措施得當、效果很好，把疫情對經濟發(fā)展的影響降低到最低限度。去年經濟運行呈現V型曲線，全年增長2.3%。世界多數國家經濟均會出現負增長。今年以來，我國繼續(xù)沿襲去年的發(fā)展趨勢，上半年在去年同期基數低的情況下，實現經濟增長12.7%的成績，全年GDP增長8.5%是有可能的。

（二）未來經濟發(fā)展勢不可擋。從更長期發(fā)展看，中國經濟發(fā)展基本面沒有改變。也就是說經濟發(fā)展仍然處于較高增速發(fā)展軌道，在2025年前經濟總量超過美國仍然是大概率事件。2020年我國GDP總量為15.72萬億美元，人均GDP可達11200美元?！笆奈濉逼陂g具備年均6%左右增長潛力，后十年具備年均5%左右增長潛力。2025年，我國GDP總量可望達到22萬億美元，人均GDP可達16000美元，進入發(fā)達國家行列；2035年GDP總量可達45萬億美元，人均GDP則為3萬美元。

（三）未來經濟發(fā)展必須立足國內消費。當前我國已經成為世界第二經濟大國，人均GDP也沖上了1萬美元臺階。未來，我國既有科技革命帶來的巨大機遇，也面臨美國等西方國家遏制中國發(fā)展帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。

從科技帶來的機遇看，大家知道，以互聯網、物聯網為主導的信息化浪潮以及人工智能等新技術引發(fā)了新一輪科技革命。在這一輪科技革命中我國趕上了潮頭，迎來了新業(yè)態(tài)、新模式、新產業(yè)為代表的新經濟大發(fā)展，給各行各業(yè)帶來前所未有的革命性影響，我國經濟結構正在迅速向輕型化、知識化、高效化和數字化轉化，無時無刻不在顛覆人們的生產、生活和交往方式，帶動經濟增長動能的快速調整和轉換。比如：騰訊微信平臺顛覆了傳統(tǒng)人際交往方式，網約車平臺顛覆傳統(tǒng)出租車行業(yè)方便了群眾出行，微信支付和支付寶方便了群眾支付行為并顛覆了傳統(tǒng)銀行模式，等等?，F在，網絡型消費、定制型生產、共享型經濟正在深入人心，科技革命的滾滾大潮正在考驗眾多企業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)，順勢者昌、逆勢者亡，有的順潮者迅速成長為全球知名企業(yè)，更多的傳統(tǒng)企業(yè)則被淘汰出局，一些新興行業(yè)如新潮消費在大潮中涌現并茁壯成長，成為新的經濟增長點并帶動社會就業(yè)，促進我國經濟跨越式發(fā)展。應當看到，新科技革命還在繼續(xù)，新業(yè)態(tài)新模式新產業(yè)在不斷迭代遞進，繼續(xù)對我國和世界經濟社會產生深刻影響。

從面臨的挑戰(zhàn)來看，首先是疫情帶來的挑戰(zhàn)。2020年全球新冠疫情爆發(fā)后，世界經濟、政治、外交基本上步入了疫情主導的模式。各國在防疫抗疫策略上存在兩種模式，只有我們中國、朝鮮等極少數國家采取了完全隔離式抗疫模式，其他國家均采用群體免疫模式。從實際效果看，采用完全隔離模式抗疫的國家取得了成功，做到了死亡人數最少、經濟恢復最快、社會影響對低的效果。但是非常遺憾的是其他大多數國家采用了全體免疫模式，這是會給人類帶來巨大災難模式，導致目前全球感染人數近2.4億人、死亡超過了488萬人，而且感染人數和死亡人數還在不斷攀升，最終結果如何還很難預料。其他國家抗疫失敗對中國的影響不可低估，如果我們始終堅持完全隔離方式，就面臨與其他國家斷絕交往的可能，如果放開管制實行群體免疫，將面臨疫情爆發(fā)式增長的可能，對經濟社會發(fā)展都將帶來難以承受的災難。

第二個挑戰(zhàn)，就是美國等西方國家遏制中國發(fā)展帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。目前中國已經是第二大經濟體，人均GDP也超過了1萬美元，按照目前發(fā)展趨勢下去，不久的將來就會超過美國成為世界第一大國。美國擔心被超越，不愿當“老二”，伙同部分西方國家遏制中國發(fā)展，想阻斷中國的現代化進程，從貿易、外交、軍事和政治等全方位打壓我國，千方百計想隔離世界與我國經濟聯系，試圖逼迫我國經濟發(fā)展脫軌，尤其是在科技領域，已經公開打響了戰(zhàn)爭。從近年情況看，盡管美國采取了加關稅等措施限制中國產品出口，但實際上中國外貿不僅沒有下降，反而大幅提高，這是因為中國與世界各國已經形成了千絲萬縷的聯系，彼此之間是打破骨頭連著筋，印證了“中國離不開世界、世界也離不開中國”那句話。

