11月12日，天貓國(guó)際寵物和京東超市寵物業(yè)務(wù)紛紛發(fā)布了雙十一大促全周期的銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，戰(zhàn)況激烈。

天貓國(guó)際寵物戰(zhàn)報(bào)顯示，本屆雙十一全周期內(nèi)，171個(gè)進(jìn)口品牌及79個(gè)海外店鋪成交額同比呈雙倍速增長(zhǎng)。達(dá)人直播成交同比增長(zhǎng)110%+；店鋪?zhàn)圆コ山煌仍鲩L(zhǎng)70%+；寵物健康品類(lèi)同比增長(zhǎng)80%+。

京東也不甘落后，京東超市寵物業(yè)務(wù)雙十一全周期百萬(wàn)單品同比增長(zhǎng)超37%，成交翻倍店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)超56%。京東寵物直播間品類(lèi)成交額同比超140%，店播數(shù)量同比增長(zhǎng)189%，成交額同比增長(zhǎng)325%。

在近年來(lái)雙十一消費(fèi)氛圍遇冷的情況下，寵物消費(fèi)仍在保持高速增長(zhǎng)。

01 舍得養(yǎng)狗，不舍得養(yǎng)孩子

前段時(shí)間，知名投行高盛的一份報(bào)告顯示，中國(guó)的寵物數(shù)量在今年首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒總量，而到2030年，中國(guó)寵物數(shù)量將達(dá)到幼兒數(shù)量的兩倍。

“不生孩子，養(yǎng)寵物”，這與當(dāng)下年輕人的婚戀觀(guān)不無(wú)關(guān)系，晚婚晚育成為普遍現(xiàn)象，導(dǎo)致中國(guó)新生兒數(shù)量連年下降。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2015年開(kāi)始，中國(guó)新生兒數(shù)量開(kāi)始走下坡路，在2022年直接跌破1000萬(wàn)大關(guān)。今年上半年數(shù)據(jù)出來(lái)后，有專(zhuān)家還表示，2024年上半年新生兒數(shù)量只有433萬(wàn)，全年可能都超不過(guò)900萬(wàn)。

一邊是持續(xù)下滑的生育意愿，另一邊，則是國(guó)人轉(zhuǎn)向?qū)櫸飳で笄楦形拷搴途窦耐小?/strong>越來(lái)越多未走進(jìn)婚姻的年輕人，開(kāi)始尋找“養(yǎng)娃平替”，花銷(xiāo)不高、外表可愛(ài)、不會(huì)像熊孩子一樣惹人生氣的貓貓狗狗們成了最好的選擇。

這種情況并不是個(gè)例，同為東亞國(guó)家，早在2022年，日本寵物數(shù)量就已經(jīng)幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍了。而人口只有5000萬(wàn)的韓國(guó)人也已經(jīng)養(yǎng)了超過(guò)1400萬(wàn)只寵物，韓國(guó)社會(huì)甚至為此創(chuàng)造了一個(gè)新詞，名為“petfam”，即pet（寵物）和family（家人）的合成詞，把寵物當(dāng)成孩子的平替，把對(duì)孩子的渴望和熱愛(ài)寄托在寵物身上。

根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，目前中國(guó)養(yǎng)寵家庭已經(jīng)破億，養(yǎng)寵數(shù)量逐年上升，80、90、00后的年輕寵物主，已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。

不光愛(ài)養(yǎng)，年輕人還十分舍得為寵物花錢(qián)。今年天貓國(guó)際寵物雙十一戰(zhàn)報(bào)指出，有近90萬(wàn)鏟屎大軍在天貓國(guó)際寵物買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。其中，90后及00后用戶(hù)占比超8成，上海、北京、杭州、深圳、廣州鏟屎官規(guī)模位列前五。

這屆年輕人不舍得養(yǎng)孩子，卻舍得為寵物花錢(qián)，他們意圖通過(guò)養(yǎng)貓狗來(lái)獲得“養(yǎng)娃”般的情感體驗(yàn)。

02寵物“替代”孩子已成常態(tài)

“寵物小時(shí)候，要打齊疫苗”“寵物病了，要去醫(yī)院掛號(hào)”“定期去洗美店給寵物洗澡、修剪毛發(fā)也必不可少”“雙十一到了，自己的吃穿用可以不買(mǎi)，寵物的口糧玩具必須囤夠”“寵物亂拉亂尿，要反思自己是不是陪伴少了”......

