來(lái)源丨大象IPO（ID：daxiangipo）

作者丨大象君

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路透社報(bào)道，軟銀、騰訊支持的國(guó)內(nèi)線上健身賽道最大獨(dú)角獸Keep據(jù)悉計(jì)劃赴美IPO，籌資5億美元。

據(jù)內(nèi)部人士透露，目前Keep已經(jīng)任命CFO，并在多個(gè)渠道招聘投資者關(guān)系總監(jiān)。

對(duì)于上市傳聞，Keep公關(guān)人員進(jìn)行了回應(yīng)：目前暫時(shí)還沒(méi)有收到上市消息，在市場(chǎng)看來(lái)，作為運(yùn)動(dòng)健身垂類領(lǐng)域的獨(dú)角獸，Keep上市只是時(shí)間問(wèn)題。

今年以來(lái)，Keep多次被傳將赴美IPO。今年4月，有媒體報(bào)道稱，Keep計(jì)劃最早在4月底向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書(shū)，申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)上市。如果一切順利，其上市時(shí)間最早將在2021年7月，也有可能被推遲到11月。

2020年5月，Keep獲得了時(shí)代資本、GGV紀(jì)源資本、騰訊投資、五源資本等高達(dá)8000萬(wàn)美元的E輪融資，當(dāng)時(shí)Keep估值為10億美元。2021年1月，Keep又獲得了由軟銀愿景基金領(lǐng)投，高瓴資本、GGV紀(jì)源資本、騰訊投資等跟投的F輪，金額為3.6億美元的新一輪融資。此時(shí)Keep的估值距離上一輪已經(jīng)翻了一倍，達(dá)到了20億美元。

據(jù)Keep官方公布的數(shù)據(jù)，截至2021年3月累積3億用戶，600萬(wàn)DAU（日活躍用戶數(shù)量），4000萬(wàn)MAU（月活躍用戶數(shù)量）。截至2020年6月30日的12個(gè)月里，其APP的銷售額達(dá)到了10億元人民幣。

憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“封神”

Keep的創(chuàng)始人王寧出生于1990年，是一位標(biāo)準(zhǔn)的“90后創(chuàng)業(yè)者”，成長(zhǎng)于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他并不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的“好學(xué)生”，自高中課堂時(shí)就坐在教室左右兩側(cè)的邊緣位置上大量精讀報(bào)刊，從報(bào)紙上的廣告到下方雜志社的批注，每一寸版面王寧都會(huì)認(rèn)真閱讀并思考其中意義。  

豐富的閱讀經(jīng)歷和樂(lè)于思考的習(xí)慣使王寧在中學(xué)時(shí)代就有遠(yuǎn)超同齡人的視野與心智，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮感召下的他，填志愿時(shí)毫不猶豫選了計(jì)算機(jī)專業(yè)，并最終被北京信息科技大學(xué)錄取。  2014年，在臨近畢業(yè)的日子里，當(dāng)時(shí)還是小胖子的王寧決心讓自己瘦下來(lái)，于是在網(wǎng)絡(luò)上搜集了大量健身減肥的知識(shí)并堅(jiān)持努力鍛煉，最終爆瘦50斤。減肥成功的他一下子成了朋友圈里的紅人，學(xué)計(jì)算機(jī)畢業(yè)的王寧，便做了個(gè)app用于分享減肥經(jīng)驗(yàn)， Keep由此誕生。

對(duì)于浩瀚的健身小白群體，Keep的切入點(diǎn)足夠清晰——簡(jiǎn)潔、樸素、專注內(nèi)容，以教人健身為基本目的。所以，那時(shí)候的Keep首頁(yè)便是鋪滿屏的醒目的訓(xùn)練課程，沒(méi)有講解、沒(méi)有陪練，但這些課程經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的規(guī)劃，重點(diǎn)就是好學(xué)好上手——把10個(gè)動(dòng)作組合成訓(xùn)練，再將三組訓(xùn)練組成一個(gè)計(jì)劃，以幫助用戶更好地體驗(yàn)和進(jìn)入。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Keep在成立初期也實(shí)現(xiàn)了超快速的用戶增長(zhǎng)，上線三個(gè)月，用戶超200萬(wàn)。上線一年時(shí)間，用戶已經(jīng)超1000萬(wàn)。

