蛇年春節(jié)來臨，近日，多家商業(yè)銀行都搶抓營銷時(shí)點(diǎn)，上新生肖元素的金條、金鈔金幣、金章、黃金飾品等貴金屬產(chǎn)品，還有銀行推出“賀歲金”“壓歲錢”的主題營銷，吸睛效果十足。

1月22日，國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格連日漲，站上2700美元/盎司。業(yè)內(nèi)人士指出，2025年金價(jià)仍存一定的上行空間，但需注意的是，“黃金壓歲鈔”“黃金紀(jì)念幣”等貴金屬產(chǎn)品升值空間不能保證，一般紀(jì)念價(jià)值大于投資。

生肖貴金屬產(chǎn)品熱銷

“最近咨詢貴金屬的多嗎？”券商中國記者走訪了多個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)將近，各銀行貴金屬營銷氛圍升溫，除了線下工作人員發(fā)動(dòng)營銷，APP也上線生肖金條、金幣金鈔、黃金飾品等產(chǎn)品。

“用途是投資保值、婚嫁的客戶更喜歡選擇金條，用于收藏、贈(zèng)禮的客戶則更喜歡金鈔、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品?！蹦硣写笮幸恢写筇媒?jīng)理向記者介紹，近期該行貴金屬產(chǎn)品的咨詢量和銷量均較此前有所增加。

工作人員向券商中國記者表示，類似蛇年金鈔、金幣等生肖貴金屬產(chǎn)品一般會(huì)連年發(fā)行，不少顧客會(huì)連續(xù)購買，集成“十二生肖”以作收藏。金鈔、金幣一般按件計(jì)價(jià)，投資金條的價(jià)格則會(huì)按照國際金價(jià)每日調(diào)整，“金條的工費(fèi)較低，許多備婚的年輕人會(huì)購買金條，再找金飾店加工成金飾佩戴使用?！惫ぷ魅藛T說。

值得一提的是，今年商業(yè)銀行紛紛瞄準(zhǔn)“壓歲黃金”賽道，各類生肖壓歲金鈔五花八門。

在建設(shè)銀行APP官網(wǎng)，記者看見該行發(fā)售了“善建成長·總臺(tái)春晚蛇年壓歲金”，據(jù)介紹，該款壓歲金克重為0.6g，售價(jià)698元，客戶可從線上下單并配送上門。“這已經(jīng)是建行第11年為小孩定制黃金壓歲錢了，這款壓歲鈔還結(jié)合了景泰藍(lán)、花絲鑲嵌的工藝，克重適宜，非常受歡迎?！币还ぷ魅藛T表示。

“今年剛好有朋友會(huì)生‘蛇寶寶’，作為過年禮物相送，價(jià)格既不會(huì)太高，也很有紀(jì)念意義?！辟徺I了該產(chǎn)品的李女士表示，自己在社交平臺(tái)上多次看見“黃金壓歲鈔”的推薦，線上下單并拿到了實(shí)物，覺得該產(chǎn)品切合年輕人追求的“儀式感”的同時(shí)，“性價(jià)比”滿滿。

“黃金壓歲錢，既契合了國人過年給壓歲錢的習(xí)俗，又借助黃金將壓歲錢實(shí)物化、禮品化，且增添了保值屬性，是一項(xiàng)很有意義的場景創(chuàng)新?！毙菆D金融研究院副院長薛洪言向記者表示，需求創(chuàng)造供給，消費(fèi)者的青睞也成為銀行紛紛上線黃金壓歲錢的主要驅(qū)動(dòng)力。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，還有銀行舉辦了“黃金年貨節(jié)”活動(dòng)，為黃金產(chǎn)品銷售加溫。工商銀行公眾號(hào)顯示，1月1日至2月12日期間，客戶通過工行手機(jī)銀行購買該行指定貴金屬產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)享受最高達(dá)400元的微信立減金。

“黃金壓歲鈔”火了，升值空間大嗎？

“不過，多數(shù)‘紀(jì)念鈔’‘壓歲鈔’不支持在銀行進(jìn)行回收?！庇谐巧绦泄ぷ魅藛T提示記者，區(qū)別于投資金條可以在購買的銀行實(shí)現(xiàn)回收，款式獨(dú)特、工藝復(fù)雜的金鈔一般只能在金飾店或是二手交易市場等渠道變現(xiàn)，升值空間有限。

對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士也提示，消費(fèi)者在購買“壓歲金”等實(shí)物黃金產(chǎn)品時(shí)，需注意其紀(jì)念價(jià)值一般高于投資價(jià)值。薛洪言也指出，相比金條，黃金壓歲錢屬于非標(biāo)品，比較適合春節(jié)壓歲錢場景，作為孩子的春節(jié)禮物，是不錯(cuò)的選擇；但如果目的是大額財(cái)富的保值增值，金條是更好的選擇。

2024年，國際黃金價(jià)格全年累計(jì)漲幅近30%，也帶動(dòng)黃金消費(fèi)市場的火爆。對(duì)于2025年金價(jià)預(yù)測，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025全球年度展望》指出經(jīng)歷近年來的強(qiáng)勁上漲后，2025年黃金市場的增長速度或?qū)⒎啪?，但仍然存在一定的上行空間。

中金公司研報(bào)指出，金價(jià)或依然處于牛市通道，2025年或有望突破3000美元/盎司，人民幣金價(jià)或?qū)⑤^之美元金價(jià)實(shí)現(xiàn)更大漲幅。其中，主要驅(qū)動(dòng)力有三個(gè)：

一是特朗普就任新一屆美國總統(tǒng)，其政策綱領(lǐng)具有較強(qiáng)的通脹性，同時(shí)，美聯(lián)儲(chǔ)即使轉(zhuǎn)鷹，在鼓勵(lì)美國供應(yīng)鏈重構(gòu)的政策取向下，一味大幅提升利率扼殺通脹的概率較小，目前已處于歷史高位的美國實(shí)際利率有望有所回落，利好金價(jià)上行。

二是逆全球化趨勢進(jìn)一步深化，全球央行購金趨勢仍將延續(xù)，其中，中國央行在2024年11月重啟購金，有望成為2025年金價(jià)上行的重要力量。

三是人民幣金價(jià)有望對(duì)沖人民幣貶值壓力，較之美元金價(jià)實(shí)現(xiàn)更大漲幅。

貝萊德建信理財(cái)副總經(jīng)理及首席多資產(chǎn)投資官劉睿日前在接受記者專訪時(shí)表示，如果同樣將機(jī)遇成本（如美債的實(shí)際利率）、避險(xiǎn)（如全球戰(zhàn)爭、去全球化）、長期美元信用（如美國的財(cái)政問題）等多因素考慮，劉睿團(tuán)隊(duì)認(rèn)為從長期5到10年的維度來說，看好黃金，但短期則不是特別強(qiáng)的Beta機(jī)會(huì)。

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