近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》（以下簡稱《通知》），決定在全國范圍內(nèi)開展廣告市場秩序整治工作。

《通知》聚焦重點民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從“醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓(xùn)廣告”“互聯(lián)網(wǎng)廣告”5個方面明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點任務(wù)，組織依法嚴查“神醫(yī)”“神藥”廣告、食品廣告療效化宣傳、保本無風(fēng)險的金融理財廣告、職業(yè)技能培訓(xùn)類違法廣告、互聯(lián)網(wǎng)違法廣告等，切實守護消費者合法權(quán)益。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負責(zé)人表示，《通知》針對群眾關(guān)心、社會關(guān)注的廣告領(lǐng)域突出問題，明確了一系列重點整治工作。

在醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)管方面，《通知》強調(diào)要從嚴查處宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導(dǎo)群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全的違法廣告。

在普通食品廣告監(jiān)管方面，《通知》規(guī)定要依法查處普通食品廣告宣傳具備保健功效或者疾病預(yù)防治療功能，以及無事實依據(jù)、違反相關(guān)標準規(guī)定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等違法違規(guī)行為。

在金融廣告監(jiān)管方面，《通知》要求重點關(guān)注面向低收入人群、在校學(xué)生、老年人等社會群體發(fā)布的貸款廣告，依法查處含有“免審核”“無擔?！薄傲憷省钡让魇净蛘甙凳颈１?、無風(fēng)險或者保收益等內(nèi)容的金融違法廣告。

在教育培訓(xùn)廣告監(jiān)管方面，《通知》強調(diào)要關(guān)注面向高校畢業(yè)生、求職者發(fā)布的職業(yè)技能培訓(xùn)類廣告，對于虛構(gòu)、冒用國家機關(guān)名義發(fā)布廣告、廣告中虛構(gòu)所謂“職業(yè)資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴重擾亂就業(yè)秩序的，依法會同有關(guān)部門予以整治。

在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動方面，《通知》要求加大對“軟文”廣告的規(guī)范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物發(fā)布廣告等違法違規(guī)行為；進一步推動互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)加強廣告合規(guī)建設(shè)、落實互聯(lián)網(wǎng)平臺責(zé)任。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負責(zé)人表示，各地市場監(jiān)管部門要把整治工作與廣告合規(guī)助企工作結(jié)合起來，切實規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法行為；把治標和治本結(jié)合起來，注重對監(jiān)管發(fā)現(xiàn)問題的梳理，有針對性地加快完善長效機制；把應(yīng)急監(jiān)管和長久治理結(jié)合起來，助力相關(guān)行業(yè)主管部門推進完善行業(yè)管理規(guī)則，努力達成“查辦一案、教育一批、規(guī)范一行”治理成效。

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