來(lái)源丨劉潤(rùn)

1、4月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布，對(duì)阿里巴巴“二選一”的壟斷行為，實(shí)施182.28億的罰款。

2、阿里回復(fù)：我們收到《國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局行政處罰決定書》，對(duì)此處罰，我們誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從。我們將強(qiáng)化依法經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)體系建設(shè)，立足創(chuàng)新發(fā)展，更好履行社會(huì)責(zé)任。

3、誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從。阿里認(rèn)了。誠(chéng)懇接受的是“罰款理由”，堅(jiān)決服從的是“罰款金額”。

4、但是，阿里為什么認(rèn)？

5、因?yàn)閲?guó)家監(jiān)管總局的處罰決定書，邏輯清晰，有理有據(jù)。我罰你，罰的是“濫用市場(chǎng)支配地位，妨礙競(jìng)爭(zhēng)”。

6、“濫用市場(chǎng)支配地位，妨礙競(jìng)爭(zhēng)。所以我罰你。”這短短的結(jié)論里，至少有五點(diǎn)非常關(guān)鍵。我們梳理一下處罰決定書，供大家用科學(xué)姿勢(shì)吃瓜。吃瓜吃瓤。

7、第一，市場(chǎng)。如何定義“市場(chǎng)”的范圍，非常關(guān)鍵。

8、為什么？舉個(gè)例子。

9、谷歌也曾被控告利用市場(chǎng)壟斷地位妨礙競(jìng)爭(zhēng)。但是谷歌爭(zhēng)辯說(shuō)，是嗎？沒(méi)有吧？你講講看，你是怎么定義市場(chǎng)的？雖然我搜索引擎有很大的市場(chǎng)份額，但我們的收入是廣告啊，我們其實(shí)是在廣告業(yè)。在廣告業(yè)，不僅有搜索引擎廣告，還有電視廣告，雜志廣告，LED大屏幕廣告……我在這么大的廣告業(yè)市場(chǎng)，怎么是壟斷呢？我沒(méi)有。最后，谷歌沒(méi)有被判利用市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)妨礙競(jìng)爭(zhēng)。

10、阿里也說(shuō)，我沒(méi)有。我是在B2C的市場(chǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是天貓。除了天貓，B2C領(lǐng)域還有京東和其他品牌啊。我份額不大的。

11、但市場(chǎng)監(jiān)管總局說(shuō)：不。B2C和C2C的市場(chǎng)，應(yīng)該加在一起看。天貓和淘寶，應(yīng)該加在一起看。因?yàn)樾再|(zhì)接近，是有關(guān)聯(lián)性的，這一塊，都叫“網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)”。而線下零售市場(chǎng)，和全球化市場(chǎng)，不討論。因?yàn)椴痪哂芯o密替代關(guān)系。

12、所以，關(guān)于“市場(chǎng)”，至少有四個(gè)范圍：B2C市場(chǎng)、B2C+C2C的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、更大的線下零售市場(chǎng)，和更加大的全球化市場(chǎng)。

13、阿里選的，是第一個(gè)。市場(chǎng)監(jiān)管總局選的，是第二個(gè)。我們討論的，是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

14、第二，支配地位。那么，在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)里，我就是“支配地位”嗎？沒(méi)有吧？

15、市場(chǎng)監(jiān)管總局說(shuō)：有。在處罰決定書中，我列舉了很多指標(biāo)和數(shù)據(jù)。其中有兩個(gè)，非常重要。我指給你看。

16、你的平臺(tái)服務(wù)收入，在中國(guó)境內(nèi)10家主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)合計(jì)服務(wù)收入中，從2015-2019年，分別占86.07%、75.77%、78.51%、75.44%、71.17%。你的平臺(tái)商品交易額，在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)商品交易總額中，從2015-2019年，分別占76.21%、69.96%、63.58%、61.70%、61.83%。

17、你的市場(chǎng)份額，超過(guò)50%，就是“支配地位”。

18、第三，濫用。我在市場(chǎng)里有支配地位，但是，我就有濫用嗎？

19、市場(chǎng)監(jiān)管總局說(shuō)：有。你對(duì)平臺(tái)內(nèi)商家提出“二選一”。禁止平臺(tái)商家在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開(kāi)店或參加促銷活動(dòng)。還利用其他方法，采取多種獎(jiǎng)懲措施，保障“二選一”的執(zhí)行。

20、這就相當(dāng)于，街上一共有10家店，9家是你開(kāi)的。如果選了別人的1，就要放棄你的9，代價(jià)太大了。而且，你還通過(guò)各種方法，要求別人只能選你的9。這種選擇，看似“有得選”，實(shí)際“沒(méi)得選”。消滅選擇的選擇，毫無(wú)意義。

21、這，就是“濫用”。

22、第四，妨礙競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槟銥E用市場(chǎng)支配地位，造成的結(jié)果，就是妨礙競(jìng)爭(zhēng)。

23、妨礙了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者之間的公平競(jìng)爭(zhēng)。也提高了進(jìn)入門檻，妨礙潛在的競(jìng)爭(zhēng)。

24、第五，所以，我要罰你。

25、罰多少？182.28億元。

26、4557.12億元（阿里2019年中國(guó)境內(nèi)銷售額） x 4%（罰款輕重程度） = 182.28億（罰金）。

27、因此，我罰你的原因，是“有理”的（濫用市場(chǎng)支配地位，妨礙競(jìng)爭(zhēng)）；我罰你的金額，是“有據(jù)”的（年收入的4%）。

28、現(xiàn)在，這份處罰決定書，你看懂了嗎？如果是你，你會(huì)認(rèn)嗎？

29、阿里回復(fù)：誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從。阿里認(rèn)了。

30、阿里認(rèn)了，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，該睡不著覺(jué)了。

31、因?yàn)槭裁词鞘袌?chǎng)？什么是支配地位？什么是濫用？什么是妨礙競(jìng)爭(zhēng)？有些事兒，你說(shuō)了不算。

32、誰(shuí)說(shuō)了算？看得出來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局做了深入的思考，仔細(xì)的研究。這份處罰書，是給阿里看的，也是寫給每一個(gè)要當(dāng)巨頭的公司看的。

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