字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴被推上風(fēng)口浪尖，有多少人懟他跪太快，就有多少人說(shuō)張一鳴不容易。

這是一個(gè)時(shí)代的悲劇，彈性急劇下降，國(guó)際化成為奢望。

這本不是一個(gè)企業(yè)家該去承受的。

1、雙面英雄變成雙面狗熊

原本，張一鳴在中美兩國(guó)都應(yīng)該受到尊崇。一個(gè)白手起家的商業(yè)草根英雄，全球最受歡迎的APP創(chuàng)設(shè)者，國(guó)際化的憧憬者。

客觀的美國(guó)人也這么看。

《觀察者網(wǎng)》轉(zhuǎn)發(fā)了《大西洋》月刊記者邁克爾·舒曼的采訪(fǎng)手記，專(zhuān)門(mén)提到：

按照美國(guó)人的說(shuō)法，美國(guó)一直英雄不問(wèn)出處，歡迎甚至珍視企業(yè)家精神和企業(yè)家的勇氣和才氣。

你可能會(huì)認(rèn)為，從華盛頓到華爾街，張一鳴都會(huì)被奉為中美兩國(guó)最優(yōu)秀人物的化身，是中美合作所造就的成功人物。

現(xiàn)在，情況剛好相反，透過(guò)這面多棱鏡，張和TikTok所展現(xiàn)的不是美國(guó)對(duì)中國(guó)做對(duì)了什么，而是做錯(cuò)了什么。

張一鳴做什么都是錯(cuò)的，而且，在中美兩國(guó)都是錯(cuò)的。因?yàn)?，他?jiān)持的國(guó)際化不被國(guó)際認(rèn)可。

真是悲劇。

美國(guó)公開(kāi)打壓TikTok后，張一鳴發(fā)出兩封信，被國(guó)人罵慘，內(nèi)外交困。

在豆瓣上，我看了一個(gè)帖子《張一鳴是個(gè)怎樣的人決定了此次五小時(shí)快速下跪》，有人刻薄的回復(fù)稱(chēng)，張一鳴已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)間單位了。

沒(méi)有骨氣也不應(yīng)該跪這么快啊，這種大公司難道不應(yīng)該是場(chǎng)面話(huà)先應(yīng)付幾句，拖個(gè)幾天看看各方面形勢(shì)再做定奪？感覺(jué)不像是沒(méi)骨氣，是張一鳴和美國(guó)政府提前串通好了。之前看過(guò)關(guān)于為什么美國(guó)人端盤(pán)子都比我們國(guó)家白領(lǐng)的工資高的討論和分析，實(shí)際上這件事上對(duì)中國(guó)整個(gè)群體的利益?zhèn)O大，說(shuō)張是叛國(guó)都不為過(guò)。

有點(diǎn)骨氣就不賣(mài)，直接撤出美國(guó)市場(chǎng)。而且你一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大不了就是服務(wù)器不放美國(guó)唄，難道美國(guó)政府還能專(zhuān)門(mén)來(lái)給TikTok設(shè)個(gè)墻，那我們真又見(jiàn)證歷史了。

這種人心里早就跪了，跪久了想站也站不起來(lái)了。是香蕉就是香蕉，香蕉永遠(yuǎn)變不成橘子橙子。

看看，張一鳴遭遇的是什么樣的口水。這種口水是可以殺人的。

在美國(guó)同樣如此，不管TikTok怎么做，怎么透明，在目前狀態(tài)下，都不會(huì)受到美國(guó)政客的信任。

此時(shí)，如果張一鳴不讓步，多年成果將付之東流；如果讓步，不知道特朗普會(huì)開(kāi)出什么樣的價(jià)碼。最終，TikTok拱手讓人，而這家公司所具備的成功基因、高效基因，也將失去。

張一鳴所面臨的壓力，說(shuō)明國(guó)際化企業(yè)所面臨的壓力前所未有，而民粹一定是雙向的，美國(guó)好不到哪里去。這些企業(yè)家無(wú)法討好雙方，在最壞的情況下，把雙方都得罪了。

2、幾十萬(wàn)美元游說(shuō)費(fèi)用真心不高

TikTok遭遇這檔子事前，跟美國(guó)的周旋早就開(kāi)始。

根據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道，從2019年年初到2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)一共雇用了五家游說(shuō)公司的27名說(shuō)客游說(shuō)華盛頓，其中一家是比爾·蓋茨的老爸創(chuàng)建的。