當(dāng)代年輕人對(duì)寵物的期待，已脫離了早期的家庭陪伴者，而是將寵物作為重要的家庭成員，甚至將寵物當(dāng)作自己的孩子，對(duì)寵物的情緒價(jià)值和生活品質(zhì)也格外關(guān)注。

涵姐就是其中一員，13年前，在同齡人都已經(jīng)結(jié)婚生子的年紀(jì)，涵姐迎來(lái)了她的第一只也是唯一一只寵物狗——比熊蘿莉。

13年的時(shí)間里，涵姐早已經(jīng)把蘿莉當(dāng)作自己的孩子來(lái)養(yǎng)育，她自稱(chēng)為蘿莉的“媽媽”。日常生活里，除了工作，涵姐無(wú)論是去哪兒都要帶著蘿莉，為了蘿莉，涵姐甚至?xí)x擇自駕旅游。在休息日的時(shí)候，涵姐會(huì)帶著蘿莉一起看遍風(fēng)景。

除了情感陪伴，13年間，涵姐為蘿莉也花費(fèi)不少。不算大病小災(zāi)，光是每個(gè)月的日常消費(fèi)就達(dá)到了五六百塊錢(qián)。在狗糧的選擇上，涵姐一般會(huì)選擇進(jìn)口品牌，一袋1.8kg，要花費(fèi)二百多塊錢(qián)，是蘿莉一個(gè)月的口糧。“還要有一些其他的開(kāi)銷(xiāo)，比如我?guī)缀趺總€(gè)月都要帶蘿莉去洗澡、修剪毛發(fā)，一次就要200-300元，還要買(mǎi)尿布，要買(mǎi)潔齒棒，像比熊這種有淚腺的狗，還要給她買(mǎi)專(zhuān)門(mén)的淚腺粉，還有其他各種營(yíng)養(yǎng)品。”

不僅涵姐自己，就連涵姐的家人也把蘿莉當(dāng)作孩子來(lái)愛(ài)護(hù)。如今涵姐雖然遇到了自己的愛(ài)情，但她表示，即使未來(lái)有了孩子，也絲毫不會(huì)影響到自己對(duì)蘿莉的愛(ài)，在她眼里，蘿莉就是她的孩子。

甚至很多男性也加入到寵物平替孩子的道路上。00后的陳浩離開(kāi)家鄉(xiāng)獨(dú)自一人在大城市打拼，“時(shí)間久了，也會(huì)感到寂寞”，但他解決寂寞的方式，既不是談戀愛(ài)也不是結(jié)婚生子，從小就喜歡寵物的他選擇了養(yǎng)兩只貓。

平時(shí)工作忙沒(méi)時(shí)間，趁著這個(gè)雙十一，陳浩直接花費(fèi)近3000塊錢(qián)為兩只貓咪囤了將近一年的貨，包括貓糧、貓砂、貓罐頭、凍干、營(yíng)養(yǎng)品等等。按他的話(huà)來(lái)說(shuō)就是，“我可以吃得不好，但貓必須吃好的?！?strong>雙十一的囤貨大軍里，許多多寵家庭，一囤就是成千上萬(wàn)。

95后的陳蘭和男朋友是丁克大軍的成員，兩個(gè)人都不喜歡孩子，“最起碼現(xiàn)在不想要孩子，養(yǎng)寵物挺好的，比小孩子乖又可愛(ài)，花費(fèi)也不多，剩下的錢(qián)過(guò)二人世界比養(yǎng)孩子幸福多了。”