面對科技革命帶來的機遇、以及面臨的兩大挑戰(zhàn)，我國必須走依靠內需為主的發(fā)展路子，為此中央提出國內大循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，這是我國新時期的大國策。在這一大背景下，拉動經濟增長的三架馬車外貿、投資和消費，外貿和投資的作用將逐步弱化，而國內消費需求必將成為拉動經濟增長的第一動力。毫不夸張地說，我國經濟發(fā)展正在進入新消費時代。

二、中國新消費時代的十大趨勢

總結起來，我國新消費時代呈現出十大趨勢：

（一）網絡消費快速增長。隨著通訊技術不斷完善和迭代升級，我國形成了廣泛的互聯網，帶來互聯網消費大普及，網絡消費成為勢不可擋的大趨勢，改變了人們的生活方式和生存狀態(tài)，微信點餐、網約打車、網約醫(yī)生、線上預約簽證簽注、微信支付等已經成為常態(tài)。

（二）時尚消費催生新消費的重要動力。我國部分城市人群人均GDP超過了2萬美元，人們消費水平隨之提升，高檔時裝、精美首飾、品牌化妝品等時尚消費需求迅速攀升。據調研，中國目前時尚消費占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消費國，但我國奢侈品市場大多被國外占領。人們時尚消費一方面通過出境旅游購買，另一方面通過跨境電商網站購買，加快開發(fā)中國時尚消費品是當務之急。

（三）智能消費成為新消費重要需求。我國智能消費的很多方面走在了全球前列，網約車、共享單車、微信支付等極大地改變人們消費習慣，方便了消費行為。城市智慧大腦、自動駕駛、遠程醫(yī)療、自動翻譯等智慧開放平臺正在不斷涌現，基于區(qū)塊鏈技術的數字智能平臺不斷積累和分析個人、企業(yè)數字信息，利用這些數字信息可以更好地配置資源和滿足消費需求，極大地釋放社會生產力。

（四）共享消費成為充分利用存量資源滿足消費者需求的新空間。共享消費就是借助互聯網平臺，將存量資源轉化為財富的過程，將賓館資源、空置的房地產資源以及人力資源利用起來，在解決群眾就業(yè)的同時，盤活龐大的閑置資源。

（五）體驗消費成為新消費潮流。體驗性消費是到現場實景參觀、體驗式消費的行為。一些具有文化特色、少數民族的特色和獨特環(huán)境資源供給特色消費的地方，成為人們體驗消費的熱點景點。其中文化品在創(chuàng)造文化的消費體驗，特色餐飲在創(chuàng)造飲食文化的消費體驗，生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造對稀缺資源的消費體驗，各種各樣的體驗式的消費，成為一種新的消費趨勢。

（六）顏值消費成為最富發(fā)展?jié)摿Φ男孪M需求。近年來，修飾和提高顏值的顏值消費成為一種消費趨勢。顏值消費不一定都是整容，還包括洗臉、洗腳、健身等消費。顏值消費的最大群體還有婦女，在服裝、珠寶、化妝品等領域，女性消費占據主導地位。

（七）健康消費成為基礎性新消費需求。不斷提高人民群眾舒適度和幸福度是人類永恒的追求，這就決定了健康消費是基礎性消費。在我國，人們從來沒有像現在這樣重視健康，健康消費正在成為所有年齡段的基本消費需求。

（八）文化消費成為提高國民素質持久新消費內容。滿足人民群眾多樣化、多元化、多層次的文化消費需求，伴隨中華民族振興和中華文化復興的過程，文化消費正在演變的國潮消費，成為勢不可擋的大趨勢。這標志著中華傳統(tǒng)文化受到推崇并煥發(fā)出勃勃的民族精神，國潮消費擁有無邊界和容量限制的市場新空間。

（九）安全消費成為最基本和最迫切的新消費需求。隨著經濟持續(xù)發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們對空氣、水、土壤和食品的安全越來越重視，安全消費成為人們的第一消費需求。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產品，創(chuàng)造了大量新的消費需求。近年來，滿足人們安全消費需求的設備比如空氣凈化器等銷量大增，無污染的生態(tài)食品價格較高、供不應求。

（十）定制化消費成為廣受消費者歡迎的新消費需求。由于互聯網、物聯網、大數據、云服務和人工智能的發(fā)展，消費者將成為市場的決定性力量，追求時尚、健康、休閑、品質的新消費群體，正在引領我國加速進入個性化、多元化、多層次定制化消費的新時代。

三、國潮新消費是新消費時代的生力軍

國潮新消費是植根中國傳統(tǒng)文化、具有較強時尚感和較高品牌價值的新消費業(yè)態(tài)。國潮新消費集中體現了十大新消費趨勢，是我國新消費時代的生力軍，具有較強生命力和廣闊的發(fā)展空間。國潮新消費在我國經濟發(fā)展新階段具有舉足輕重的地位和作用。