過(guò)去兩個(gè)季度，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)動(dòng)用的游說(shuō)資金高達(dá)80萬(wàn)美元。

這不算高，估計(jì)字節(jié)乍遇到這樣的事，也是懵的。

大公司都有游說(shuō)費(fèi)用，美國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的費(fèi)用高得要命。

2019年1月23日，Bianews消息，谷歌2018年游說(shuō)美國(guó)政府的費(fèi)用是2120萬(wàn)美元，創(chuàng)下新高，超過(guò)了2012年最高點(diǎn)1822萬(wàn)美元。而2017年的游說(shuō)總費(fèi)用為1804萬(wàn)美元。

同一年，F(xiàn)acebook的游說(shuō)費(fèi)用是1262萬(wàn)美元，2017年是1151萬(wàn)美元。微軟花了952萬(wàn)美元，高于2017年的850萬(wàn)美元。

從壟斷到監(jiān)管，都需要游說(shuō)。

說(shuō)客沒(méi)有給字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)好結(jié)果。他們沒(méi)能改變美眾議院禁止運(yùn)輸安全管理局員工安裝TikTok的法案，也沒(méi)能讓美國(guó)政客認(rèn)可自己的國(guó)際身份。

我們不可能設(shè)想，一家國(guó)際企業(yè)的大方案，能夠在5個(gè)小時(shí)內(nèi)決定。這簡(jiǎn)直是玩笑，但字節(jié)顯然沒(méi)有預(yù)料，一家UGC短視頻企業(yè)，居然這么快面臨如此巨大的壓力。

游說(shuō)失敗，壓力山大。

8月3日，張一鳴發(fā)表全員信，這封全員信相當(dāng)于公開(kāi)承認(rèn)陷入泥潭，一方面是向社會(huì)解釋?zhuān)环矫媸墙o員工鼓勁。同時(shí)，這封信再次印證，不管出現(xiàn)什么樣的情況，他都希望成為國(guó)際企業(yè)家，而不是只在一個(gè)地方發(fā)光發(fā)熱。

張一鳴提出，與美方周旋近一年。

信中說(shuō)，近一年來(lái)，我們一直在積極配合CFIUS對(duì)我們2017年底收購(gòu)musical.ly的項(xiàng)目進(jìn)行的調(diào)查。盡管我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是一家私營(yíng)企業(yè)，并且愿意采取更多的技術(shù)方案來(lái)消除顧慮，但CFIUS還是認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。

張一鳴明確表示，我們不認(rèn)同這個(gè)決定，因?yàn)橐恢币詠?lái)我們都堅(jiān)持確保用戶(hù)數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度?？紤]到當(dāng)前的大環(huán)境，我們也必須面對(duì)CFIUS的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性。我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶(hù)。

上面這段話(huà)里，張一鳴認(rèn)為，來(lái)自美方的壓力暫時(shí)是無(wú)解的，只能先保全主體，確保TikTok的生存。

有人替TikTok解釋?zhuān)瑸槭裁次④浭亲詈玫倪x擇。

在當(dāng)下美國(guó)所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，微軟是與中國(guó)關(guān)系最好的那一位；微軟現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)中，不存在像TikTok這樣的短視頻APP；微軟與Facebook、亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌等美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭不同，它并沒(méi)有深陷反壟斷調(diào)查的泥濘之中。TikTok選擇微軟，幾乎可以說(shuō)是一個(gè)最好的選擇，沒(méi)有之一。

最新消息是，推特也加入了購(gòu)買(mǎi)者的隊(duì)伍。

不過(guò)，所謂的500億美元，未必能夠成功，特朗普通過(guò)打壓手段，瘋狂壓價(jià)。

張一鳴的另一封信，掀起狂瀾。

這封信標(biāo)題是《不要在意短期損譽(yù)，耐心做好正確的事》，里面提到太多這樣的字眼：中國(guó)的同事、中國(guó)人創(chuàng)立的公司、中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

這些字眼非常扎人，成功激起了更多的不滿(mǎn)。

有人發(fā)帖子比較了華為和Tiktok：從企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，人華為從股權(quán)結(jié)構(gòu)、管理層構(gòu)成、主要資產(chǎn)歸屬地、員工構(gòu)成來(lái)看怎么說(shuō)都絕對(duì)是一家中國(guó)企業(yè)。

