來源丨營銷前線（微信號：MarketingCase）

作者丨華姐

什么是好的海報創(chuàng)意設計？可以說答案是眾說紛紜。而用戶對品牌營銷是否深入人心的評價，可能最佳的褒獎就是「xx，被xx耽誤的設計公司」。

而前不久，喜茶與知名樂隊五條人的設計師胡子和拜拜迪斯科主理人龐寬攜手，推出了極具視覺沖擊的復古主題營銷「靈感致造」，其海報獨特的配色就給人留下了深刻的印象，又有不少人說喜茶被賣奶茶耽誤了。

「靈感致造」被分成三部分：一喜行街、一起cha舞、一起喝茶，每一個部分都有著自己的特點。

一喜行街

一起cha舞

一起喝茶

撇開海報設計中運用的復古元素，喜茶這波營銷海報的配色或許能夠給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

紅色運用：大量的紅色運用，讓海報在視覺上極具沖擊力，也讓整個設計充滿了熱情、喜慶、積極向上等特征。

紅黃同色調運用：充滿激情的紅色，加上活力橙的點綴，給人愉悅的心理感受，有一種奢華的體驗感。

紅藍撞色運用：當狂熱的紅色撞上穩(wěn)重的藍色，不同色調的顏色碰撞，給人留下深刻的印象。

不可否認，海報設計是品牌營銷中重要的一環(huán)。在廣告設計中，經常聽到某某你學不來，其實喜茶的這波海報設計我們是可以學的。在營銷中，色彩的合理運用對品牌來說，究竟有何深意呢？

1、吸引用戶的注意力

營銷中有一個著名的「7秒鐘定律」，即在面對豐富多彩的商品時，基本上7秒鐘就能判定自己對某商品是否感興趣，而色彩占到了67%的因素，可見顏色在營銷中的作用。

設計是營銷的一部分，而優(yōu)質的設計能夠有效的觸達用戶，實現事半功倍的營銷效果。喜茶與五條人的聯(lián)合營銷，無論是撞色還是運用暖色調的搭配，都成功收割了用戶的注意力，帶給用戶輕松愉悅的體驗感，并成功吸引了用戶去喜茶門店打卡拍照，實現有效傳播。

當具有沖擊力的顏色刺激人的眼球吸引用戶注意力，起到積極的暗示作用，讓內容在產生美感的同時，讓用戶對產品產生熱愛和購買欲望。

2、搶占用戶心智

即便具有刺激性的內容，沒有讓人產生購買的欲望，也能夠給人留下深刻的印象，在花式營銷中，強化用戶記憶點，以便在潛移默化中實現占領用戶心智的目的。

正如提到綠色，很容易就讓人聯(lián)想到了星巴克、怡寶、中國郵政、三棵樹、雪碧等。說到紅色，哪些品牌給你留下了深刻的印象？互聯(lián)網環(huán)境下成長起來的網易云音樂，將紅色玩出花樣的可口可樂，還有農夫山泉、肯德基、必勝客等。再說說藍色，被奉為企鵝藍的騰訊，智慧與實力并存的百事可樂，優(yōu)雅與浪漫并存的蒂芙尼藍，象征永恒文靜美麗的康帥傅藍色包裝水等等。

色彩除了能夠快速吸引人的注意力，也能夠讓人在最快的時間里在認識該品牌。

3、增加品牌的辨識度

具有明顯特征的產品，能夠給人留下深刻印象的品牌都是極具辨識度。談營銷，其品牌辨識度就是繞不開的話題。那些極具辨識度的品牌，無論是產品設計還是營銷推廣的海報設計，都可以快速激發(fā)用戶的興趣，以便用戶有需求時影響其購買行為，以便實現辨識度和回憶度雙高的目的。

而具有辨識度的品牌顏色，能夠幫助其快速占領市場，優(yōu)于競爭對手獲得成功。現在我們談到國貨品牌的瓶裝飲用水，給人印象深刻的就有：具有先聲奪人功效的農夫山泉紅，將綠色、健康等理念融入到品牌符號設計中的怡寶綠，象征純凈、自然、清新等藍色被康師傅水引用。

除了廣告和設計理念的影響，其具有品牌標志的顏色，也是品牌能夠快速被用戶識別并產生購買沖動的因素之一。

4、傳遞品牌產品賣點

正如上文所言，品牌運用的顏色除了具有吸引注意力去搶占人的心智，提高品牌辨識度的作用，其實品牌采用的某顏色還賦予了產品或者營銷動作傳遞其產品賣點的目的。

為了傳遞自然健康環(huán)保的理念，倡導健康自然生態(tài)的三棵樹，就選擇了象征安全、安靜的綠色，呈現出了健康和美好的追求。

被譽為快樂肥宅水的可口可樂，采用象征熱情的紅色，就給人留下了熱情、歡樂的品牌印象。以至于當人們不開心或有值得慶祝的，都會選擇可口可樂。

給用于營造出浪漫、奢華、穩(wěn)重的經典蒂芙尼藍，就將品牌的優(yōu)雅嵌入到了品牌靈魂中，讓擁有者能夠快速感知到浪漫與幸福的魔力。

寫在最后：

色彩搭配在營銷中表面上玩的是感官體驗，刺激視覺神經，被人的感覺器官加工后產生某種美感。實際上，是營銷締造者想要給人留下深刻印象，以便影響用戶購買行為的一種營銷。

甚至，有些品牌在誕生之初，就想好了品牌的顏色，其目的是想要賦予品牌主打色某種作用，一是使品牌產品有別于競品，更加具有辨識度；二是靠顏色去傳遞產品的賣點，像可口可樂代表快樂，蒂芙尼代表優(yōu)雅的浪漫，喜茶代表更時尚的生活方式等等。讓顏色在潛移默化中影響用戶的思維，以便實現成交的可能。

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