在越來(lái)越多的80、90、00后眼里，寵物代替孩子已經(jīng)成為常態(tài)。

03 寵物賽道仍有新故事

寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)為國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)帶來(lái)了新的增量，這個(gè)雙十一，不少寵物品牌迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。天貓國(guó)際披露了雙十一寵物高增長(zhǎng)品牌類(lèi)目榜，其中TOP類(lèi)目分別是：貓零食濕糧包/餐盒（增長(zhǎng)700%+）、貓/狗美容護(hù)理工具（增長(zhǎng)400%+）、貓狗美容護(hù)理用品（五官清潔）（增長(zhǎng)390%+）、貓狗藥品（增長(zhǎng)200%+）。同時(shí)，高增速百萬(wàn)以上品牌分別是：DIAMOND CARE（增長(zhǎng)560%+）、愛(ài)沃克（增長(zhǎng)480%+）、大寵愛(ài)（增長(zhǎng)400%+）、小李子（增長(zhǎng)280%+）、維倍思（增長(zhǎng)270%+）。

除了穩(wěn)定發(fā)揮的國(guó)外寵物品牌渴望、愛(ài)肯拿、百利高之外，國(guó)內(nèi)品牌也越來(lái)越受歡迎，比如貓狗糧品牌皇家、麥富迪；貓砂品牌許翠花、pidan；寵物智能用品小佩、米家等等。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)寵物品牌成為“鏟屎官”們的選擇。

寵物地位的轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸镄袠I(yè)帶來(lái)了巨大的增量市場(chǎng)，不再局限于傳統(tǒng)的食品、洗美、醫(yī)療，越來(lái)越多的新商機(jī)涌現(xiàn)。

比如寵物溝通師，近年來(lái)，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批聲稱(chēng)能與寵物溝通的博主，只需要幾十塊到上百塊就能知道自家毛孩子在想什么，甚至與它溝通，深得一眾鏟屎官喜愛(ài)。陳蘭就曾為自家貓咪購(gòu)買(mǎi)過(guò)這種服務(wù)，不過(guò)她也表示，“干這一行的騙子太多了，有真能看懂的，但來(lái)騙錢(qián)的居多，我上過(guò)當(dāng)之后再也不信這些了?！?/p>

陳蘭還為自己的貓咪請(qǐng)過(guò)上門(mén)喂養(yǎng)，每到過(guò)年過(guò)節(jié)，在大城市打拼的年輕人回老家，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生寵物的喂養(yǎng)問(wèn)題，也催生出了上門(mén)喂養(yǎng)師這個(gè)職業(yè)?！案蛇@一行真的純靠良心和責(zé)任，上門(mén)喂養(yǎng)師如果收了錢(qián)不負(fù)責(zé)，你也沒(méi)有辦法?！标愄m深有體會(huì)。

寵物偵探也是新興職業(yè)。以前，寵物丟了就丟了，主人也不會(huì)太在意，但隨著越來(lái)越多的人重視寵物的存在，幫助尋找寵物的寵物偵探也應(yīng)運(yùn)而生。

除此以外，還衍生出寵物針灸師、寵物殯葬、寵物攝影、寵物減肥、寵物學(xué)校等新崗位、新行業(yè)。不過(guò)，這些行業(yè)剛剛起步等待規(guī)?；?，也缺少相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管。

同為東亞國(guó)家的日韓，在寵物行業(yè)已經(jīng)有著相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈以及各種細(xì)分賽道。如果你走在韓國(guó)的街道上，可以看到這樣的景象：嬰兒車(chē)?yán)锿浦牟⒉皇菋雰?，而是各種貓貓狗狗，走進(jìn)首爾的各個(gè)商圈和社區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)遍布著裝潢精致、設(shè)計(jì)別致的寵物用品專(zhuān)門(mén)店。從寵物的吃穿住行到生老病死，完全是擬人化的飼養(yǎng)模式。

成熟的寵物市場(chǎng)培育出成熟品牌，日本頭部寵物品牌尤妮佳集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寵物業(yè)務(wù)營(yíng)收為約1394.46億日元（約合人民幣66.5億元），中國(guó)本土頭部品牌乖寶寵物2023年?duì)I收則為27.45億元人民幣，不足前者的一半。

不過(guò)，高速增長(zhǎng)的中國(guó)寵物市場(chǎng)給相關(guān)品牌更大發(fā)展空間。日本經(jīng)濟(jì)新聞公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年度日本寵物市場(chǎng)規(guī)模約788億元人民幣，2023年度、2024年度約保持2%左右的增長(zhǎng)。而艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)了20.1%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8114億元。

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