TikTok呢？人家可從來(lái)沒(méi)覺(jué)得自己是中國(guó)企業(yè)，而是高大上的“國(guó)際企業(yè)”。Tiktok的主要投資人、高管、服務(wù)器可都在美國(guó)，中國(guó)方面貿(mào)然出手容易落人口實(shí)，以目前中國(guó)在國(guó)際實(shí)力和輿論場(chǎng)的地位不可能這么快跳出來(lái)直接保護(hù)它。

沈逸說(shuō)，想保你也是需要反應(yīng)時(shí)間的，要開(kāi)會(huì)討論的，結(jié)果字節(jié)跳動(dòng)直接就跪了，讓人家怎么保你？

張一鳴做社交如此成功，我一直認(rèn)為，他是個(gè)成功的企業(yè)家，也是個(gè)心理學(xué)大師。

這次發(fā)信，他不可能不知道在風(fēng)口浪尖意味著什么，但他不能不說(shuō)，并且，張一鳴明確，他口里所說(shuō)，大概是他心里所想所能達(dá)到的最溫柔的表達(dá)方式。

此時(shí)此刻，張一鳴怎么說(shuō)都是錯(cuò)，尤其是在一心想成為國(guó)際公司的底色不變的情況下。

因?yàn)椋F(xiàn)在在美國(guó)政客眼里，中國(guó)企業(yè)就是原罪，中國(guó)企業(yè)還能做得好更是大罪。

3、張一鳴想打造國(guó)際企業(yè)錯(cuò)了嗎？

打造國(guó)際企業(yè)，沒(méi)有錯(cuò)。關(guān)鍵是，時(shí)機(jī)不對(duì)。

從張一鳴一直以來(lái)的言論看，他一直主張格局大，一直希望生活在開(kāi)放的背景中。

即使眼下國(guó)際化遭遇如此巨大的挑戰(zhàn)，他還在戰(zhàn)斗。

7月初有消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃調(diào)整TikTok的公司結(jié)構(gòu)，考慮將TikTok的總部設(shè)在海外，或者成立新的管理委員會(huì)，以緩解美國(guó)政界對(duì)這項(xiàng)服務(wù)的擔(dān)憂(yōu)。

目前，TikTok在海外最大的五個(gè)辦事處分別位于洛杉磯、紐約、倫敦、都柏林和新加坡。

最新的消息是，字節(jié)跳動(dòng)將把TikTok總部從北京遷至倫敦。英國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，英國(guó)政府目前為T(mén)ikTok在倫敦設(shè)立總部開(kāi)了“綠燈”。TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其的確在探討在美國(guó)之外設(shè)立TikTok總部的可能性。

TikTok宣布,將在愛(ài)爾蘭建立首個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心，投資額為4.2億歐元，歐洲用戶(hù)的數(shù)據(jù)將儲(chǔ)存在該數(shù)據(jù)中心。新數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)將于2022年初投入運(yùn)營(yíng)。

風(fēng)傳于江湖的消息，全都透露出一點(diǎn)，TikTok為保住國(guó)際生存權(quán)所做的巨大努力。

非常血腥。

TikTok可能面臨生存難題，這個(gè)殘酷的市場(chǎng)并不會(huì)因?yàn)槟銢](méi)做錯(cuò)而原諒你，反而會(huì)在你下井時(shí)一人投下一塊石頭，只要有豬肉可分。

TikTok在美國(guó)面臨集體訴訟。

NPR北京時(shí)間8月5日?qǐng)?bào)道，多名美國(guó)青少年通過(guò)其父母正發(fā)起對(duì)TikTok的集體訴訟，他們聲稱(chēng)TikTok未經(jīng)同意竊取他們的面部特征、地點(diǎn)和緊密聯(lián)系人，并將這些數(shù)據(jù)“偷偷地"傳送給位于中國(guó)的服務(wù)器上。

據(jù)原告的律師團(tuán)隊(duì)表示，他們聘請(qǐng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究TikTok數(shù)據(jù)傳輸路徑，稱(chēng)TikTok將收集到的美國(guó)用戶(hù)信息傳輸給與中國(guó)政府合作的第三方，“這些信息包括TikTok用戶(hù)的精確地理位置、甚至還可能包括用戶(hù)的心理及生理健康狀況、宗教信仰及性取向”。