（一）國潮新消費是傳承中華傳統(tǒng)文化、提升國民文化自信、轉變人們消費習慣的重要平臺。改革開放以來，曾經有一個歷史時期我們失去了對傳統(tǒng)文化的自信，社會上崇拜的是西方文化和價值觀體系，韓潮成為時裝的代名詞，日本漫游成為年輕人的最愛，美國大片影響了不少人，文化消費品質、品味和品格幾乎被西化，中華傳統(tǒng)文化漸行漸遠?，F在，隨著國潮新消費的興起，廣大老百姓尤其是年輕人對博大精深的中華文化產生了極大興趣，傳統(tǒng)文化自信不斷增強，中國文化品價值得到回歸，以中華美學精神引領和推動生產更多原創(chuàng)文化產品，滿足現代文化消費需求，目前具有中國文化元素的國產電影、游戲、動漫等文化產業(yè)熱度遠超海外輸入。

（二）國潮新消費是助力國產品牌企業(yè)做優(yōu)做強做大的重要平臺。我國目前已經是世界第二大經濟體，人均GDP也超過了1萬美元，不久的將來我國經濟總量將超過美國成為世界第一大國。但是，必須重視的是，我國是經濟大國但遠不是經濟強國，重要原因知名品牌企業(yè)少，經濟國際競爭力弱。實施品牌強國戰(zhàn)略十分重要而緊迫。國潮新消費是培植國家品牌企業(yè)的重要載體。國潮新消費是廣大消費者購買國產品牌產品的平臺，為我國品牌企業(yè)創(chuàng)造了市場需求。但國潮消費者對于國產品牌的產品質量、創(chuàng)造性、精神內核、文化表達等要求很高，國貨品牌企業(yè)必須練好硬核內功，才能滿足消費者品質和體驗需要，贏得消費者青睞，這就為國產品牌企業(yè)做優(yōu)做大做強提供了重要平臺。

（三）國潮新消費是促進我國文博產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。我國文物資源豐富，經濟價值巨大，激發(fā)文博產業(yè)發(fā)展?jié)摿?，促進文博產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是國家的重大戰(zhàn)略任務。國潮新消費以挖掘我國傳統(tǒng)文化價值為核心追求，將現代科技注入文化產品創(chuàng)作，形成消費者尤其是年輕人喜聞樂見的文物藝術創(chuàng)意產品，將博大精深的歷史文物展現在消費者面前，形成國潮新消費，產生可觀的經濟效益，這是我國文物藝術品創(chuàng)造新消費價值的有效途徑，是加快文博產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最為有效措施。

（四）國潮新消費是我國從制造大國向制造強國轉變的重要載體。眾所周知，我國是世界制造第一大國，擁有最為齊全的產業(yè)體系和制造能力。但是我國制造業(yè)大多走的是引進消化吸收再創(chuàng)新的路子，在原創(chuàng)性技術和集成技術方面不夠先進，不少產品處于全球產業(yè)鏈中低端、附加值低，一些產品的關鍵零部件受制于人。國潮新消費的興起，從最終需求端為生產供給側提出了需求，迫使企業(yè)自主設計、自主創(chuàng)新制造出世界一流產品，引領國內新消費，進而引領世界消費新潮流。隨著國潮消費向更多的領域拓展，我國產業(yè)必將經歷全面洗禮、發(fā)生巨大蟬變，成為世界創(chuàng)造大國和智造大國，實現從制造大國到強國的轉變。

（五）國潮新消費將助力我國在全球實現從跟隨角色到引領角色的重大轉變。改革開放以來，我國積極引進國外先進技術、管理經驗和文明成果，加快我國現代化進程，取得了經濟社會發(fā)展的巨大成就。但是我國經濟領域受制約人的狀況仍然存在，不僅高端芯片受制于人，產業(yè)鏈處于低端的狀況也沒有從根本上扭轉，我國仍然是全球高耗能、低附加值消費品的制造基地，我們用寶貴的能源資源消耗生產出廉價商品，滿足世界各國需求，只獲得較少的經濟效益。國潮新消費的出現，助力我國經濟發(fā)展動能轉向國內，形成內需為主的經濟發(fā)展驅動模式。在不久的將來，隨著國潮新消費供給能力的增強，國潮產品在滿足國內需求的同時，還將向世界其他國家輸出。隨著這些中國傳統(tǒng)文化特征高附加值國潮產品的大量出口，中國傳統(tǒng)文化也得以向世界各國傳播，實現產品輸出和文化輸出并重，助力我國在全球經濟發(fā)展和文明進步中實現從跟隨角色到引領角色的轉變，真正承擔起世界大國的責任，這將是一項偉大而崇高的事業(yè)。

總之，國潮新消費順應了新科技革命引發(fā)的消費變化大趨勢，契合了國家實施國內經濟大循環(huán)戰(zhàn)略、品牌強國戰(zhàn)略、文化復興戰(zhàn)略和走出去戰(zhàn)略等一系列國家戰(zhàn)略，是我國應對各種挑戰(zhàn)的重要手段，應當采取更加有力措施，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善扶持政策，營造良好環(huán)境，促進加快發(fā)展，使其在國家經濟發(fā)展、社會進步和民族振興的偉大事業(yè)中發(fā)揮重要的作用。

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