來源丨央視財經(jīng)

最近，有家知名白酒企業(yè)注銷了主打年輕消費者的兩個下屬公司引起關(guān)注。市場觀點認為，逐漸成為酒水消費主力軍的“90后”“00后”年輕消費群體，對傳統(tǒng)國產(chǎn)白酒的熱情遠遠不如上一輩人，年輕人熱衷的是國際知名品牌的啤酒、進口紅酒和風味獨特的洋酒。

這種擔心是客觀的，在更開放的中國市場上，國產(chǎn)白酒，包括任何傳統(tǒng)中國本土大宗消費品，在市場中面臨的最大競爭都是種種舶來的洋品牌。

面對新消費時代、新商業(yè)場景，怎樣站到前浪的位置上、強化對需求端的塑造和引領(lǐng)，需要每一種消費品千方百計與新的消費人群、消費場景、消費體驗以及消費文化對接融合，這是傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌面臨的迫切課題。

中國白酒行業(yè)從去年以來，在國內(nèi)市場的表現(xiàn)其實很亮眼。國際權(quán)威財經(jīng)媒體根據(jù)企業(yè)市值增長額排列出2020年全球表現(xiàn)最佳的100家公司，入圍的5家白酒企業(yè)全部都是中國白酒行業(yè)的龍頭。

去年，美國和英國的酒精飲料零售額增長超過10%；中國的增速是23%，創(chuàng)造了在全球主要市場上的最大增幅。雖然中國市場對高端白酒的偏好不是很均衡，但無論是高檔、中檔還是低檔的國產(chǎn)白酒，都依然具有較大的市場增長潛力和空間。

新消費場景的出現(xiàn)，新消費者群體心態(tài)和消費習慣的變化，左右著一代又一代消費品牌的變遷。年輕消費人群尤其是年輕的白領(lǐng)階層對紅酒、洋酒的消費需求處在高位也是客觀的現(xiàn)實?，F(xiàn)在我們常說新消費指的正是這批年輕人，是他們在左右并塑造著市場消費風向。

當前，喜茶、元氣森林、完美日記等新的消費品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)國產(chǎn)白酒不能只是標榜“醇厚、甘冽、柔順、悠長”的品質(zhì)和味道，國產(chǎn)白酒要主動迎接這個新的消費時代，更要會講新的故事，創(chuàng)造新的消費體驗和消費文化。

當前，國潮品牌正在頻頻激發(fā)起中國年輕一代大眾消費的巨大能量。作為這一輪消費熱潮主流的年輕人，他們沒有物質(zhì)匱乏時代和短缺經(jīng)濟的感受與約束。

他們崇尚綠色消費、文化消費、理性消費。同時，全新的商業(yè)場景和供應(yīng)平臺與數(shù)字技術(shù)相接軌，為這一代年輕人營造出更加全球化、多元而豐富的消費環(huán)境和消費體驗。這些都是新消費最大的特點、看點和賣點。國產(chǎn)白酒以及任何傳統(tǒng)國產(chǎn)大宗消費品抓住了這些特點，才能抓住機遇并創(chuàng)造出持續(xù)不竭的國內(nèi)消費動能。

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