你想國(guó)際化，人家想讓你破產(chǎn)。這就是現(xiàn)實(shí)。

4、張一鳴反擊了

TikTok反擊。

太快讓步，帶來(lái)兩大直接后果，出讓價(jià)格被壓，受到進(jìn)一步的全方位擠壓。橙子快爆了。

這兩大后果已經(jīng)顯現(xiàn)。

知乎上有人說(shuō)，接下來(lái)的走勢(shì)就肯定不是賣(mài)東西拿錢(qián)走人那么簡(jiǎn)單了。

最開(kāi)始的時(shí)候，還一幫人說(shuō)能賣(mài)500億也不錯(cuò)，現(xiàn)在傳出的報(bào)價(jià)可能在100到300億。

收購(gòu)的費(fèi)用肯定是要壓下去的，米國(guó)中介費(fèi)肯定是要收的。為了拉選票，用戶(hù)集團(tuán)起訴TikTok的賠償肯定是要給的，還有罰款肯定是罰的。米國(guó)的親兒子蘋(píng)果因?yàn)閕phone降速門(mén)被判賠償了4億美元，另一個(gè)親兒子臉書(shū)因?yàn)殡[私問(wèn)題被罰款50億美元。大家猜一下，軟柿子TikTok會(huì)被判賠償多少，罰款會(huì)罰多少？

張一鳴很可能拿不到多少錢(qián)，最后還要倒貼錢(qián)。

重要的是，保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2020 年7月，抖音和TikTok在全球App Store和Google Play收入超過(guò)1.02億美元，是去年7月的8.6倍，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中約89%來(lái)自國(guó)內(nèi)抖音；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，占6% 。

果然，進(jìn)一步打壓也跟隨而來(lái)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日，特朗普以“數(shù)據(jù)安全”為由簽署了一項(xiàng)打壓中企及其產(chǎn)品的行政命令，要求9月20日之前禁止美國(guó)個(gè)人和實(shí)體與短視頻應(yīng)用TikTok的母公司進(jìn)行任何相關(guān)的交易，從9月20日起，美商務(wù)部將會(huì)檢查相關(guān)交易進(jìn)行情況。

TikTok反抗了。

TikTok母公司一位發(fā)言人日前表示，最快將于8月11日在加利福尼亞州南區(qū)聯(lián)邦法院對(duì)美國(guó)政府提起訴訟，要求撤銷(xiāo)特朗普簽署的不合理封禁行政令。

至于起訴特朗普和美國(guó)政府的依據(jù)，是違反美國(guó)憲法和逾越總統(tǒng)權(quán)力。

這位發(fā)言人明確指出，特朗普簽署的行政令并沒(méi)有給TikTok任何回應(yīng)的機(jī)會(huì)，因此其涉嫌違反了美國(guó)憲法，此外簽署行政命令前美國(guó)政府極力渲染“國(guó)家安全”的理由純屬主觀臆想，沒(méi)有公開(kāi)任何的事實(shí)基礎(chǔ)和“證據(jù)”，而且美國(guó)中央情報(bào)局也證實(shí)了TikTok美國(guó)政客所謂的沒(méi)有安全問(wèn)題。

這是個(gè)陷阱，你無(wú)論怎么做，都不能自證清白。

張一鳴有足夠的能力，但在政治上恐怕非常稚嫩，他如果堅(jiān)持發(fā)以前這樣的信，最終在美國(guó)被魚(yú)肉，在國(guó)內(nèi)被拋棄。

無(wú)論如何，對(duì)有能力的企業(yè)家、合法的企業(yè)，我們有必要保持足夠的尊重，對(duì)企業(yè)家的底線(xiàn)也要保持足夠的尊重。我們可以憤怒，但承受壓力、做出決策的，終歸是企業(yè)家。

他們必須為自己的決策負(fù)責(zé)，為員工、投資者負(fù)責(zé)，這個(gè)世界上，輕易做決策而不必為此負(fù)責(zé)的建議，不能聽(tīng)太多。落井下石的，更是等而下之。

張一鳴遭受的是本不該遭受的政治壓力，要知道，他本是商業(yè)英雄，現(xiàn)在，更不是狗熊。

當(dāng)然，如果張一鳴堅(jiān)持產(chǎn)品的操守，堅(jiān)持國(guó)際化，他總會(huì)扳回一局。

如果張一鳴不想成為任正非，我們也不用奇怪，任正非犧牲得太多，成了英雄。所以，我把他簽字的千瘡百孔的飛機(jī)掛在墻上，他配得上。
 

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