來源丨聯(lián)商網(wǎng)(www.linkshop.com)

撰文丨拾一

圖片丨聯(lián)商圖庫

3月3日，據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，市場監(jiān)管總局宣布對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會

等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。其中，除食享會被罰款50萬元之外，其余四家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)分別處以150萬元罰款。

針對市場監(jiān)管總局的行政處罰，橙心優(yōu)選回應(yīng)稱，已經(jīng)收到監(jiān)管部門的行政處罰通知，我們高度重視，真誠接受，將對所涉問題進(jìn)行全面整改，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，全力保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

據(jù)悉，2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場價(jià)格秩序，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。2020年12月中下旬，市場監(jiān)管總局直接對5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)立案調(diào)查。

經(jīng)市場監(jiān)管總局調(diào)查，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會這五家在市場中占有較大份額的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)，存在以下行為：

一是通過巨額補(bǔ)貼，存在以低于進(jìn)貨成本銷售商品的“低價(jià)傾銷”行為。

橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)等4家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)為搶占市場，利用資金優(yōu)勢，采取直降、發(fā)放優(yōu)惠券等形式補(bǔ)貼，致使大量商品銷售價(jià)格低于進(jìn)貨成本。如計(jì)入運(yùn)營、倉儲、物流等成本，實(shí)際銷售收入遠(yuǎn)低于商品成本，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。

上述行為違反了《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了低價(jià)傾銷行為。

二是利用價(jià)格欺詐手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

前述5家企業(yè)在銷售商品時存在利用標(biāo)示虛假的原價(jià)、折扣，謊稱降價(jià)等方式誘騙消費(fèi)者購買；存在未明確標(biāo)明價(jià)格比較劃線價(jià)含義等價(jià)格違法行為。

上述行為屬于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第七條和《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第二十一條所指的行為，違反《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了價(jià)格欺詐行為。

市場監(jiān)管總局決定依法對5家企業(yè)低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐行為，共計(jì)處以罰款650萬元。

市場監(jiān)管總局表示，近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國國民經(jīng)濟(jì)和社會中的地位顯著提升，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎、改善民生的重要抓手，在應(yīng)對疫情沖擊、提升購物體驗(yàn)、改善供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮了積極作用。但隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)大舉進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購市場，秩序不規(guī)范、操作不合法等問題也日益顯現(xiàn)，引起社會各界高度關(guān)注。

一是采用不正當(dāng)手段擠壓線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)市場，容易造成秩序混亂，影響社會穩(wěn)定。

互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)利用資金、流量優(yōu)勢進(jìn)軍“社區(qū)團(tuán)購”，以低于成本的價(jià)格爭奪市場，會給小商販、社區(qū)便利店等線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)模式造成沖擊，帶來明顯負(fù)效應(yīng)。

二是大型互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)存在“燒錢搶市場、壟斷后提價(jià)”的不正當(dāng)競爭傾向，容易損害消費(fèi)者權(quán)益。

短期看，相關(guān)企業(yè)競爭前期實(shí)行“補(bǔ)貼”策略時消費(fèi)者確實(shí)能以較低價(jià)格獲得短期實(shí)惠。但占領(lǐng)市場后，相關(guān)企業(yè)很可能大幅抬高價(jià)格獲取高額壟斷利潤，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。

三是不正當(dāng)價(jià)格行為擾亂市場價(jià)格秩序。

社區(qū)團(tuán)購平臺普遍存在巨額補(bǔ)貼、低于成本價(jià)銷售商品，以及部分社區(qū)團(tuán)購平臺采用價(jià)格欺詐手段誘騙消費(fèi)者等問題。

上述行為嚴(yán)重侵害其他經(jīng)營者的正當(dāng)利益和消費(fèi)者合法權(quán)益，損害公平競爭的市場環(huán)境，破壞正常的市場價(jià)格秩序。

市場監(jiān)管總局表示，社區(qū)團(tuán)購提供的產(chǎn)品和服務(wù)以“米袋子”“菜籃子”為主，這些基本民生商品價(jià)格上漲，容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)社會動蕩。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確要防止資本無序擴(kuò)張。市場監(jiān)管總局堅(jiān)決落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署，采取有力措施加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購市場監(jiān)管，及時回應(yīng)社會關(guān)切，規(guī)范企業(yè)行為。對社區(qū)團(tuán)購企業(yè)價(jià)格行為進(jìn)行監(jiān)測，并依法開展調(diào)查。

2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，出臺社區(qū)團(tuán)購“九不得”新規(guī)，直指巨頭“低價(jià)傾銷”“壟斷”“殺熟”等市場無序擴(kuò)張等問題。

以社區(qū)團(tuán)購平臺“低價(jià)傾銷”為例，其帶來的直接結(jié)果便是擾亂市場價(jià)格體系，使供應(yīng)商利益受損。在資深零售人、聯(lián)商網(wǎng)專欄作者孫裕隆看來，社區(qū)團(tuán)購目前主要是通過大力度補(bǔ)貼獲取流量，對產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了破壞與擾亂，而這種破壞與擾亂對產(chǎn)業(yè)鏈的負(fù)面影響直接會導(dǎo)致商業(yè)生態(tài)進(jìn)入惡性競爭，阻礙消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的健康與可持續(xù)性發(fā)展。

新規(guī)的出臺無疑會對社區(qū)團(tuán)購發(fā)展起到撥亂反正的作用，但是零售商和品牌商已經(jīng)受到了影響，零售商超進(jìn)店率進(jìn)一步下降，低價(jià)傾銷使得品牌商價(jià)格渠道受損。上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，社區(qū)團(tuán)購會對傳統(tǒng)零售業(yè)和新零售業(yè)態(tài)造成沖擊，完全顛覆了以往所有零售業(yè)態(tài)以門店銷售為中心的商業(yè)模式，門店的銷售功能被省略，只剩提貨功能。

由于流量焦慮，巨頭們難以割舍社區(qū)團(tuán)購這一高頻消費(fèi)場景入口，而以此為入口，巨頭們便能牢牢掌控來自下沉市場的流量，這對線下商超來說并非是一件好事。

企查查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購披露融資金額高達(dá)171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下了歷史新高。

日前有消息稱，叮咚買菜正考慮于今年赴美上市，該公司正就上市事宜與顧問合作，此次IPO將籌資最多3億美元；橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選也正在進(jìn)行超過30億美金新一輪融資。

此次頂格行政處罰是否會讓資本停下“燒錢”的腳步，社區(qū)團(tuán)購的終局會去向何方，我們將持續(xù)關(guān)注。

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