2017年3月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克成為Keep第80000001個(gè)用戶。2017年8月，Keep的注冊(cè)用戶數(shù)已突破1億，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)用戶數(shù)破億的運(yùn)動(dòng)應(yīng)用APP。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，在運(yùn)動(dòng)健身APP中，Keep依舊遙遙領(lǐng)先，活躍用戶達(dá)2023.9萬(wàn)人，悅動(dòng)圈排名第二，活躍用戶為957.6萬(wàn)人。

不足7年獲8輪融資
 

快速增長(zhǎng)的Keep也成為資本的寵兒，從2014年11月到2021年1年，keep獲得了8輪融資，背后股東不乏貝塔斯曼、時(shí)代資本、GGV、軟銀、高瓴資本、騰訊這樣的著名機(jī)構(gòu)，最后一輪估值已經(jīng)達(dá)到了20億美元。

Keep融資震動(dòng)了行業(yè)，要知道，互聯(lián)網(wǎng)健身賽道的資本熱潮并不久遠(yuǎn)，2015年，當(dāng)時(shí)近40家企業(yè)獲得融資，Keep、全城熱煉、健美樂(lè)等玩家甚至在這一年獲得了兩輪及以上的融資，但Keep是唯一一個(gè)活過(guò)了八輪融資的。衡量一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)的生命力和發(fā)展前途，用戶的體量和融資是一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

Keep一直在飛速成長(zhǎng)中， 2015年2月App上線，50天用戶就超過(guò)100萬(wàn)，拿到A輪融資；2020年5月，Keep對(duì)外宣布完成8000萬(wàn)美元E輪融資，而半年后，Keep再次完成第8輪融資，估值超過(guò)20億美元，最新的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)是3億。

而同領(lǐng)域的其他對(duì)手，如咕咚體育成立于2009年，現(xiàn)在只完成7輪融資，Keep顯然后來(lái)者居上了。最新一輪融資領(lǐng)投方軟銀愿景基金的管理合伙人陳恂評(píng)價(jià)，投資Keep的原因有二：

一是賽道廣闊，大趨勢(shì)有利，健身已經(jīng)成為中國(guó)人日常生活不可或缺的一環(huán)；二是對(duì)Keep選擇的道路有信心。

Keep準(zhǔn)備好了嗎？

Keep踩在當(dāng)下最好的賽道上。受新冠肺炎疫情影響，全民健康意識(shí)提升，居家健身成了風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模漲幅較大，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000億。

值得關(guān)注的是，當(dāng)下科技巨頭也切入居家健身賽道。去年12月，平谷公司正式上線健身服務(wù)AppleFitness+。用戶每月付9.9美元就可以享受線上健身課程，還可以篩選教練、運(yùn)動(dòng)類型、音樂(lè)類型等，滿足個(gè)性化需求。另外，AppleFitness+需要連接蘋(píng)果智能手表，手表會(huì)實(shí)時(shí)顯示用戶當(dāng)前選擇的 Apple Fitness+ 課程、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、心率、卡路里等。

在國(guó)內(nèi)，華為也正在涉足該賽道。例如華為智慧屏裝有AI攝像頭，可以智能識(shí)別人體骨骼、矯正運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，充當(dāng)私教角色，用戶還可在App運(yùn)動(dòng)社區(qū)曬成績(jī)。今年1月22日，華為還公開(kāi)了一項(xiàng)“輔助健身的方法和電子裝置”專利，該專利摘要顯示，該申請(qǐng)?zhí)峁┝艘环N人工智能領(lǐng)域中的輔助健身的方法，可準(zhǔn)確確定用戶健身動(dòng)作并輸出指導(dǎo)信息，提升用戶體驗(yàn)。 

另外，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，以及短視頻平臺(tái)抖音、快手、微信視頻號(hào)等，都有大量的健身網(wǎng)紅入駐并發(fā)布不同類型的健身視頻。他們對(duì)于受眾的了解以及內(nèi)容的豐富度不亞于Keep。  　　

對(duì)于“國(guó)民度”相當(dāng)高的Keep來(lái)說(shuō)，如今不單單是要講好一個(gè)故事，更是要讓投資者看到清晰的、可持續(xù)的商業(yè)化路徑，Keep準(zhǔn)備好了嗎？
 

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