據(jù)悉，近日榮耀終端有限公司（以下簡稱：榮耀）獲得新一輪數(shù)十億人民幣戰(zhàn)略投資。11月16日天眼查APP信息顯示，本輪融資后新增股東6個，分別為為京東方、中金祺智（上海）股權投資中心（有限合伙）、Rosy Fable Asia L.P.、綜改共贏（杭州）股權投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、國信資本有限責任公司、深圳市寶安區(qū)投資管理集團有限公司。本輪融資是自2020年11月「榮耀」脫離華為以來，繼2021年12月股權融資之后，公開數(shù)據(jù)顯示的首次重大戰(zhàn)略融資。

日前正值新榮耀成立的兩周年，從榮耀CEO趙明近期在多個場合的公開發(fā)言中，不難看出，榮耀已經(jīng)對未來發(fā)展戰(zhàn)略做出了明確調(diào)整。本輪戰(zhàn)略融資或將成為榮耀實現(xiàn)一系列新戰(zhàn)略目標的助力。 

榮耀方面也表明，此輪融資與公司當下的經(jīng)營狀況關聯(lián)不大。其對外回應稱：“榮耀目前收入、利潤及經(jīng)營性現(xiàn)金流穩(wěn)健增長，多元化股權結構一直是榮耀堅持的發(fā)展原則，榮耀也一直堅持開放、協(xié)同的原則，致力于聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，為用戶帶來產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗躍遷，更好地服務全球消費者?！?/span>

2013年，榮耀作為華為瞄準年輕消費群體，主攻中低端市場的子品牌開始獨立運營。在2020年華為面臨西方制裁而身處無芯可用的困局中時，深圳市智信新信息技術有限公司及榮耀30余家代理商、經(jīng)銷商于2020年11月17日對榮耀發(fā)起了聯(lián)合收購，以穩(wěn)固榮耀的渠道和供應鏈體系。

與華為完成切割后，榮耀一方面圍繞手機、平板、筆記本、智慧屏等硬件設備產(chǎn)品矩陣進行了團隊、渠道、供應鏈的建設和整合；另一方面，不斷提升研發(fā)力度，著重打磨智能手機等硬件產(chǎn)品，并逐漸將視野轉向中高端市場，于2021年6月發(fā)布了首款獨立開發(fā)的榮耀50高端系列產(chǎn)品。

近年來，全球智能手機市場表現(xiàn)疲態(tài)盡顯，而另一方面，數(shù)字技術的高速發(fā)展又創(chuàng)造出了新的產(chǎn)品和市場機遇。一眾以智能手機為核心產(chǎn)品的智能硬件設備企業(yè)都到了需要思考如何應對挑戰(zhàn)，挖掘機遇，尋求突破的關口。榮耀從今年起也陸續(xù)公布了一系列重大戰(zhàn)略調(diào)整，可以從三個層面來看：

其一是業(yè)務邏輯的變革。榮耀CEO趙明在7月新品發(fā)布會上明確表示，公司已經(jīng)從原有的以手機為中心的“1+8+N”轉向“以人為核心”的全場景戰(zhàn)略，不再強調(diào)單一產(chǎn)品的核心地位，而是以滿足多樣化消費者需求，拓展新型應用場景，增強產(chǎn)品無縫協(xié)同體驗為導向。

其二是產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整。一方面，與業(yè)務邏輯變革相呼應，榮耀確立了MagicOS系統(tǒng)的戰(zhàn)略支點地位。在此前7月新品發(fā)布會上，榮耀CEO趙明表示，公司將基于MagicOS和Honor Connect構建能夠接入多品牌多種類IoT產(chǎn)品的開放式生態(tài)，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴合作，為消費者提供全場景解決方案。據(jù)悉，榮耀將于11月22日正式發(fā)布MagicOS 7.0系統(tǒng)。系統(tǒng)的正式發(fā)布標志著榮耀構建以消費者為核心的開放生態(tài)體系的新開端。此外，榮耀在7月的產(chǎn)品發(fā)布會上正式公布了開發(fā)者服務平臺。該平臺將成為榮耀服務全球開發(fā)者，為其提供交流、合作機會，幫助其拓展海外市場的主要陣地。首屆開發(fā)者大會將于MagicOS 7.0系統(tǒng)發(fā)布同期舉辦。

另一方面，其進一步明確了硬件設備的雙旗艦戰(zhàn)略。在此前2月的巴塞羅那 MWC 世界移動通信大會上，榮耀發(fā)布了Magic 4 和Magic V雙旗艦產(chǎn)品，正式公布了“Magic全能旗艦+折疊旗艦”雙旗艦戰(zhàn)略，分別主推直屏和折疊屏產(chǎn)品。在11月22日即將舉行的新品發(fā)布會上，榮耀還將發(fā)布新一代Magic系列折疊旗艦。同時，榮耀CEO趙明在本月新榮耀兩周年的發(fā)文中表示，在未來的一年中，榮耀將推動折疊屏進入主力機時代。

其三是市場戰(zhàn)略的調(diào)整。首先，Magic雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略的確立顯示出其將長期在中高端市場競爭的戰(zhàn)略目標；其次，榮耀在9月柏林IFA國際電子消費品展覽會上正式發(fā)布了出海戰(zhàn)略，強調(diào)了全球化布局的戰(zhàn)略目標。榮耀尋求在穩(wěn)固國內(nèi)市場的基礎上，以歐洲為主攻海外市場，加速其對全球市場的開拓進程。

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