“太香了！射頻美容儀緩解了皮膚粗糙干澀的狀態(tài)?！薄巴ㄟ^‘早C晚A’，現(xiàn)在皮膚狀態(tài)好多了。”“自從了解重組膠原蛋白、肽束、生物發(fā)酵等原理在護膚領(lǐng)域的應(yīng)用，選擇產(chǎn)品更精準了?！薄翱茖W(xué)護膚的科普要多一點，才能買到更安全和高效的產(chǎn)品?！薄?/p>

從消費者的話語中不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的護膚市場已不再單純聚焦于“抗老”“袪痘”“美白”“控油”等功效維度，亦或是“玻色因”“煙酰胺”“水楊酸”“玻尿酸”諸如此類的成分，而是希望借助科學(xué)原理、科學(xué)技術(shù)針對性解決皮膚問題，從感知度、時間和成本等方面綜合提高護膚效率，是新一代的皮膚護理觀念。

護膚行業(yè)正逐步擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化、輕研發(fā)的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向以科技創(chuàng)新為核心的高質(zhì)量發(fā)展路徑。好內(nèi)容是品牌吸引消費者的關(guān)鍵，如何高效傳播科技護膚的理念，這是行業(yè)需要共同面對的問題。對于抖音等電商平臺來說，更需要用新思路，幫助品牌整合營銷思路、傳遞價值主張，進一步觸達用戶完成消費決策，從“聲量”轉(zhuǎn)化為“銷量”建立長效品牌，更好助力護膚行業(yè)邁向新篇章。

重視研發(fā)，多元化場景探索科技護膚之道

“好皮膚，養(yǎng)出來”的觀念根植于中國人養(yǎng)生哲學(xué)中，普遍認為人體健康和皮膚狀況息息相關(guān)。如今中國消費者生活場景更加多元，熬夜、勞累、壓力帶來的飲食習(xí)慣變化影響著皮膚健康，暗沉發(fā)黑、斑點痘紋、干燥敏感等狀態(tài)時有發(fā)生，僅憑“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的溫和護膚方式無法徹底解決皮膚問題，科技護膚的理念逐漸形成。

科技護膚的底層邏輯是“科學(xué)”和“技術(shù)”，主要由皮膚學(xué)和信息科學(xué)支撐。結(jié)合分子合成技術(shù)，促進新原料研發(fā)，主要應(yīng)用于科技護膚品領(lǐng)域；結(jié)合創(chuàng)新光電技術(shù)，促進新設(shè)備研發(fā)，主要應(yīng)用于家用美容儀領(lǐng)域。從成分層面來看，多肽類、重組膠原蛋白和透明質(zhì)酸(玻尿酸)已在市場大獲認可；從技術(shù)層面來看，微囊包裹、生物發(fā)酵、凍干和植物萃取等是前沿方向；從設(shè)備層面來看，搭載射頻、激光等光電技術(shù)的美容儀也逐漸進入大眾視野。

一方面，包括合成化學(xué)、合成生物學(xué)在內(nèi)的交叉學(xué)科提升了護膚行業(yè)的研發(fā)效率，帶來了更多安全有效的產(chǎn)品；另一方面，隨著消費者更加重視新成分、新技術(shù)，也讓更多企業(yè)投入科技護膚市場的懷抱。

事實上，科技對企業(yè)發(fā)展的重要作用成為全球共識，護膚行業(yè)朝著科技轉(zhuǎn)型勢在必行，大量企業(yè)持續(xù)加碼研發(fā)投入?！痘瘖y品監(jiān)督管理條例》第九條明確，“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新”；“國家鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”，展現(xiàn)出國家戰(zhàn)略層面對護膚行業(yè)科技創(chuàng)新的重視和支持。

當(dāng)“整合護膚”的科學(xué)護膚理念達成新共識，一批護膚品牌逐漸發(fā)力，順勢推出一系列產(chǎn)品和解決方案回應(yīng)消費者關(guān)切，紛紛強調(diào)“科研水平”“臨床認證和科學(xué)驗證”等概念對于皮膚護理的重要性，助力行業(yè)穩(wěn)步向前。

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